Marketing & Media, 23.02.2004 - Teleshopping si vybudoval postavení rovnocenného programového formátu. Jenom celoplošné televizní stanice loni nabídly 2077 hodin teleshoppingu, což představuje 32% meziroční nárůst.
Po reklamě je teleshopping dalším zdrojem příjmů televizí. Například jenom Česká televize na něm vloni vydělala 43 mil. Kč a letos počítá, že jí vynese 75 mil. Kč. Časově je sice teleshopping na televizní obrazovce s reklamou rovnocenný, ale výnosy z něj jsou daleko nižší. Třeba Prima TV odhaduje, že letos bude příjem z teleshoppingu tvořit jenom 3,5 % všech inzertních příjmů.
Nejvíce na Primě
Primát ve vysílání teleshoppingu má za rok 2003 Prima, která mu věnovala 1240 hodin svého vysílacího času. Prima jej vysílá v souvislých blocích 170 minut denně, což je jenom o 10 minut méně, než jí umožňuje zákon. Hlavní bloky jsou načasovány na 6.30 hodin (90 min) a na konec vysílání (80 min). V průběhu dne se objevují kratší bloky v rozmezí dvou až pěti minut. V čase od 18.00 do 23.00 Prima teleshopping nevysílá, protože nasazuje jen reklamu. V České televizi rozlišují mezi denním a nočním pásmem. "V prime time preferujeme vysílání reklamy, což není problém, protože v tomto čase nenacházejí naši teleshoppingoví partneři svou cílovou skupinu," říká obchodní ředitel České televize Martin Švehla. Současný zákon umožňuje ČT naplnit své dva programy celkem 259 minutami teleshoppingu denně. ČT však umístí jenom asi 80 minut. Celkově to v loňském roce bylo 470 hodin, což je o sto hodin více, než nabídla TV Nova.
Kolik stojí?
Nova vysílá dva půlhodinové teleshoppingové bloky kolem 2.30 hod a 5.30 hod. Celý čas prodává jedné firmě, už třetím rokem je to společnost WS International. "Rozhoduje nejen nejvyšší nabídka, ale také serióznost partnera. Ten nám garantuje pevnou částku za vysílání a podíl z obratu," vysvětluje Vladimír Jurásek z Mag Media 99, nákupce reklamy pro Novu. Očekávaný zisk však neprozradil.
Vesměs všechny celoplošné televize postupují při inkasování za teleshopping podobně. "Cena není určena na základě dosaženého GRP a následně CPP, jako je tomu u reklamy. Konečná úhrada je daná procenty z obratu každé firmy, ale na začátku se smluvně dohodne určitá ,garance', kterou ta firma uhradí, a pak podle skutečně dosaženého obratu doplatí," uvádí Švehla. Ceny za minutu vysílání se pohybují řádově v tisícikorunách a zadavatelé nemají stejné podmínky.
Kdo má zájem?
Největší zadavatelé teleshoppingu se nekryjí se zadavateli reklamními. Největším hráčem je zmíněná WS International. V roce 2003 činily její výdaje na teleshopping celkem 45 mil. korun. Letos by to mělo být až 80 mil. Kč. Mezi další zadavatele patří Yellow & Blue, Top Shop, Tena, Studio Moderna nebo Maxif. Televize nemají zájem pustit to teleshoppingu zadavatele, kteří inzerují přes reklamu. Výjimkou by mohlo být paralelní navýšení reklamního rozpočtu.
V regionech právě začínají
Odlišné postavení má teleshopping v menších televizích. "Předmětem teleshoppingu jsou jenom CD, VHS nebo DVD, což koresponduje s naším profilem," říká ředitel obchodu Óčka Karel Soldát. Bloky tu nejsou delší než 150 až 180 vteřin a inzerují nejvíc pět produktů. "V regionálním vysílání je teleshopping naprostou popelkou," konstatuje David Kostohryz z Mart Media, která zastupuje lokální televize spolupracující s Primou. Právě v těchto dnech začíná Mart Media nabízet zadavatelům také teleshoppingové spoty.
Důležitá legislativa
ČT, Nova a také Prima jsou spokojené s legislativním vymezením teleshoppingu, který má obdobné postavení i v evropských zemích. Uvažovaná novela zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání má opticky lépe odlišit pravidla platná pouze pro teleshoppingové šoty od pravidel platných pro teleshopping obecně, tedy i včetně souvislých teleshoppingových pořadů. "Uvítali bychom, kdyby se zákonodárce držel původních termínů pocházejících z evropské směrnice, tedy ,teleshopping spots' a ,teleshopping windows'. Zvláště ve druhém případě může být překlad, který byl zvolen, věcně zavádějící, neboť může navozovat klamný dojem, že se u ,teleshopping windows' požaduje, aby byly obsahově souvislé," objasňuje Hana Banksová z Primy.
pondělí, února 23, 2004
Back to Reality
Marketing & Media, 23.02.2004 - První vydání nové reality show Back to Reality na britské stanici Channel Five sledovalo 1,8 milionu diváků a televize tak dosáhla 7% podílu na trhu. Na další den však spadla sledovanost na 700 tisíc. Smyslem pořadu je najít největší hvězdu mezi reality show. Účinkují v něm vítězové jiných podobných pořadů, jako je Big Brothers nebo Idols (originál Česko hledá Superstar).
Evropa 2 bez Olomouce
Marketing & Media, 23.02.2004 - Evropa 2 neuspěla u RRTV se žádostí o přidělení kmitočtu Olomouc-město na frekvenci 91,0 MHz o nízkém výkonu 200 W. Podle vyjádření Českého telekomunikačního úřadu by mohlo dojít ke rušení signálu Českého rozhlasu 1 - Radiožurnál, který vysílá z Jeseníku-Praděd na frekvenci 91,3 MHz.
ITV chce kanál pro děti
Marketing & Media, 23.02.2004 - Britská televizní společnost ITV chce vstoupit do vybraného dětského kanálu a umístnit jej do digitálního multiplexu Sky Digital. Podle Matthewa Wighama z agentury OMD však nemusí být aktivita ITV úspěšná, protože multiplex již nabízí 19 programů pro děti. Společnost chce letos rozjet také program ITV 3 pro cílovou skupinu nad 35 let.
ITV chce kanál pro děti
Marketing & Media, 23.02.2004 - Britská televizní společnost ITV chce vstoupit do vybraného dětského kanálu a umístnit jej do digitálního multiplexu Sky Digital. Podle Matthewa Wighama z agentury OMD však nemusí být aktivita ITV úspěšná, protože multiplex již nabízí 19 programů pro děti. Společnost chce letos rozjet také program ITV 3 pro cílovou skupinu nad 35 let.
Óčko podpoří digitalizaci
Marketing & Media, 23.02.2004 - Hudební kanál Óčko připraví promo k výhodám digitálního vysílání a podpoří rozšíření set-top boxů do domácností. "Po velkých investicích do změny grafiky televize nehodláme za propagaci digitalizace platit, využijeme k tomu našich mediálních partnerů z oblasti tisku a rádií," řekl M&M Jiří Němeček, předseda představenstva Stanice O, provozovatele Óčka.
Stamford expanduje
Marketing & Media, 23.02.2004 - Rádia propojená prostřednictvím Stamford Managing se rozrostla o Rádio Blaník Jižní Morava a získala propojení na Rádio Blaník, Rádio City a Rádio Most. Minulý týden vzala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání na vědomí oznámení o sloučení provozovatelů. Stamford tak nepřímo vlastní společnost Českomoravské rádio, provozovatele Rádia Blaník Jižní Morava. Jeho druhý vlastník, City Multimedia, kterou z 83 % ovládá Petr Dvořák, provozuje Rádio Blaník a Rádio City a vlastní i 33 % v Rádiu Most.
Telegraph stále první
Marketing & Media, 23.02.2004 - V lednu stoupl prodaný náklad britského deníku The Daily Telegraph na 915 tisíc výtisků a oproti prosinci 2003 má o téměř 10 tisíc čtenářů více. "I přes velkou propagaci zmenšených formátů Independentu a The Times jsme nejlépe prodávané britské seriózní noviny," řekl marketingový ředitel Telegraph Group Limited Mark Dixon.
pondělí, února 16, 2004
Komisi straší fúze BMG a Sony
Marketing & Media, 16.02.2004 - Evropská komise vyjádřila obavy z fúze německé BMG a japonské Sony Music. Důvodem je možné monopolní postavení na trhu. Dohodu mezi vydavatelstvími prošetřují také protimonopolní úřady v USA. Po sloučení by po Universal Music vznikla druhá největší globální značka v oblasti hudebního a nahrávacího průmyslu.
Lagardere Media rostla
Marketing & Media, 16.02.2004 - Francouzská společnost Lagardere Media, která operuje v několika zemích světa a do níž patří také Frekvence 1, Evropa 2, Regie Radio Music a vydavatelství Hachette Filipacchi 2000, dosáhla v loňském roce zisku 7,9 mil. eur, což je po zohlednění změn ve struktuře společnosti a nezapočtení kurzovní změny nárůst o 2,1 %.
Lifestyle na Primě
Marketing & Media, 16.02.2004 - V sobotu 6. března v 13.00 uvede TV Prima nový pořad s týdenní periodicitou h.i.t. Bude to lifestylový magazín a hitparáda s cílovou skupinou mladí lidé. "Pořad přímo pro ně v našem vysílání dlouhou dobu chyběl, tento bude velmi atraktivní," řekl ředitel programu Primy Miloš Zahradník.
Lifestyle na Primě
Marketing & Media, 16.02.2004 - V sobotu 6. března v 13.00 uvede TV Prima nový pořad s týdenní periodicitou h.i.t. Bude to lifestylový magazín a hitparáda s cílovou skupinou mladí lidé. "Pořad přímo pro ně v našem vysílání dlouhou dobu chyběl, tento bude velmi atraktivní," řekl ředitel programu Primy Miloš Zahradník.
Nejlépe nastartoval Guinessův svět
Marketing & Media, 16.02.2004 - Guinessův svět rekordů, Etiketa a Kam zmizel ten starý song jsou tři nejúspěšnější formáty ze čtrnácti, které od nového roku nasadila Česká televize. Guinessův svět rekordů dosáhl sledovanosti 28,6 % diváků, Etiketa 22,5 % a Kam zmizel... 16,7 %. Nedobrý start měly pořady Pomeranč a Televizní noviny po letech (stejně 3,2 %).
Poslední analogové frekvence
Marketing & Media, 16.02.2004 - Britský regulátor rozhlasového a televizního vysílání Ofcom chce v příštích dvou letech nabídnout až 35 nových FM frekvencí k provozování rozhlasového vysílání. Časopis Mediaweek předpokládá, že o ně bude velký zájem, protože se jedná o poslední velkou nabídku frekvencí v pásmu FM před ukončením analogového vysílání po roce 2010. "Ačkoli se mluví o digitalizaci, posluchači i zadavatelé preferují analogové stanice," řekl šéf prodeje rozhlasu agentury MindShare Howard Bareham.
Sněmovna rozhodne o ČT
Marketing & Media, 16.02.2004 - Zřejmě již tento týden bude parlament rokovat o koncesionářských poplatcích a podílu reklamy ve vysílání České televize. Původní vládní návrh počítal se zvýšením poplatku na 45 korun měsíčně pro Český rozhlas a 95 pro ČT. Mediální komise parlamentu však minulý týden podpořila nový návrh, který počítá s postupným nárůstem televizního poplatku až na 155 korun měsíčně v roce 2010 a zároveň poklesem reklamy až na nulu.
ZenithOptimedia pro vodaře
Marketing & Media, 16.02.2004 - Mediální agentura ZenithOptimedia získala ve Velké Británii rozpočet na nákup médií společnosti RWE Thames Water. RWE je nadnárodní koncern, operující v oblasti síťových odvětví, v České republice např. ve výrobě a distribuci tepla, plynu a elektřiny. Pro agenturu, která je součástí sítě Publicis, je to zatím nejlepší letošní klient. ZenithOptimedia bude plánovat reklamu z dílny M&C Saatchi. "Po úspěšném loňsku je to nejlepší start do roku 2004," řekl ředitel mediálky Simon Marquis.
Rádia požadují silnou roli státu při digitalizaci
Marketing & Media, 16.02.2004 - Více frekvencí, interaktivnější reklama, přesnější měření poslechovosti, pád velkých a nárůst malých. Takový může být dlouhodobý dopad změny distribuce rozhlasového signálu z analogového na digitální.
Evropa je na cestě digitalizace televizního i rozhlasového vysílání. Rádiové frekvence se budou využívat mnohem efektivněji. Po počáteční velké investici jak na straně broadcasterů, tak i posluchačů bude náš nový rozhlasový přijímač nabízet více stanic s čistším zvukem. "Je to jako srovnávat kvalitu LP a CD," vysvětluje ředitel mediazastupitelstva RadioNet Michal Mlejnek. Hlavní překážkou této skvělé budoucnosti je paradoxně posluchač. Cena digitálního rádia se dnes pohybuje kolem 250 eur. "Proto nepředpokládám, že u nás bude ukončeno analogové vysílaní dříve než za 10 až 12 let," míní prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka.
Diskutabilní expanze ČRo
Lídrem rozhlasové digitalizace chce být Český rozhlas. Pro nové technologie je nejvíc zapálený ředitel ČRo 1 - Radiožurnál Alexandr Pícha. Veřejnoprávní rozhlas už požádal o svolení vysílat v systému DAB. Spolu s Českou televizí chce vytvořit tzv. veřejnoprávní multiplex i v TV systému DVB. Rozhlas vidí v digitalizaci řešení svého velkého plánu spustit nové okruhy, kterým brání především nedostatek volných kmitočtů. Má se jednat o stanici pro mladé, kanál přímých přenosů a program vážné hudby.
Nový konkurent rádií
Někteří představitelé soukromých rádií jsou v honbě za digitalizací opatrní. Všechno nasvědčuje totiž tomu, že mezi vysílatelem a příjemcem programu se postaví zcela nová společnost - provozovatel multiplexu. Ten vytvoří tzv. elektronického programového průvodce. S rádii se bude muset dohodnout na podmínkách distribuce signálu a není vyloučeno, že bude mít možnost samostatně zařazovat také služby, které budou přímo konkurovat rádiím. Tuto oblast by měl podle Michela Fleischmanna, ředitele Frekvence 1 a Evropy 2, upravit zákon: "Provozovat multiplex by měly firmy s transparentními smluvními vztahy. Programově by nesměly zasahovat, budou to ,správci sítě'. V současnosti se mluví o přípravě dvou multiplexů. Než budou k dispozici tři až čtyři hodnotné multiplexy, měla by být cena za umístění regulovaná." Jednatel rádií Hey Radim Pařízek si myslí, že stát by měl přechod na digitální vysílaní podpořit z veřejných zdrojů, aby "měl každý broadcaster možnost hrát na přibližně stejném území, jako již hraje analogově".
Rozšíření nabídky
K jakým změnám na trhu může dojít? I Českou republiku může zasáhnout úspěch vyprofilovaných rádií. "Některé formáty tady skutečně chybí. Aby byly úspěšné, musí oslovit nejméně 6 % populace," tvrdí Michal Zelenka. Bonita rádií, jako je Classic FM nebo Proglas, může jít nahoru s celoplošným pokrytím, protože nabídnou novou službu v oblastech, kde dosud na FM stejný formát není. Jednoduše by se do domácností dostala také slovenská a jiná zahraniční rádia. A naopak, digitalizace na Slovensku může otevřít svůj trh našim stanicím. Takováto nová situace by jistě změnila pohled na mediální plánování nadnárodních značek.
Nové technologie poletí
Některá česká rádia již podnikla nezbytné kroky k digitalizaci. "Na straně rádia je potřeba zajistit digitální studio, digitální přenos signálu k vysílači. Většina stanic tuto technologii alespoň částečně již používá," říká Michal Mlejnek. Pozemské digitální vysílání však není jedinou technologickou výzvou českým rádiím. Penetrace PC a internetu do domácností, odkud pochází až 65 % posluchačů, nabídne stejné nebo i lepší služby jako systém DAB. Stále nevyužit je potenciál rozhlasu přes optický kabel jako doplňková služba kabelové televize. A také je tu poslech rozhlasu přes mobil. Následná diverzifikace trhu zřejmě přinese i možnost efektivnější komerční komunikace a stimuluje nedostatečné rozdělení cílových skupin z pouhých čtyř na mnohem víc.
Evropa je na cestě digitalizace televizního i rozhlasového vysílání. Rádiové frekvence se budou využívat mnohem efektivněji. Po počáteční velké investici jak na straně broadcasterů, tak i posluchačů bude náš nový rozhlasový přijímač nabízet více stanic s čistším zvukem. "Je to jako srovnávat kvalitu LP a CD," vysvětluje ředitel mediazastupitelstva RadioNet Michal Mlejnek. Hlavní překážkou této skvělé budoucnosti je paradoxně posluchač. Cena digitálního rádia se dnes pohybuje kolem 250 eur. "Proto nepředpokládám, že u nás bude ukončeno analogové vysílaní dříve než za 10 až 12 let," míní prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka.
Diskutabilní expanze ČRo
Lídrem rozhlasové digitalizace chce být Český rozhlas. Pro nové technologie je nejvíc zapálený ředitel ČRo 1 - Radiožurnál Alexandr Pícha. Veřejnoprávní rozhlas už požádal o svolení vysílat v systému DAB. Spolu s Českou televizí chce vytvořit tzv. veřejnoprávní multiplex i v TV systému DVB. Rozhlas vidí v digitalizaci řešení svého velkého plánu spustit nové okruhy, kterým brání především nedostatek volných kmitočtů. Má se jednat o stanici pro mladé, kanál přímých přenosů a program vážné hudby.
Nový konkurent rádií
Někteří představitelé soukromých rádií jsou v honbě za digitalizací opatrní. Všechno nasvědčuje totiž tomu, že mezi vysílatelem a příjemcem programu se postaví zcela nová společnost - provozovatel multiplexu. Ten vytvoří tzv. elektronického programového průvodce. S rádii se bude muset dohodnout na podmínkách distribuce signálu a není vyloučeno, že bude mít možnost samostatně zařazovat také služby, které budou přímo konkurovat rádiím. Tuto oblast by měl podle Michela Fleischmanna, ředitele Frekvence 1 a Evropy 2, upravit zákon: "Provozovat multiplex by měly firmy s transparentními smluvními vztahy. Programově by nesměly zasahovat, budou to ,správci sítě'. V současnosti se mluví o přípravě dvou multiplexů. Než budou k dispozici tři až čtyři hodnotné multiplexy, měla by být cena za umístění regulovaná." Jednatel rádií Hey Radim Pařízek si myslí, že stát by měl přechod na digitální vysílaní podpořit z veřejných zdrojů, aby "měl každý broadcaster možnost hrát na přibližně stejném území, jako již hraje analogově".
Rozšíření nabídky
K jakým změnám na trhu může dojít? I Českou republiku může zasáhnout úspěch vyprofilovaných rádií. "Některé formáty tady skutečně chybí. Aby byly úspěšné, musí oslovit nejméně 6 % populace," tvrdí Michal Zelenka. Bonita rádií, jako je Classic FM nebo Proglas, může jít nahoru s celoplošným pokrytím, protože nabídnou novou službu v oblastech, kde dosud na FM stejný formát není. Jednoduše by se do domácností dostala také slovenská a jiná zahraniční rádia. A naopak, digitalizace na Slovensku může otevřít svůj trh našim stanicím. Takováto nová situace by jistě změnila pohled na mediální plánování nadnárodních značek.
Nové technologie poletí
Některá česká rádia již podnikla nezbytné kroky k digitalizaci. "Na straně rádia je potřeba zajistit digitální studio, digitální přenos signálu k vysílači. Většina stanic tuto technologii alespoň částečně již používá," říká Michal Mlejnek. Pozemské digitální vysílání však není jedinou technologickou výzvou českým rádiím. Penetrace PC a internetu do domácností, odkud pochází až 65 % posluchačů, nabídne stejné nebo i lepší služby jako systém DAB. Stále nevyužit je potenciál rozhlasu přes optický kabel jako doplňková služba kabelové televize. A také je tu poslech rozhlasu přes mobil. Následná diverzifikace trhu zřejmě přinese i možnost efektivnější komerční komunikace a stimuluje nedostatečné rozdělení cílových skupin z pouhých čtyř na mnohem víc.
pondělí, února 09, 2004
Britské TV společně
Marketing & Media, 09.02.2004 - Čtyři nejsledovanější britské komerční televize, ITV, Channel 4, Channel Five a BskyB, chtějí vytvořit asociaci pro společný nákup reklamy. Lídrem spolupráce je ITV, která ovládá televizi se silným regionálním zázemím ITV1 a její sestru ITV2. Mediální agentury oceňují společný postup televizí. Provozovatelé si podle deníku Guardian šli při nákupu reklamy po krku. Tomu musí být konec, jinak prý nebude asociace úspěšná.
ČRo má exkluzivitu na hokej
Marketing & Media, 09.02.2004 - Exkluzivní smlouvu na živé rozhlasové vysílání z mistrovství světa v ledním hokeji v Praze a Ostravě získal Český rozhlas. "Redaktoři z jiných rádií budou mít vstup do mixzóny na základě akreditace, se kterou musí ČRo souhlasit," řekla mluvčí šampionátu Michaela Drobná. "V žádném případě nebudou mít akreditovaní zástupci soukromých rádií možnost živě vstupovat do vysílání, a to ani o přestávkách. Nebude možné telefonovat z hlediště. Je to při takovýchto událostech standardní řešení. Zájem ale zatím neprojevilo mnoho rádií," zhodnotil šéf sportovní redakce ČRo Petr Souček.
Rádia chtějí digitál
Marketing & Media, 09.02.2004 - Veřejnoprávní Český rozhlas a také soukromí provozovatelé rádií mají zájem o digitální vysílání. Jejich zástupci to prezentovali na semináři věnovaném digitalizaci, který se konal minulý týden v parlamentu. Aktualizovaná "Koncepce přechodu na digitální rozhlasové a televizní vysílání v ČR" řeší rádia prostřednictvím systému DAB. Český rozhlas však již zažádal o možnost vysílat jednak přes DAB, tak i prostřednictvím systému DVB. Rádia, která by se do rozhlasového multiplexu DAB dostala, získají možnost vysílat celoplošně. Multiplex by přitom provozovala samostatná společnost, se kterou by se musela rádia dohodnout na podmínkách. Prezident Frekvence 1 a Evropy 2 Michel Fleischmann pro M&M dodal, že pro jeho stanice bude zajímavý jenom vstup do multiplexu, který nabídne stejné nebo vyšší pokrytí, než mají rádia dnes.
Sloučení provozovatelů
Marketing & Media, 09.02.2004 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání vzala minulý týden na vědomí sloučení provozovatelů Rádia OK, Rádia Vysočina a Rádia Olympic. Rovněž tak učinila při síti regionálních stanic Hey, které přibraly pardubické Rádio Profil. Rada také souhlasila s vlastnickými změnami ve společnosti ESA-rádio, která provozuje Fajn radio.
Blesk a Radiožurnál se stále drží v čele
Marketing & Media, 09.02.2004 - U rozhlasových stanic došlo k přeskupení v první trojce. Zatímco jedničkou zůstává Český rozhlas 1 - Radiožurnál, druhým nejposlouchanějším rádiem je Frekvence 1. Ta si sice polepšila jenom nepatrně, ale poslechovost třetího Rádia Impuls klesla o 14 tisíc posluchačů. Není to však kritické, jelikož jde o ztrátu necelých 2 % posluchačů a podílem na trhu je Impuls jenom o desetinu procenta slabší než Frekvence 1. Ta už v období 4-9/2003 dýchala Impulsu na paty, který ale byl ještě před rokem v čele žebříčku. Kontinuálně roste třetí soukromá celoplošná stanice Evropa 2. Jako jediná si polepšila, a to rovnou o 21 tisíc posluchačů.
U regionálních stanic si přes úbytek 11 tis. posluchačů drží první příčku Rádio Blaník a je tak šestou nejposlouchanější stanicí v České republice. Změny u největších regionálních stanic nejsou významné: Rádio Černá Hora poskočilo na sedmou příčku před ČRo České Budějovice a plzeňské Radio FM Plus si polepšilo o šest pozic a je tak devátou nejposlouchanější regionální stanicí. Nejsilnější stanice v regionech jsou převážně soukromá regionální rádia, dominují v sedmi krajích. Dvakrát se objevil ČRo 1 - Radiožurnál, stejně také regionální vysílání Českého rozhlasu (Brno a České Budějovice) a Rádio Impuls. Frekvence 1 je nejposlouchanější v Ústeckém kraji. Soukromým regionálním stanicím vévodí v Praze a ve středních Čechách již zmiňovaný Blaník. Za ním následuje Country Rádio (136 tis.) a Rádio Beat (68 tis.). Největší změny zaznamenaly Rádio Hey! Praha (+15 tis. na 43 tis.) a Rádio City (-14 tis. na 39 tis.)
Z mediálních zastupitelství dopadl nejhůře RadioNet, který klesl o 10 % na 597 tisíc posluchačů. Mírný pokles zaznamenaly ARBOmedia (1,911 mil. posluchačů) a Media Marketing Services (2,462 mil.). Stabilní zůstalo jenom Regie Radio Music s 2,135 mil. posluchačů. Výsledky Media projektu však nejsou příliš dobrou zprávou pro rozhlas jako celek. Poslechovost dosáhla celkem 6,823 milionu lidí, oproti posledním výsledkům poklesla o 1,8 %, což představuje 120 tisíc posluchačů (statistická odchylka 56-57 tisíc).
U regionálních stanic si přes úbytek 11 tis. posluchačů drží první příčku Rádio Blaník a je tak šestou nejposlouchanější stanicí v České republice. Změny u největších regionálních stanic nejsou významné: Rádio Černá Hora poskočilo na sedmou příčku před ČRo České Budějovice a plzeňské Radio FM Plus si polepšilo o šest pozic a je tak devátou nejposlouchanější regionální stanicí. Nejsilnější stanice v regionech jsou převážně soukromá regionální rádia, dominují v sedmi krajích. Dvakrát se objevil ČRo 1 - Radiožurnál, stejně také regionální vysílání Českého rozhlasu (Brno a České Budějovice) a Rádio Impuls. Frekvence 1 je nejposlouchanější v Ústeckém kraji. Soukromým regionálním stanicím vévodí v Praze a ve středních Čechách již zmiňovaný Blaník. Za ním následuje Country Rádio (136 tis.) a Rádio Beat (68 tis.). Největší změny zaznamenaly Rádio Hey! Praha (+15 tis. na 43 tis.) a Rádio City (-14 tis. na 39 tis.)
Z mediálních zastupitelství dopadl nejhůře RadioNet, který klesl o 10 % na 597 tisíc posluchačů. Mírný pokles zaznamenaly ARBOmedia (1,911 mil. posluchačů) a Media Marketing Services (2,462 mil.). Stabilní zůstalo jenom Regie Radio Music s 2,135 mil. posluchačů. Výsledky Media projektu však nejsou příliš dobrou zprávou pro rozhlas jako celek. Poslechovost dosáhla celkem 6,823 milionu lidí, oproti posledním výsledkům poklesla o 1,8 %, což představuje 120 tisíc posluchačů (statistická odchylka 56-57 tisíc).
Brno asi zůstane bez Country Radia
Marketing & Media, 09.02.2004 - Country Radio uvažuje o ukončení vysílání na středních vlnách na frekvenci 1584 AM v oblasti Brna. "Toto vysílání je nerentabilní. Vysílač pronajatý od Českých radiokomunikací je drahý, máme tam málo posluchačů a nedaří se nám získávat reklamu z Brna a okolí," vysvětlil M&M šéf techniky Country Radia Jakub Verner. S případným vypnutím vysílače ke konci dubna již souhlasila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.
pondělí, února 02, 2004
ČRo 6 mění čas i frekvence
Marketing & Media, 02.02.2004 - Od února vysílá analyticko-publicistická stanice Český rozhlas 6 na středovlnných frekvencích ČRo 2 - Praha, a to denně od 18.00 do 24.00. V novém schématu je pořad Člověk a reklama zařazen na pondělí ve 21.10 a pořad Média v postmoderně na pátek ve 20.10.
ČT chce vydělat více na reklamě
Marketing & Media, 02.02.2004 - Letos plánuje Česká televize hospodařit s vyrovnaným rozpočtem ve výši 4,343 mld. korun, což je nejnižší rozpočet televize od roku 1997. Příjmy ČT naplní především televizní poplatky (2,87 mld. Kč), reklama (913 mil. Kč) a ostatní příjmy (561mil. Kč). Z nich tvoří 76 mil. korun příjem z teleshoppingu a 170 mil. ze sponzoringu. V případě teleshoppingu je to nárůst o 33 mil. korun ve srovnání s rokem 2003, příjem ze sponzoringu se nezmění. ČT, jež nakupuje reklamu přes společnost ARBO-media, plánuje letos zvýšit reklamní příjmy o 50 mil. Kč. Největší část nákladů televize bude tvořit režie a obsluha, na samotnou programovou výrobu zůstává 917 mil. Kč, což je o 31 % méně než loni. Výrobní náklady přitom rozdělila televize nerovnoměrně: v prvním pololetí utratí asi 650 mil. a ve druhém 250 mil. Je to jasný signál poslancům, aby v parlamentu hlasovali pro zvýšení televizního poplatku. Již schválený rozpočet je podle generálního ředitele Jiřího Janečka napjatý. Vloni hospodařila ČT s rozpočtem ve výši 4,558 mld. Kč a ztrátou 270 mil. Kč.
Fajn přehlednější
Marketing & Media, 02.02.2004 - V Rádiu Fajn, které vysílá v Praze a Kutné Hoře, dochází k zprůhlednění vlastnictví a přerozdělení podílů stávajících vlastníků. RRTV již obdržela návrh, podle kterého má 40 % vlastnit společnost Stamford Managing, 35 % Roman Pekrt, 20 % Zdeněk Zahrádka a 5 % Jindřich Karas. Jednatele provozovatele Rádia Fajn (ESA-rádio) Romana Pekrta doplní Jaroslav Král z Stamford Managing.
Podnět proti homeopatiku
Marketing & Media, 02.02.2004 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání se bude na svém středečním jednání zabývat podnětem proti České televizi. Ta v prosinci vysílala v rámci sponzoringu informaci o homeopatickém léku Oscillococcinum společnosti Bioron. Podle zákona o vysílání není dovolena reklama na léčivé přípravky, jejichž výdej je vázán na lékařský předpis. Oscillococcinum je však volně prodejný.
Regina o sexu
Marketing & Media, 02.02.2004 - V nedělní poledne odstartoval Český rozhlas na stanicích Regina a Region kontaktní publicisticko-zábavný pořad o gastronomii Pochoutky. S týdenní periodicitou budou hodinové Pochoutky moderovat Naďa Konvalinková a Patrik Rozehnal. Stanice Regina a Region již od ledna vysílají také nový pořad o sexu Pod peřinou. V pátek večer ho uvádějí Alima Martinová a Radim Uzel.
Poplatky od všech
Marketing & Media, 02.02.2004 - Poslanec Petr Pleva (ODS) navrhl nový systém výběru koncesionářských poplatků. Podle něj by je měly platit všechny domácnosti bez ohledu na vlastnictví rozhlasového přijímače nebo televize. Stávající výše poplatku by se tak neměnila. Vládní novela zákona o koncesionářských poplatcích je však chce zvýšit ze 75 na 95 korun za televizi a z 37 na 45 korun za rozhlas. Do druhého čtení se novela dostane na únorové schůzi parlamentu. "Jestli se poplatek nezvýší, začne se nezvratný proces zániku České televize," varoval poslance člen Rady ČT Petr Uhl.
