pondělí, srpna 25, 2008
Banksová bude nyní v Omnicomu
Marketing & Media, 25.8.2008 - Bývalá obchodní ředitelka Primy Hana Halvorsen Banksová, která pracovala pro komerční dvojku přes deset let, bude od 1. září působit v agentuře Fuse, jež patří do portfolia Omnicomu (reklamní agentury Mark/BBDO, TBWA, DDB, mediální agentury OMD nebo PHD). Fuse na českém trhu zatím spolupracovala na vytvoření in-game reklamy pro vydavatelství Omega Publishing, ale nyní se chce zaměřit na speciální operace mimo klasickou reklamu.
Nové střety televizí v pondělí i ve středu
Marketing & Media, 25.8.2008 - Pokud bylo protiprogramování, tedy nasazování stejných žánrů proti konkurenčním pořadům, považováno za jeden z důvodů poklesu sledovanosti televize, tak v září bude tento trend pokračovat.
K vyostřenému boji dojde zejména u komerčních stanic, v některých dnech se ovšem přidá i první veřejnoprávní kanál. Dobrou zprávou pro plannery mediálních agentur, na kterých stojí predikce možné sledovanosti pořadů a reklamních bloků u nich umístěných, je, že nedojde k velkým změnám v tzv. access prime time, tedy mezi 16. a 18. hodinou. Snad jen že Prima upustila od Milionáře a před hlavní zpravodajskou relaci zařadí soutěž 5 proti 5 s formálními inovacemi. Žádné experimenty se Zprávami se na rozdíl od prvního pololetí nečekají.
Původní seriály v pondělí
Nové tituly budou televize nasazovat postupně v průběhu celého září, některé novinky se objeví až v říjnu. Vyhrocené bude určitě pondělí, kdy všechny tři hlavní televize startují ve 20 hodin původní seriál. TV Nova Kriminálku Anděl od produkční společnosti D. N. A., Prima Ošklivku Katku a ČT1 nejdříve reprízy a následně i premiérové díly seriálu Zdivočelá země. Ve středu pak budou proti sobě stát opět Ošklivka Katka a na Nově od 10. září cyklus televizních filmů Soukromé pasti.
Také středa od 21.20 hodin ukáže, která z relací o celebritách bude úspěšnější. Proti Top star magazínu, jejž pro Primu vyrábí Real TV, totiž Nova nasazuje stopáží o něco kratší pořad Přísně tajné. Právě pondělní a středeční večer považuje generální ředitel mediální agentury PHD Ondřej Zahořík za momenty markantního střetu. „Největší divácký potenciál vidím v soutěži Nic než pravda v pondělí na Primě. Diváky zaujmou reakce blízkých osob soutěžícího, kterému jsou kladeny otázky na tělo. Pořad má i dobré promo a claimy ze zahraničí,“ říká Zahořík.
Souhlasí s tím i ředitel agentury ZenithOptimedia Martin Králík. „Mohl by se prosadit v případě, že bude dobře produkčně zvládnutý. Bezesporu má potenciál stát se veřejně diskutovaným tématem,“ míní.
Nova plánuje dlouhodoběji
„Zajímavý bude i pokus Primy rozbít dvojblok úterního večera Novy, tedy seriály Ordinace v růžové zahradě a Kriminálka Miami, kdy proti nim nasadí novinku Hledá se táta,“ připouští generální ředitel Aegis Media Group Petr Chajda, který byl ještě do února výkonným ředitelem komerční dvojky. Když nyní srovnává programová schémata obou stanic, vyjadřuje se s dávkou obdivu spíše o lídrovi trhu. „Nova sází na jistotu původní tvorby a přidává k ní žánrovou různorodost doposud nevídanou – uvede sitcom, kriminálku i televizní film. Tento typ schématu vyžaduje dlouhodobou přípravu a plánování. Prima setrvává u tvorby, jež toto postrádá,” dodává Chajda.
Rozporuplná Žilková
Nové formáty však s sebou nenesou jen očekávání sledovanosti, ale i jisté riziko. Ondřej Zahořík z PHD za ně považuje např. nedělní talk show Veroniky Žilkové Pustit žilou na Primě. „Myslím, že trh je těmito typy pořadů přehlcen,“ podotýká. Martin Králík sice nepovažuje žádnou z novinek za vysloveně nevhodnou pro českou obrazovku. „Osobně mi však zcela nesedí formát Hledá se táta. Prvoplánová hra s city mě příliš neoslovuje,“ konstatuje Králík.
Pozoruhodná na podzimním TV programu je absence zásadního zábavního formátu, nepočítáme-li třetí sérii StarDance na ČT od 1. listopadu. Nova i Prima obsadí sobotní večery pouze akvizičními filmy, přičemž Nova bude stejnou praxi dodržovat i v pátek. Díky pokračování Nemocnice, 13. komnaty i Uvolněte se, prosím má velké šance opět Česká televize.
K vyostřenému boji dojde zejména u komerčních stanic, v některých dnech se ovšem přidá i první veřejnoprávní kanál. Dobrou zprávou pro plannery mediálních agentur, na kterých stojí predikce možné sledovanosti pořadů a reklamních bloků u nich umístěných, je, že nedojde k velkým změnám v tzv. access prime time, tedy mezi 16. a 18. hodinou. Snad jen že Prima upustila od Milionáře a před hlavní zpravodajskou relaci zařadí soutěž 5 proti 5 s formálními inovacemi. Žádné experimenty se Zprávami se na rozdíl od prvního pololetí nečekají.
Původní seriály v pondělí
Nové tituly budou televize nasazovat postupně v průběhu celého září, některé novinky se objeví až v říjnu. Vyhrocené bude určitě pondělí, kdy všechny tři hlavní televize startují ve 20 hodin původní seriál. TV Nova Kriminálku Anděl od produkční společnosti D. N. A., Prima Ošklivku Katku a ČT1 nejdříve reprízy a následně i premiérové díly seriálu Zdivočelá země. Ve středu pak budou proti sobě stát opět Ošklivka Katka a na Nově od 10. září cyklus televizních filmů Soukromé pasti.
Také středa od 21.20 hodin ukáže, která z relací o celebritách bude úspěšnější. Proti Top star magazínu, jejž pro Primu vyrábí Real TV, totiž Nova nasazuje stopáží o něco kratší pořad Přísně tajné. Právě pondělní a středeční večer považuje generální ředitel mediální agentury PHD Ondřej Zahořík za momenty markantního střetu. „Největší divácký potenciál vidím v soutěži Nic než pravda v pondělí na Primě. Diváky zaujmou reakce blízkých osob soutěžícího, kterému jsou kladeny otázky na tělo. Pořad má i dobré promo a claimy ze zahraničí,“ říká Zahořík.
Souhlasí s tím i ředitel agentury ZenithOptimedia Martin Králík. „Mohl by se prosadit v případě, že bude dobře produkčně zvládnutý. Bezesporu má potenciál stát se veřejně diskutovaným tématem,“ míní.
Nova plánuje dlouhodoběji
„Zajímavý bude i pokus Primy rozbít dvojblok úterního večera Novy, tedy seriály Ordinace v růžové zahradě a Kriminálka Miami, kdy proti nim nasadí novinku Hledá se táta,“ připouští generální ředitel Aegis Media Group Petr Chajda, který byl ještě do února výkonným ředitelem komerční dvojky. Když nyní srovnává programová schémata obou stanic, vyjadřuje se s dávkou obdivu spíše o lídrovi trhu. „Nova sází na jistotu původní tvorby a přidává k ní žánrovou různorodost doposud nevídanou – uvede sitcom, kriminálku i televizní film. Tento typ schématu vyžaduje dlouhodobou přípravu a plánování. Prima setrvává u tvorby, jež toto postrádá,” dodává Chajda.
Rozporuplná Žilková
Nové formáty však s sebou nenesou jen očekávání sledovanosti, ale i jisté riziko. Ondřej Zahořík z PHD za ně považuje např. nedělní talk show Veroniky Žilkové Pustit žilou na Primě. „Myslím, že trh je těmito typy pořadů přehlcen,“ podotýká. Martin Králík sice nepovažuje žádnou z novinek za vysloveně nevhodnou pro českou obrazovku. „Osobně mi však zcela nesedí formát Hledá se táta. Prvoplánová hra s city mě příliš neoslovuje,“ konstatuje Králík.
Pozoruhodná na podzimním TV programu je absence zásadního zábavního formátu, nepočítáme-li třetí sérii StarDance na ČT od 1. listopadu. Nova i Prima obsadí sobotní večery pouze akvizičními filmy, přičemž Nova bude stejnou praxi dodržovat i v pátek. Díky pokračování Nemocnice, 13. komnaty i Uvolněte se, prosím má velké šance opět Česká televize.
Nabídka sportu on-line roste
Marketing & Media, 25.8.2008 - Od minulého týdne mají reklamní zadavatelé další nástroj na oslovení sportovních fanoušků. Společnost Sportstream, jejímž polovičním majitelem je Tomáš Klečka, zabývající se sportovním marketingem, spustila ostrý provoz stejnojmenného serveru.
Obsah exkluzivně
Ambicí webu je přinášet pořady i krátká videa z klíčových okamžiků sportovních utkání, zejména z fotbalu a hokeje. Zatím jsou k dispozici ukázky z anglické Premier League, italské Serie A a následovat má sestřih z brazilské ligy. Podstatnou část tvoří spoty o délce 0,5–2 min., pro které má provozovatel exkluzivitu v ČR, a z tohoto důvodu ani neumožní tzv. embedování, tedy umísťování videa do prostředí cizích stránek. Společnost nechce obsah zpoplatňovat, obchodní model je založený na reklamě, a to jak bannerové, tak videospotech. „Zatím realizujeme prodej reklamy samostatně a v oblasti videa nabízíme pre-roll o délce 10 až 15 vteřin bez možnosti ho přeskočit,“ říká Klečka, který by rád do konce roku oslovil 150 tisíc reálných uživatelů. Server zatím není ve výzkumu návštěvnosti NetMonitor, nicméně aspiruje na zařazení. Sledování sportovních událostí přes internet, a to zejména živě, se významně rozšířilo díky aktivitám České televize. V rámci olympijských her nabízela až osm kanálů – v základní kvalitě bezplatně, v lepším rozlišení za poplatek. Překážkou bylo stažení aplikace pro Videopůjčovnu ČT, která jediná umožnila přenos spustit.
Po kopané i hokej
Nové možnosti přinesl od začátku srpna, tedy od startu Gambrinus ligy, projekt fotbalzive.cz. Ten momentálně nabízí bezplatné sledování všech ligových utkání on-line. Přenos zajišťuje jedna kamera, záběry jsou však opatřeny komentářem. „Celkově sekci on-line živých přenosů ligy sledovalo od 9. do 20. srpna 66 tis. unikátních návštěvníků, kteří si zobrazili 639 tis. stránek,“ přibližuje mluvčí televize Ladislav Šticha. Server se v prvních dnech fotbalové ligy potýkal s problémy, jež provozovatelé omlouvali náporem uživatelů. Bannerovou i videoreklamu zde prodává ARBOmedia. Cena za tisíc uživatelů (CPT) u videospotů byla stanovena na 500 Kč a v sekci přímých přenosů o 200 Kč více. Přímé přenosy on-line bude od září nabízet rovněž sesterský projekt hokejzive.cz, u kterého se počítá s 200 tisíci reálných uživatelů za celou sezonu. CPT za bannerové pozice dosahuje 200–250 Kč, u videa je to pak 500 Kč. Z devíti stadionů zpřístupní přenosy z hokejové ligy za poplatek i O2hokej.cz.
Obsah exkluzivně
Ambicí webu je přinášet pořady i krátká videa z klíčových okamžiků sportovních utkání, zejména z fotbalu a hokeje. Zatím jsou k dispozici ukázky z anglické Premier League, italské Serie A a následovat má sestřih z brazilské ligy. Podstatnou část tvoří spoty o délce 0,5–2 min., pro které má provozovatel exkluzivitu v ČR, a z tohoto důvodu ani neumožní tzv. embedování, tedy umísťování videa do prostředí cizích stránek. Společnost nechce obsah zpoplatňovat, obchodní model je založený na reklamě, a to jak bannerové, tak videospotech. „Zatím realizujeme prodej reklamy samostatně a v oblasti videa nabízíme pre-roll o délce 10 až 15 vteřin bez možnosti ho přeskočit,“ říká Klečka, který by rád do konce roku oslovil 150 tisíc reálných uživatelů. Server zatím není ve výzkumu návštěvnosti NetMonitor, nicméně aspiruje na zařazení. Sledování sportovních událostí přes internet, a to zejména živě, se významně rozšířilo díky aktivitám České televize. V rámci olympijských her nabízela až osm kanálů – v základní kvalitě bezplatně, v lepším rozlišení za poplatek. Překážkou bylo stažení aplikace pro Videopůjčovnu ČT, která jediná umožnila přenos spustit.
Po kopané i hokej
Nové možnosti přinesl od začátku srpna, tedy od startu Gambrinus ligy, projekt fotbalzive.cz. Ten momentálně nabízí bezplatné sledování všech ligových utkání on-line. Přenos zajišťuje jedna kamera, záběry jsou však opatřeny komentářem. „Celkově sekci on-line živých přenosů ligy sledovalo od 9. do 20. srpna 66 tis. unikátních návštěvníků, kteří si zobrazili 639 tis. stránek,“ přibližuje mluvčí televize Ladislav Šticha. Server se v prvních dnech fotbalové ligy potýkal s problémy, jež provozovatelé omlouvali náporem uživatelů. Bannerovou i videoreklamu zde prodává ARBOmedia. Cena za tisíc uživatelů (CPT) u videospotů byla stanovena na 500 Kč a v sekci přímých přenosů o 200 Kč více. Přímé přenosy on-line bude od září nabízet rovněž sesterský projekt hokejzive.cz, u kterého se počítá s 200 tisíci reálných uživatelů za celou sezonu. CPT za bannerové pozice dosahuje 200–250 Kč, u videa je to pak 500 Kč. Z devíti stadionů zpřístupní přenosy z hokejové ligy za poplatek i O2hokej.cz.
pondělí, srpna 18, 2008
Sponzoring reklamních znělek na ČT končí
Marketing & Media, 18.8.2008 - Česká televize přestane od 1. září vysílat sponzoring reklamních znělek. Reaguje tím na milionové pokuty Rady pro rozhlasové a televizní vysílání, která znělky nepovažuje za pořady, a tudíž je prý nelze sponzorovat.
Denně nabízí ČT kolem dvaceti znělek, jejich vytíženost představovala asi 22 procent. „ARBOmedia naplní všechny uzavřené smlouvy na sponzoring v plném rozsahu. Nebudou se ale realizovat kampaně předjednané na poslední třetinu tohoto roku,“ říká v této souvislosti marketingová ředitelka mediálního zastoupení Lucie Nováková. Výnosy z tohoto druhu sponzoringu nejsou zanedbatelné. Loni to bylo 20 mil. a stejnou sumu utržila agentura ARBOmedia letos do srpna.
„Reklamní znělky byly rozhodně zajímavým doplňkem v našem mediaplánu, hlavně v období, kdy klasické reklamní časy jsou buď vyprodané, nebo jsou reklamní bloky příliš dlouhé, tedy v jarním nebo předvánočním období,“ řekla M&M produktová manažerka firmy Panasonic Petra Vrabcová. Výrobce elektroniky patřil mezi inzerenty, kteří se v této formě sponzoringu objevovali.
Denně nabízí ČT kolem dvaceti znělek, jejich vytíženost představovala asi 22 procent. „ARBOmedia naplní všechny uzavřené smlouvy na sponzoring v plném rozsahu. Nebudou se ale realizovat kampaně předjednané na poslední třetinu tohoto roku,“ říká v této souvislosti marketingová ředitelka mediálního zastoupení Lucie Nováková. Výnosy z tohoto druhu sponzoringu nejsou zanedbatelné. Loni to bylo 20 mil. a stejnou sumu utržila agentura ARBOmedia letos do srpna.
„Reklamní znělky byly rozhodně zajímavým doplňkem v našem mediaplánu, hlavně v období, kdy klasické reklamní časy jsou buď vyprodané, nebo jsou reklamní bloky příliš dlouhé, tedy v jarním nebo předvánočním období,“ řekla M&M produktová manažerka firmy Panasonic Petra Vrabcová. Výrobce elektroniky patřil mezi inzerenty, kteří se v této formě sponzoringu objevovali.
Seznam zlevní některé videospoty
Marketing & Media, 18.8.2008 - Největší portál má od příštího pondělí nový ceník. Žádané pozice podraží, ale video na některých serverech zlevní.
Cena za oslovení tisíce uživatelů (CPT) u týdenní kampaně na základní pozici medium rectangle sice zůstane u 50 Kč, v případě denního použití se ale zvyšuje na 70 Kč. Cena za pozici se zvedá na 140 tis. Kč, ale zvyšuje se i předpokládaný počet oslovených reálných uživatelů, a to o 20 % na 600 tis. „Cílem ceníku je udělat co nejširší nabídku našich reklamních pozic,“ říká Michal Heisig, manažer oddělení pro klíčové zákazníky Seznamu.
Jako příklad snížení ceny uvádí komerční sdělení v rubrice Žena na serveru Novinky.cz. Podle starého ceníku je CPT 71 Kč, u nového už figuruje cena 50 Kč. Dojde ovšem i ke zdražení. Třeba CPT velmi žádané pozice rectangle floating dosáhne 60 Kč.
Razantně narostlo CPT u pozice formátu leaderboard na hlavní stránce serveru Novinky.cz, které se zvyšuje ze 156 Kč na 250 Kč. Cena takovéto týdenní kampaně s garantovaným počtem zobrazení v úrovni 1,6 mil. tak pro zadavatele vzroste až o 150 tis. na rovných 400 tis. Kč.
Seznam.cz udrží CPT v úrovni 300 Kč u videoreklam, pokud si je ovšem zadavatel objedná pro servery Stream.cz nebo Super.cz, dostane nově výhodnější nabídku -200 Kč. Videospoty zatím využily na stránkách Seznamu např. Sazka, Allianz Direct, Komerční banka nebo Nokia.
Cena za oslovení tisíce uživatelů (CPT) u týdenní kampaně na základní pozici medium rectangle sice zůstane u 50 Kč, v případě denního použití se ale zvyšuje na 70 Kč. Cena za pozici se zvedá na 140 tis. Kč, ale zvyšuje se i předpokládaný počet oslovených reálných uživatelů, a to o 20 % na 600 tis. „Cílem ceníku je udělat co nejširší nabídku našich reklamních pozic,“ říká Michal Heisig, manažer oddělení pro klíčové zákazníky Seznamu.
Jako příklad snížení ceny uvádí komerční sdělení v rubrice Žena na serveru Novinky.cz. Podle starého ceníku je CPT 71 Kč, u nového už figuruje cena 50 Kč. Dojde ovšem i ke zdražení. Třeba CPT velmi žádané pozice rectangle floating dosáhne 60 Kč.
Razantně narostlo CPT u pozice formátu leaderboard na hlavní stránce serveru Novinky.cz, které se zvyšuje ze 156 Kč na 250 Kč. Cena takovéto týdenní kampaně s garantovaným počtem zobrazení v úrovni 1,6 mil. tak pro zadavatele vzroste až o 150 tis. na rovných 400 tis. Kč.
Seznam.cz udrží CPT v úrovni 300 Kč u videoreklam, pokud si je ovšem zadavatel objedná pro servery Stream.cz nebo Super.cz, dostane nově výhodnější nabídku -200 Kč. Videospoty zatím využily na stránkách Seznamu např. Sazka, Allianz Direct, Komerční banka nebo Nokia.
Více než růst cen trápí mediální agentury nový postup Seznamu při nasazování oken s kontextovými odkazy Skliku. Ty jsou totiž od července u serverů Novinky. cz a Super.cz nad oblíbenou pozicí rectangle. „Tím, že se nad tento banner vsunula téměř stejně veliká reklama s odkazy Skliku, dostal se velice nízko do méně viditelné oblasti. Tím ztratil na atraktivitě pro inzerenty,“ říká ředitel oddělení on-line mediální agentury Universal McCann Jan Suda. Podle něho to pak se zdražením u tohoto formátu v úrovni 20 až 40 % nekoresponduje. Konkurenční Centrum Holdings připravuje nový ceník až od ledna 2009.
ČT vzdává boj a omezuje sponzoring
Marketing & Media, 18.8.2008 - V den hlasování televizních radních o odměně ohlásil generální ředitel ČT Jiří Janeček zrušení problematizované možnosti sponzorování reklamních znělek.
Veřejnoprávní televize ustoupila tlaku Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a přestane vysílat sponzoring reklamních znělek. Jeden z nejmladších formátů komerční komunikace na českém televizním trhu tak zůstane od 1. září pouze na Primě. Na rozdíl od Novy, která takovouto formu sponzoringu nikdy nenabízela.
Auta i mobily
Sponzoring reklamních znělek patří mezi několik netradičních formátů, s kterými přišla agentura ARBOmedia jako zastoupení televize veřejné služby.
Společnost ve snaze umístit co nejvíce komerčních sdělení mimo velmi skrovný čas pro vysílání klasické reklamy nabídla sice omezený, zato atraktivní prostor. Využili ho třeba automobilky, mobilní operátoři nebo výrobci spotřební elektroniky.Vysílací rada ovšem brzy tento postup České televize a posléze i Primy napadla. Vadilo jí, že je praxe v televizích daleko od zákonného vymezení, které chápe sponzoring jako příspěvek na výrobu pořadů. Inkasované sumy za sponzoring znělek zřejmě daleko přesahují pořizovací náklady. A podtrhla, že znělka není pořadem. „To, co pořady odděluje od reklamních bloků, stěží může být samo pořadem,“ napsal před rokem pro M&M předseda rady Václav Žák.
Pokuty za Krušovice a další
Kvůli těmto postojům začal regulátor televize sankcionovat; v polovině července dostala ČT od rady hned šest pokut v celkové výši bezmála 11 mil. Kč. Vinu nesou sponzorované reklamní znělky zakoupené zadavateli pro deník E15, řetězec Globus, Královský pivovar Krušovice nebo fotoaparát Lumix Panasonic. Tyto značky patří mezi poslední, které netradiční formát využily. „Dne 4. srpna jsme dostali pokyn neprodávat sponzoring reklamních znělek, které ve vysílání ČT od září končí,“ přiblížila marketingová ředitelka ARBOmedia Lucie Nováková. Opatření si tedy pravděpodobně nevyžádá zrušení již nasmlouvaných kampaní.Generální ředitel ČT Jiří Janeček na zasedání Rady ČT minulý týden prohlásil, že červená pro sponzoring reklamních znělek potrvá až do pravomocného rozhodnutí soudu, který by pokuty od regulátora zrušil. Nejvyšší správní soud se ještě v listopadu 2006 obšírně věnoval oblasti sponzoringu televizních pořadů, ale v odůvodněních rozsudků se speciálně sponzoringem reklamních znělek nezabýval. Je ovšem pravděpodobné, že problematiku bude muset nakonec rozsoudit.
Ztracené miliony
Televize již v minulosti argumentovaly tím, že reklamní znělku lze požadovat za pořad. Dedukují tak z vysílacího zákona. Pokud by tomu tak nebylo, nemohl by regulátor ani dohlížet na obsah znělek. Všechna omezení pro vysílání, jako např. zákaz pornografie či podprahových sdělení, se totiž týkají pouze pořadů. V opačném případě by znělky mohly obsahovat všechny pro pořady zakázané prvky, čímž by zákon ztrácel smysl.
Janeček ve středu uvedl, že objem prostředků ve sporném typu sponzoringu by měl v příštím roce činit 10 mil. Kč, o dva roky později se odhaduje nárůst až na 41 mil. Kč.
Veřejnoprávní televize ustoupila tlaku Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a přestane vysílat sponzoring reklamních znělek. Jeden z nejmladších formátů komerční komunikace na českém televizním trhu tak zůstane od 1. září pouze na Primě. Na rozdíl od Novy, která takovouto formu sponzoringu nikdy nenabízela.
Auta i mobily
Sponzoring reklamních znělek patří mezi několik netradičních formátů, s kterými přišla agentura ARBOmedia jako zastoupení televize veřejné služby.
Společnost ve snaze umístit co nejvíce komerčních sdělení mimo velmi skrovný čas pro vysílání klasické reklamy nabídla sice omezený, zato atraktivní prostor. Využili ho třeba automobilky, mobilní operátoři nebo výrobci spotřební elektroniky.Vysílací rada ovšem brzy tento postup České televize a posléze i Primy napadla. Vadilo jí, že je praxe v televizích daleko od zákonného vymezení, které chápe sponzoring jako příspěvek na výrobu pořadů. Inkasované sumy za sponzoring znělek zřejmě daleko přesahují pořizovací náklady. A podtrhla, že znělka není pořadem. „To, co pořady odděluje od reklamních bloků, stěží může být samo pořadem,“ napsal před rokem pro M&M předseda rady Václav Žák.
Pokuty za Krušovice a další
Kvůli těmto postojům začal regulátor televize sankcionovat; v polovině července dostala ČT od rady hned šest pokut v celkové výši bezmála 11 mil. Kč. Vinu nesou sponzorované reklamní znělky zakoupené zadavateli pro deník E15, řetězec Globus, Královský pivovar Krušovice nebo fotoaparát Lumix Panasonic. Tyto značky patří mezi poslední, které netradiční formát využily. „Dne 4. srpna jsme dostali pokyn neprodávat sponzoring reklamních znělek, které ve vysílání ČT od září končí,“ přiblížila marketingová ředitelka ARBOmedia Lucie Nováková. Opatření si tedy pravděpodobně nevyžádá zrušení již nasmlouvaných kampaní.Generální ředitel ČT Jiří Janeček na zasedání Rady ČT minulý týden prohlásil, že červená pro sponzoring reklamních znělek potrvá až do pravomocného rozhodnutí soudu, který by pokuty od regulátora zrušil. Nejvyšší správní soud se ještě v listopadu 2006 obšírně věnoval oblasti sponzoringu televizních pořadů, ale v odůvodněních rozsudků se speciálně sponzoringem reklamních znělek nezabýval. Je ovšem pravděpodobné, že problematiku bude muset nakonec rozsoudit.
Ztracené miliony
Televize již v minulosti argumentovaly tím, že reklamní znělku lze požadovat za pořad. Dedukují tak z vysílacího zákona. Pokud by tomu tak nebylo, nemohl by regulátor ani dohlížet na obsah znělek. Všechna omezení pro vysílání, jako např. zákaz pornografie či podprahových sdělení, se totiž týkají pouze pořadů. V opačném případě by znělky mohly obsahovat všechny pro pořady zakázané prvky, čímž by zákon ztrácel smysl.
Janeček ve středu uvedl, že objem prostředků ve sporném typu sponzoringu by měl v příštím roce činit 10 mil. Kč, o dva roky později se odhaduje nárůst až na 41 mil. Kč.
pondělí, srpna 11, 2008
At Media chce pro své TV elektronická data
Marketing & Media, 11.8.2008 - Po letech drolení v oblasti zastupování tematických televizních stanic dochází k významné konsolidaci.
Již od září doplní dvě nezávislá zastoupení tematických stanic, Big partnership media (BPM) a ARBOmedia, společnost At Media. Její významnou výhodou oproti konkurenci je majetkové propojení s hned devíti tematickými stanicemi přítomnými v Česku, které patří skrze Chello Zone a Chello Central Europe do koncernu Liberty Global.
„Vůči reklamním zadavatelům a mediálním agenturám budeme zastupovat kanály Sport 1, TV Deko, TV Paprika, Minimax, Zone Romantica, Zone Club a Zone Reality, a to na exkluzivní bázi. Časem i další,“ říká ředitel At Media v ČR Martin Smrž. Ten nastoupil do funkce teprve před měsícem a vedle podnikání v oblasti prodeje golfových potřeb a vydávání internetových magazínů byl v minulosti regionálním ředitelem výzkumné agentury TNS pro střední Evropu.
Nová společnost hodlá zadavatelům nabízet také tematické balíčky, stejně jako je tomu v Polsku. Nebude to ovšem dříve než od ledna příštího roku.
Ztráta pro konkurenci
Kvůli přítomnosti společnosti At Media na českém trhu přijde nejstarší zastoupení BPM o kanály Minimax a Romantica. „O vstupu At Media víme již delší dobu a připravili jsme se na něj,“ říká ředitel BPM Jiří Lichý, kterému se již podařilo rozběhnout prodej reklamy na Óčku nebo Galaxii sport, po změně jejich majitelů však o obě televize přišel. Další stanice, a to právě z portfolia Chello Central Europe, přešly ke konkurenčnímu ARBOmedia krátce po omezení reklamy na České televizi. Tehdy se toto zastoupení s centrálou v Mnichově ohlíželo po menších televizích, aby se připravilo na výpadek příjmů plynoucích z reklamy na veřejnoprávních kanálech.
Košile není bližší?
Nový subjekt se ovšem nechce spokojit pouze s televizemi, s nimiž je majetkově propojený. „V Polsku zastupujeme 39 kanálů, včetně stanic Canal + nebo MTV Networks, a rozhodně se neřídíme heslem bližší košile nežli kabát,“ ujišťuje Marcin Boroszko, ředitel polského At Media, který poslední rok hledal v Česku management pro tuzemské aktivity firmy.
Díky svým ambicím konsolidovat český trh a dosáhnout tak i silnější pozice vůči zadavatelům spolupracuje se společností Media One Michaela Richtera, pod niž nyní patří zastupování dětského kanálu Jetix.
Elektronická data
„V uplynulých dnech jsme oslovili téměř všechny mediální agentury a usilujeme o bezproblémový přechod zastupování pod naši společnost. Reklamu budeme prodávat tak, jako tomu bylo doposud, tedy na pásmový ceník,“ doplňuje Martin Smrž.Ambicí At Media je po vzoru Polska zajistit pro zastupované stanice data z elektronického měření sledovanosti.Zatím se budou muset zadavatelé spokojit s výstupy z Media projektu jednou za čtvrtletí, a to jen u některých stanic.
Současný elektronický výzkum společnosti Mediaresearch není schopen přesně změřit sledovanost jednotlivých reklamních breaků tak malých stanic, jako je třeba Romantica. „V dlouhodobém horizontu chceme být součástí elektronického výzkumu, byť bychom disponovali agregovanými daty o sledovanosti za delší období,“ ujišťuje Marcin Boroszko.
Letos 115 milionů
„Pro ARBOmedia to logicky znamená vstup konkurenta na jeden z tržních segmentů, v němž podniká. Jistou výhodu má At Media v tom, že je součástí vlastnické struktury, v níž jsou i samotné televizní stanice,“ komentuje vstup rivala na český trh marketingová ředitelka ARBOmedia Lucie Nováková. Firma, jejímž největším mandantem je Česká televize, tak přijde o zastupování TV Deko, TV Paprika a Sport 1. Z tematických stanic tedy po loňském odchodu Jetixu zůstává pod ARBOmedia pouze Spektrum, Animax, AXN, HBO a Meteo TV.
Podle Jiřího Lichého z BPM představuje letošní objem reklamy odvysílané na tematických kanálech v České republice, a to včetně Óčka a Galaxie sport, kolem 115 milionů korun.
Již od září doplní dvě nezávislá zastoupení tematických stanic, Big partnership media (BPM) a ARBOmedia, společnost At Media. Její významnou výhodou oproti konkurenci je majetkové propojení s hned devíti tematickými stanicemi přítomnými v Česku, které patří skrze Chello Zone a Chello Central Europe do koncernu Liberty Global.
„Vůči reklamním zadavatelům a mediálním agenturám budeme zastupovat kanály Sport 1, TV Deko, TV Paprika, Minimax, Zone Romantica, Zone Club a Zone Reality, a to na exkluzivní bázi. Časem i další,“ říká ředitel At Media v ČR Martin Smrž. Ten nastoupil do funkce teprve před měsícem a vedle podnikání v oblasti prodeje golfových potřeb a vydávání internetových magazínů byl v minulosti regionálním ředitelem výzkumné agentury TNS pro střední Evropu.
Nová společnost hodlá zadavatelům nabízet také tematické balíčky, stejně jako je tomu v Polsku. Nebude to ovšem dříve než od ledna příštího roku.
Ztráta pro konkurenci
Kvůli přítomnosti společnosti At Media na českém trhu přijde nejstarší zastoupení BPM o kanály Minimax a Romantica. „O vstupu At Media víme již delší dobu a připravili jsme se na něj,“ říká ředitel BPM Jiří Lichý, kterému se již podařilo rozběhnout prodej reklamy na Óčku nebo Galaxii sport, po změně jejich majitelů však o obě televize přišel. Další stanice, a to právě z portfolia Chello Central Europe, přešly ke konkurenčnímu ARBOmedia krátce po omezení reklamy na České televizi. Tehdy se toto zastoupení s centrálou v Mnichově ohlíželo po menších televizích, aby se připravilo na výpadek příjmů plynoucích z reklamy na veřejnoprávních kanálech.
Košile není bližší?
Nový subjekt se ovšem nechce spokojit pouze s televizemi, s nimiž je majetkově propojený. „V Polsku zastupujeme 39 kanálů, včetně stanic Canal + nebo MTV Networks, a rozhodně se neřídíme heslem bližší košile nežli kabát,“ ujišťuje Marcin Boroszko, ředitel polského At Media, který poslední rok hledal v Česku management pro tuzemské aktivity firmy.
Díky svým ambicím konsolidovat český trh a dosáhnout tak i silnější pozice vůči zadavatelům spolupracuje se společností Media One Michaela Richtera, pod niž nyní patří zastupování dětského kanálu Jetix.
Elektronická data
„V uplynulých dnech jsme oslovili téměř všechny mediální agentury a usilujeme o bezproblémový přechod zastupování pod naši společnost. Reklamu budeme prodávat tak, jako tomu bylo doposud, tedy na pásmový ceník,“ doplňuje Martin Smrž.Ambicí At Media je po vzoru Polska zajistit pro zastupované stanice data z elektronického měření sledovanosti.Zatím se budou muset zadavatelé spokojit s výstupy z Media projektu jednou za čtvrtletí, a to jen u některých stanic.
Současný elektronický výzkum společnosti Mediaresearch není schopen přesně změřit sledovanost jednotlivých reklamních breaků tak malých stanic, jako je třeba Romantica. „V dlouhodobém horizontu chceme být součástí elektronického výzkumu, byť bychom disponovali agregovanými daty o sledovanosti za delší období,“ ujišťuje Marcin Boroszko.
Letos 115 milionů
„Pro ARBOmedia to logicky znamená vstup konkurenta na jeden z tržních segmentů, v němž podniká. Jistou výhodu má At Media v tom, že je součástí vlastnické struktury, v níž jsou i samotné televizní stanice,“ komentuje vstup rivala na český trh marketingová ředitelka ARBOmedia Lucie Nováková. Firma, jejímž největším mandantem je Česká televize, tak přijde o zastupování TV Deko, TV Paprika a Sport 1. Z tematických stanic tedy po loňském odchodu Jetixu zůstává pod ARBOmedia pouze Spektrum, Animax, AXN, HBO a Meteo TV.
Podle Jiřího Lichého z BPM představuje letošní objem reklamy odvysílané na tematických kanálech v České republice, a to včetně Óčka a Galaxie sport, kolem 115 milionů korun.
O reklamu Geewy zatím není zájem
Marketing & Media, 11.8.2008 - Letošní rok měl na internetu patřit videoreklamě. Nedaří se však každému.
Videoreklama v prostředí on-line her vyvíjených společností Geewa je zadavatelům k dispozici od loňského roku. „Dosud jsme realizovali například kampaň pro distribuční společnost Falcon, a to ve formě traileru na film Piráti z Karibiku umístěného u naší hry Lodě,“ říká international key account manager Geewy Petr Markovič. Žádnou větší kampaň ovšem hráči letos neviděli.
Prime time jako v TV
Geewa nabízí umístění maximálně 30vteřinového videa před spuštěním každé hry, přičemž garantuje, že prvních 10 sekund nebude hráč moci přeskočit. „Je to ideální místo pro videoreklamu. Uživatelé čekají, než se nahraje hra a než systém připraví protihráče,“ doplňuje Markovič.Podle něho vyhledává měsíčně hry Geewy, které jsou v českém prostředí dostupné i přes portály Seznam.cz a Atlas.cz, kolem 600 tisíc uživatelů. Společnost uvádí, že se měsíčně odehraje na 20 milionů her a špička je srovnatelná s tou televizní, tedy mezi 18. a 22. hodinou. Uživatelé prý odehrají průměrně devět her za den, což jim zabere hodinu a půl.
Týdenní kampaň, která zahrnuje milion impresí a 200 tisíc uživatelů, vyjde zadavatele na 280 tisíc korun. Přestože se Geewa domluvila na prodeji videoreklamy s obchodním oddělením televize Nova, ta jí zatím žádnou reklamu nepřihrála. „TV Nova nás zastupuje, co se týká prodeje televizních reklamních spotů, financovaných pokud možno z TV rozpočtů klientů. My reklamu prodáváme plošně na celý Geewa space, případně ji může prodat sám například Centrum Holdings v rámci svých stránek,“ doplňuje Markovič. Seznam. cz zatím videoreklamu u her nenabízí.
Problém produkce
„Možná by zadavatelé i měli zájem, ale třeba jen nejsou schopni nebo ochotni zprodukovat takový videospot, který by komunikačně, obsahově i exekucí korespondoval s obsahem na Geewě,“ komentuje možné překážky v inzerování ředitel mediální agentury Beyond Interactive David Martinásek. Většinovým vlastníkem Geewy, která prodává své hry v několika zemích světa, je polská investiční skupina MCI Management, jež v Česku vlastní také podíl v producentovi her a dalšího obsahu pro mobilní telefony Nostromo ICT, v on-line prodejci zájezdů Invia. cz nebo provozovateli webů o nakupování v kamenných obchodech Retail Info.
Videoreklama v prostředí on-line her vyvíjených společností Geewa je zadavatelům k dispozici od loňského roku. „Dosud jsme realizovali například kampaň pro distribuční společnost Falcon, a to ve formě traileru na film Piráti z Karibiku umístěného u naší hry Lodě,“ říká international key account manager Geewy Petr Markovič. Žádnou větší kampaň ovšem hráči letos neviděli.
Prime time jako v TV
Geewa nabízí umístění maximálně 30vteřinového videa před spuštěním každé hry, přičemž garantuje, že prvních 10 sekund nebude hráč moci přeskočit. „Je to ideální místo pro videoreklamu. Uživatelé čekají, než se nahraje hra a než systém připraví protihráče,“ doplňuje Markovič.Podle něho vyhledává měsíčně hry Geewy, které jsou v českém prostředí dostupné i přes portály Seznam.cz a Atlas.cz, kolem 600 tisíc uživatelů. Společnost uvádí, že se měsíčně odehraje na 20 milionů her a špička je srovnatelná s tou televizní, tedy mezi 18. a 22. hodinou. Uživatelé prý odehrají průměrně devět her za den, což jim zabere hodinu a půl.
Týdenní kampaň, která zahrnuje milion impresí a 200 tisíc uživatelů, vyjde zadavatele na 280 tisíc korun. Přestože se Geewa domluvila na prodeji videoreklamy s obchodním oddělením televize Nova, ta jí zatím žádnou reklamu nepřihrála. „TV Nova nás zastupuje, co se týká prodeje televizních reklamních spotů, financovaných pokud možno z TV rozpočtů klientů. My reklamu prodáváme plošně na celý Geewa space, případně ji může prodat sám například Centrum Holdings v rámci svých stránek,“ doplňuje Markovič. Seznam. cz zatím videoreklamu u her nenabízí.
Problém produkce
„Možná by zadavatelé i měli zájem, ale třeba jen nejsou schopni nebo ochotni zprodukovat takový videospot, který by komunikačně, obsahově i exekucí korespondoval s obsahem na Geewě,“ komentuje možné překážky v inzerování ředitel mediální agentury Beyond Interactive David Martinásek. Většinovým vlastníkem Geewy, která prodává své hry v několika zemích světa, je polská investiční skupina MCI Management, jež v Česku vlastní také podíl v producentovi her a dalšího obsahu pro mobilní telefony Nostromo ICT, v on-line prodejci zájezdů Invia. cz nebo provozovateli webů o nakupování v kamenných obchodech Retail Info.
