pondělí, října 04, 2004
Kiss 98 FM pro ženy
Marketing & Media, 04.10.2004 - Praha dostala v pondělí první specializovanou rozhlasovou stanici pro ženské publikum. Po 12 letech se radikálně změní zacílení pražského rádia Kiss 98 FM. "Hudební formát bychom mohli definovat jako pohodovou, romantickou hudbu. Objeví se také nové programové prvky, tým moderátorů a drobnou změnou prošlo také logo stanice," řekl M&M ředitel rádia Jan Čadek. Program je sestaven na základě výsledků interního kvalitativního výzkumu metodou focus group. Změnu formátu doprovází od konce minulého týdne outdoorová kampaň a promotions. "Provedené změny jsou plně v souladu s licenčními podmínkami, a proto jsme nepotřebovali svolení Rady pro rozhlasové a televizní vysílání," dodal Čadek.
Komerční rádia dobíhají ČRo
Marketing & Media, 04.10.2004 - Náskok ČRo1-Radiožurnál není v Praze tak veliký, jak vykazuje Media projekt.
Největší disproporce mezi naměřenou týdenní poslechovostí (weekly reach) Media projektem, založeným na paměti respondentů, a elektronickými mediálními audiometry agentury GfK Praha vykázaly rozhlasové stanice Evropa 2 (+19 %), Impuls (+19 %) a Rádio City (+15 %). Pokud se podíváme na data z pohledu podílu deklarované poslechovosti v Media projektu na audiometrech, největší posun nastal u ČRo Region, Fajn, Expresrádia a Rádia Info.
Komerční celoplošky jsou poslouchanější
Z nejposlouchanějších stanic je pak překvapením pozice Evropy 2, Rádia Impuls a Frekvence 1. Ty v Media projektu dlouhodobě výrazně převyšuje týdenní poslechovost ČRo 1-Radiožurnál. Zatímco v Media projektu dosahují tři komerční celoplošné stanice 39-57% úrovně poslechovosti Radiožurnálu, podle audiometrů to je 90-103 %.
Zapomínání na kratší poslechy
U všech měřených rádií došlo k posunu weekly reach směrem nahoru. Tento posun souvisí právě s přirozeným procesem zapomínání. Tím dochází k neuvádění kratších poslechů a jednou z příčin může být preferování známých mediálních značek.
Klasika jako v Británii
V České republice se nepotvrdil zajímavý jev z Velké Británie. Tamější dotazníkový výzkum, který realizuje společnost Rajar, vykazuje sportovnímu kanálu s výrazným podílem mluveného slova Talksport 4% weekly reach, zatímco audiometry GfK až 13%. U nás nezaznamenaly stanice s vyšším podílem mluveného slova zásadnější disproporce. Výsledky pražského měření kopírují jiný jev z Velké Británie. U českého Classic FM vykázaly audiometry pouze o 2 % vyšší weekly reach, než uvádí Media projekt, a podobně je to v případě toho londýnského: audiometry zaznamenaly posun o 1 %. Celkově jsou však změny podobné, britská GfK naměřila vyšší weekly reach nežli Rajar: např. BBC 4 (+27 %), BBC 1 (+6 %).
Největší disproporce mezi naměřenou týdenní poslechovostí (weekly reach) Media projektem, založeným na paměti respondentů, a elektronickými mediálními audiometry agentury GfK Praha vykázaly rozhlasové stanice Evropa 2 (+19 %), Impuls (+19 %) a Rádio City (+15 %). Pokud se podíváme na data z pohledu podílu deklarované poslechovosti v Media projektu na audiometrech, největší posun nastal u ČRo Region, Fajn, Expresrádia a Rádia Info.
Komerční celoplošky jsou poslouchanější
Z nejposlouchanějších stanic je pak překvapením pozice Evropy 2, Rádia Impuls a Frekvence 1. Ty v Media projektu dlouhodobě výrazně převyšuje týdenní poslechovost ČRo 1-Radiožurnál. Zatímco v Media projektu dosahují tři komerční celoplošné stanice 39-57% úrovně poslechovosti Radiožurnálu, podle audiometrů to je 90-103 %.
Zapomínání na kratší poslechy
U všech měřených rádií došlo k posunu weekly reach směrem nahoru. Tento posun souvisí právě s přirozeným procesem zapomínání. Tím dochází k neuvádění kratších poslechů a jednou z příčin může být preferování známých mediálních značek.
Klasika jako v Británii
V České republice se nepotvrdil zajímavý jev z Velké Británie. Tamější dotazníkový výzkum, který realizuje společnost Rajar, vykazuje sportovnímu kanálu s výrazným podílem mluveného slova Talksport 4% weekly reach, zatímco audiometry GfK až 13%. U nás nezaznamenaly stanice s vyšším podílem mluveného slova zásadnější disproporce. Výsledky pražského měření kopírují jiný jev z Velké Británie. U českého Classic FM vykázaly audiometry pouze o 2 % vyšší weekly reach, než uvádí Media projekt, a podobně je to v případě toho londýnského: audiometry zaznamenaly posun o 1 %. Celkově jsou však změny podobné, britská GfK naměřila vyšší weekly reach nežli Rajar: např. BBC 4 (+27 %), BBC 1 (+6 %).
Wrigley opět pouze na Nově?
Marketing & Media, 04.10.2004 - Wrigley uvažuje o podpoře bonbonů těsnějším spojením s reality show.
Téměř v poslední chvíli koupila televizní sponzoring nové reality show TV Nova společnost Wrigley. Sponzorský vzkaz před pořadem Milionový pár a po něm podporuje značku Winterfresh, konkrétně produktovou řadu Winterfresh Mints, jež je na trhu od července. Jestli se popularita pořadu alespoň přiblíží talentové show Česko hledá Superstar, vyplatí se spojit značky Winterfresh a Milionový pár - podobně jako to v případě Superstar využily Nestlé a Eurotel. "Takto zajímavý projekt pochopitelně nabízí mnoho dalších možností pro podporu naší značky," řekl marketingový ředitel Wrigley Václav Naiman. Zatím ale neupřesnil, co z nich využije. Sledovanost druhého dílu (23. 9.) mírně klesla, představovala 1,5 mil. diváků (17% rating, 33% share). Tím se po Rodinných poutech stal v daný den druhou nejsledovanější nezpravodajskou relací. Wrigley letos změnila své chování u investování do televizní reklamy. Loni proinzerovala 63 % prostředků v TV Nova, 32 % v ČT, 5 % na Primě a malou částku na dětském Supermaxu. Letos investovala v období od ledna do srpna pouze na Nově. Wrigley zatím nemá podepsanou smlouvu o TV reklamě na příští rok. "Rozhodně budeme opět jednat se všemi televizemi s ambicí vyjednat co nejlepší podmínky," dodal Naiman.
Téměř v poslední chvíli koupila televizní sponzoring nové reality show TV Nova společnost Wrigley. Sponzorský vzkaz před pořadem Milionový pár a po něm podporuje značku Winterfresh, konkrétně produktovou řadu Winterfresh Mints, jež je na trhu od července. Jestli se popularita pořadu alespoň přiblíží talentové show Česko hledá Superstar, vyplatí se spojit značky Winterfresh a Milionový pár - podobně jako to v případě Superstar využily Nestlé a Eurotel. "Takto zajímavý projekt pochopitelně nabízí mnoho dalších možností pro podporu naší značky," řekl marketingový ředitel Wrigley Václav Naiman. Zatím ale neupřesnil, co z nich využije. Sledovanost druhého dílu (23. 9.) mírně klesla, představovala 1,5 mil. diváků (17% rating, 33% share). Tím se po Rodinných poutech stal v daný den druhou nejsledovanější nezpravodajskou relací. Wrigley letos změnila své chování u investování do televizní reklamy. Loni proinzerovala 63 % prostředků v TV Nova, 32 % v ČT, 5 % na Primě a malou částku na dětském Supermaxu. Letos investovala v období od ledna do srpna pouze na Nově. Wrigley zatím nemá podepsanou smlouvu o TV reklamě na příští rok. "Rozhodně budeme opět jednat se všemi televizemi s ambicí vyjednat co nejlepší podmínky," dodal Naiman.
