pondělí, srpna 25, 2008
Banksová bude nyní v Omnicomu
Marketing & Media, 25.8.2008 - Bývalá obchodní ředitelka Primy Hana Halvorsen Banksová, která pracovala pro komerční dvojku přes deset let, bude od 1. září působit v agentuře Fuse, jež patří do portfolia Omnicomu (reklamní agentury Mark/BBDO, TBWA, DDB, mediální agentury OMD nebo PHD). Fuse na českém trhu zatím spolupracovala na vytvoření in-game reklamy pro vydavatelství Omega Publishing, ale nyní se chce zaměřit na speciální operace mimo klasickou reklamu.
Nové střety televizí v pondělí i ve středu
Marketing & Media, 25.8.2008 - Pokud bylo protiprogramování, tedy nasazování stejných žánrů proti konkurenčním pořadům, považováno za jeden z důvodů poklesu sledovanosti televize, tak v září bude tento trend pokračovat.
K vyostřenému boji dojde zejména u komerčních stanic, v některých dnech se ovšem přidá i první veřejnoprávní kanál. Dobrou zprávou pro plannery mediálních agentur, na kterých stojí predikce možné sledovanosti pořadů a reklamních bloků u nich umístěných, je, že nedojde k velkým změnám v tzv. access prime time, tedy mezi 16. a 18. hodinou. Snad jen že Prima upustila od Milionáře a před hlavní zpravodajskou relaci zařadí soutěž 5 proti 5 s formálními inovacemi. Žádné experimenty se Zprávami se na rozdíl od prvního pololetí nečekají.
Původní seriály v pondělí
Nové tituly budou televize nasazovat postupně v průběhu celého září, některé novinky se objeví až v říjnu. Vyhrocené bude určitě pondělí, kdy všechny tři hlavní televize startují ve 20 hodin původní seriál. TV Nova Kriminálku Anděl od produkční společnosti D. N. A., Prima Ošklivku Katku a ČT1 nejdříve reprízy a následně i premiérové díly seriálu Zdivočelá země. Ve středu pak budou proti sobě stát opět Ošklivka Katka a na Nově od 10. září cyklus televizních filmů Soukromé pasti.
Také středa od 21.20 hodin ukáže, která z relací o celebritách bude úspěšnější. Proti Top star magazínu, jejž pro Primu vyrábí Real TV, totiž Nova nasazuje stopáží o něco kratší pořad Přísně tajné. Právě pondělní a středeční večer považuje generální ředitel mediální agentury PHD Ondřej Zahořík za momenty markantního střetu. „Největší divácký potenciál vidím v soutěži Nic než pravda v pondělí na Primě. Diváky zaujmou reakce blízkých osob soutěžícího, kterému jsou kladeny otázky na tělo. Pořad má i dobré promo a claimy ze zahraničí,“ říká Zahořík.
Souhlasí s tím i ředitel agentury ZenithOptimedia Martin Králík. „Mohl by se prosadit v případě, že bude dobře produkčně zvládnutý. Bezesporu má potenciál stát se veřejně diskutovaným tématem,“ míní.
Nova plánuje dlouhodoběji
„Zajímavý bude i pokus Primy rozbít dvojblok úterního večera Novy, tedy seriály Ordinace v růžové zahradě a Kriminálka Miami, kdy proti nim nasadí novinku Hledá se táta,“ připouští generální ředitel Aegis Media Group Petr Chajda, který byl ještě do února výkonným ředitelem komerční dvojky. Když nyní srovnává programová schémata obou stanic, vyjadřuje se s dávkou obdivu spíše o lídrovi trhu. „Nova sází na jistotu původní tvorby a přidává k ní žánrovou různorodost doposud nevídanou – uvede sitcom, kriminálku i televizní film. Tento typ schématu vyžaduje dlouhodobou přípravu a plánování. Prima setrvává u tvorby, jež toto postrádá,” dodává Chajda.
Rozporuplná Žilková
Nové formáty však s sebou nenesou jen očekávání sledovanosti, ale i jisté riziko. Ondřej Zahořík z PHD za ně považuje např. nedělní talk show Veroniky Žilkové Pustit žilou na Primě. „Myslím, že trh je těmito typy pořadů přehlcen,“ podotýká. Martin Králík sice nepovažuje žádnou z novinek za vysloveně nevhodnou pro českou obrazovku. „Osobně mi však zcela nesedí formát Hledá se táta. Prvoplánová hra s city mě příliš neoslovuje,“ konstatuje Králík.
Pozoruhodná na podzimním TV programu je absence zásadního zábavního formátu, nepočítáme-li třetí sérii StarDance na ČT od 1. listopadu. Nova i Prima obsadí sobotní večery pouze akvizičními filmy, přičemž Nova bude stejnou praxi dodržovat i v pátek. Díky pokračování Nemocnice, 13. komnaty i Uvolněte se, prosím má velké šance opět Česká televize.
K vyostřenému boji dojde zejména u komerčních stanic, v některých dnech se ovšem přidá i první veřejnoprávní kanál. Dobrou zprávou pro plannery mediálních agentur, na kterých stojí predikce možné sledovanosti pořadů a reklamních bloků u nich umístěných, je, že nedojde k velkým změnám v tzv. access prime time, tedy mezi 16. a 18. hodinou. Snad jen že Prima upustila od Milionáře a před hlavní zpravodajskou relaci zařadí soutěž 5 proti 5 s formálními inovacemi. Žádné experimenty se Zprávami se na rozdíl od prvního pololetí nečekají.
Původní seriály v pondělí
Nové tituly budou televize nasazovat postupně v průběhu celého září, některé novinky se objeví až v říjnu. Vyhrocené bude určitě pondělí, kdy všechny tři hlavní televize startují ve 20 hodin původní seriál. TV Nova Kriminálku Anděl od produkční společnosti D. N. A., Prima Ošklivku Katku a ČT1 nejdříve reprízy a následně i premiérové díly seriálu Zdivočelá země. Ve středu pak budou proti sobě stát opět Ošklivka Katka a na Nově od 10. září cyklus televizních filmů Soukromé pasti.
Také středa od 21.20 hodin ukáže, která z relací o celebritách bude úspěšnější. Proti Top star magazínu, jejž pro Primu vyrábí Real TV, totiž Nova nasazuje stopáží o něco kratší pořad Přísně tajné. Právě pondělní a středeční večer považuje generální ředitel mediální agentury PHD Ondřej Zahořík za momenty markantního střetu. „Největší divácký potenciál vidím v soutěži Nic než pravda v pondělí na Primě. Diváky zaujmou reakce blízkých osob soutěžícího, kterému jsou kladeny otázky na tělo. Pořad má i dobré promo a claimy ze zahraničí,“ říká Zahořík.
Souhlasí s tím i ředitel agentury ZenithOptimedia Martin Králík. „Mohl by se prosadit v případě, že bude dobře produkčně zvládnutý. Bezesporu má potenciál stát se veřejně diskutovaným tématem,“ míní.
Nova plánuje dlouhodoběji
„Zajímavý bude i pokus Primy rozbít dvojblok úterního večera Novy, tedy seriály Ordinace v růžové zahradě a Kriminálka Miami, kdy proti nim nasadí novinku Hledá se táta,“ připouští generální ředitel Aegis Media Group Petr Chajda, který byl ještě do února výkonným ředitelem komerční dvojky. Když nyní srovnává programová schémata obou stanic, vyjadřuje se s dávkou obdivu spíše o lídrovi trhu. „Nova sází na jistotu původní tvorby a přidává k ní žánrovou různorodost doposud nevídanou – uvede sitcom, kriminálku i televizní film. Tento typ schématu vyžaduje dlouhodobou přípravu a plánování. Prima setrvává u tvorby, jež toto postrádá,” dodává Chajda.
Rozporuplná Žilková
Nové formáty však s sebou nenesou jen očekávání sledovanosti, ale i jisté riziko. Ondřej Zahořík z PHD za ně považuje např. nedělní talk show Veroniky Žilkové Pustit žilou na Primě. „Myslím, že trh je těmito typy pořadů přehlcen,“ podotýká. Martin Králík sice nepovažuje žádnou z novinek za vysloveně nevhodnou pro českou obrazovku. „Osobně mi však zcela nesedí formát Hledá se táta. Prvoplánová hra s city mě příliš neoslovuje,“ konstatuje Králík.
Pozoruhodná na podzimním TV programu je absence zásadního zábavního formátu, nepočítáme-li třetí sérii StarDance na ČT od 1. listopadu. Nova i Prima obsadí sobotní večery pouze akvizičními filmy, přičemž Nova bude stejnou praxi dodržovat i v pátek. Díky pokračování Nemocnice, 13. komnaty i Uvolněte se, prosím má velké šance opět Česká televize.
Nabídka sportu on-line roste
Marketing & Media, 25.8.2008 - Od minulého týdne mají reklamní zadavatelé další nástroj na oslovení sportovních fanoušků. Společnost Sportstream, jejímž polovičním majitelem je Tomáš Klečka, zabývající se sportovním marketingem, spustila ostrý provoz stejnojmenného serveru.
Obsah exkluzivně
Ambicí webu je přinášet pořady i krátká videa z klíčových okamžiků sportovních utkání, zejména z fotbalu a hokeje. Zatím jsou k dispozici ukázky z anglické Premier League, italské Serie A a následovat má sestřih z brazilské ligy. Podstatnou část tvoří spoty o délce 0,5–2 min., pro které má provozovatel exkluzivitu v ČR, a z tohoto důvodu ani neumožní tzv. embedování, tedy umísťování videa do prostředí cizích stránek. Společnost nechce obsah zpoplatňovat, obchodní model je založený na reklamě, a to jak bannerové, tak videospotech. „Zatím realizujeme prodej reklamy samostatně a v oblasti videa nabízíme pre-roll o délce 10 až 15 vteřin bez možnosti ho přeskočit,“ říká Klečka, který by rád do konce roku oslovil 150 tisíc reálných uživatelů. Server zatím není ve výzkumu návštěvnosti NetMonitor, nicméně aspiruje na zařazení. Sledování sportovních událostí přes internet, a to zejména živě, se významně rozšířilo díky aktivitám České televize. V rámci olympijských her nabízela až osm kanálů – v základní kvalitě bezplatně, v lepším rozlišení za poplatek. Překážkou bylo stažení aplikace pro Videopůjčovnu ČT, která jediná umožnila přenos spustit.
Po kopané i hokej
Nové možnosti přinesl od začátku srpna, tedy od startu Gambrinus ligy, projekt fotbalzive.cz. Ten momentálně nabízí bezplatné sledování všech ligových utkání on-line. Přenos zajišťuje jedna kamera, záběry jsou však opatřeny komentářem. „Celkově sekci on-line živých přenosů ligy sledovalo od 9. do 20. srpna 66 tis. unikátních návštěvníků, kteří si zobrazili 639 tis. stránek,“ přibližuje mluvčí televize Ladislav Šticha. Server se v prvních dnech fotbalové ligy potýkal s problémy, jež provozovatelé omlouvali náporem uživatelů. Bannerovou i videoreklamu zde prodává ARBOmedia. Cena za tisíc uživatelů (CPT) u videospotů byla stanovena na 500 Kč a v sekci přímých přenosů o 200 Kč více. Přímé přenosy on-line bude od září nabízet rovněž sesterský projekt hokejzive.cz, u kterého se počítá s 200 tisíci reálných uživatelů za celou sezonu. CPT za bannerové pozice dosahuje 200–250 Kč, u videa je to pak 500 Kč. Z devíti stadionů zpřístupní přenosy z hokejové ligy za poplatek i O2hokej.cz.
Obsah exkluzivně
Ambicí webu je přinášet pořady i krátká videa z klíčových okamžiků sportovních utkání, zejména z fotbalu a hokeje. Zatím jsou k dispozici ukázky z anglické Premier League, italské Serie A a následovat má sestřih z brazilské ligy. Podstatnou část tvoří spoty o délce 0,5–2 min., pro které má provozovatel exkluzivitu v ČR, a z tohoto důvodu ani neumožní tzv. embedování, tedy umísťování videa do prostředí cizích stránek. Společnost nechce obsah zpoplatňovat, obchodní model je založený na reklamě, a to jak bannerové, tak videospotech. „Zatím realizujeme prodej reklamy samostatně a v oblasti videa nabízíme pre-roll o délce 10 až 15 vteřin bez možnosti ho přeskočit,“ říká Klečka, který by rád do konce roku oslovil 150 tisíc reálných uživatelů. Server zatím není ve výzkumu návštěvnosti NetMonitor, nicméně aspiruje na zařazení. Sledování sportovních událostí přes internet, a to zejména živě, se významně rozšířilo díky aktivitám České televize. V rámci olympijských her nabízela až osm kanálů – v základní kvalitě bezplatně, v lepším rozlišení za poplatek. Překážkou bylo stažení aplikace pro Videopůjčovnu ČT, která jediná umožnila přenos spustit.
Po kopané i hokej
Nové možnosti přinesl od začátku srpna, tedy od startu Gambrinus ligy, projekt fotbalzive.cz. Ten momentálně nabízí bezplatné sledování všech ligových utkání on-line. Přenos zajišťuje jedna kamera, záběry jsou však opatřeny komentářem. „Celkově sekci on-line živých přenosů ligy sledovalo od 9. do 20. srpna 66 tis. unikátních návštěvníků, kteří si zobrazili 639 tis. stránek,“ přibližuje mluvčí televize Ladislav Šticha. Server se v prvních dnech fotbalové ligy potýkal s problémy, jež provozovatelé omlouvali náporem uživatelů. Bannerovou i videoreklamu zde prodává ARBOmedia. Cena za tisíc uživatelů (CPT) u videospotů byla stanovena na 500 Kč a v sekci přímých přenosů o 200 Kč více. Přímé přenosy on-line bude od září nabízet rovněž sesterský projekt hokejzive.cz, u kterého se počítá s 200 tisíci reálných uživatelů za celou sezonu. CPT za bannerové pozice dosahuje 200–250 Kč, u videa je to pak 500 Kč. Z devíti stadionů zpřístupní přenosy z hokejové ligy za poplatek i O2hokej.cz.
