pondělí, října 25, 2004
Váhání MTV nad Českem
Marketing & Media, 25.10.2004 - Hudební televize MTV přehodnocuje svůj plán na spuštění české verze, které manažer pro nové trhy Dean Possenniskie odhadoval na příští rok. Jednou z alternativ bylo vysílání v digitálním systému DVB-T prostřednictvím Czech Digital Group. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání sice 22. září vzala na vědomí umístění dočasného programu MTV Dance v experimentálním multiplexu CDG, ale již druhý den hudební kanál v nabídce chyběl.
V Itálii proti monopolům
Marketing & Media, 25.10.2004 - Enzo Cheli, prezident italského regulátora Agcom, oznámil šetření, jehož cílem je zjistit, zda ve řejnoprávní televize RAI a soukromá společnost Mediaset dodržují protimonopolní zákony. Jestli vyšetřování potvrdí, že stanice překračují 30procentní podíl na reklamních investicích, budou muset zaplatit pokutu ve výši 2 až 5 procent svých příjmů.
Sponzoring Tele2 poprvé
Marketing & Media, 25.10.2004 - Telekomunikační společnost Tele2 investovala poprvé do televizního sponzoringu ve Velké Británii. Vybrala si program The Paul O'Grady Show, jejž ve všední dny odpoledne vysílá komerční ITV. Obchod dohodla mediální agentura BLM a kromě sponzorského vzkazu je jeho obsahem také inzerce na specializované webové stránce pořadu.
Soud zrušil licenci M-Publicity
Marketing & Media, 25.10.2004 - Městský soud v Praze zrušil rozhodnutí Rady pro rozhlasové a televizní vysílání, kterým byla udělana licence společnosti M-Publicity pro Rádio Nový Preston. "Těšíme se z rozhodnutí," řekl M&M Petr Dvořák, spolumajitel společnosti City Multimedia, jež radu žalovala. "Brzy se rozhodneme, zda jako účastník řízení podáme kasační stížnost," dodal ředitel Rádia Nový Preston Petr Laštovka.
Romantica v BPM
Marketing & Media, 25.10.2004 - Po stanicích Óčko, Discovery Channel, Hallmark a Minimax uzavřelo mediální zastoupení Big partnership media (BPM) také smlouvu s provozovatelem televize Romantica. Cena 30vteřinového spotu je od 1090 Kč do 2990 Kč. Podle mediálních audiometrů GfK Praha má kanál 39 tis. diváků týdně, v květnu budou známy také výsledky sledovanosti z Media projektu, ke kterému se Romantica přidala 1. října. "Vzhledem k zaměření stanice na ženy počítáme od asi poloviny listopadu se společným balíčkem s Hallmarkem," řekl M&M ředitel BPM Jiří Lichý.
Regionální televize se spojují
Marketing & Media, 25.10.2004 - Provozovatelé regionálních televizí jednají o odprodeji svých většinových podílů společnosti Regionální televizní agentura, jejímž předsedou představenstva je Jaroslav Berka. Ten již ohlásil zájem podnikat v regionálních televizích. Zatím se RTA dohodla s východočeským Pulsem, jihomoravským Fatemem a jihočeskou Gimi. "Budoucnost regionálních televizí je v digitalizaci a nejlepším řešením jsou multiplexy Českých radiokomunikací nebo Czech Digital Group," řekl spolumajitel ostravského Polaru Jaroslav Korytář. Nechtěl zatím upřesnit, zda se majitelé televizí stanou také akcionáři RTA, jako je to u rozhlasové sítě Stamford Managing.
Pokuta za sponzoring
Marketing & Media, 25.10.2004 - Česká televize dostala pokutu 100 tisíc Kč za odvysílání sponzorských vzkazů na Pivovar Černá Hora a sportovní obuv Nike. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání konstatovala, že se jednalo o neoddělenou reklamu. Provozovateli TV Nova zase vydala upozornění za sponzorské vzkazy na pleťové mléko Astrid a internetový portál Centrum.cz.
Nova točí sitcom
Marketing & Media, 25.10.2004 - TV Nova dále investuje do původní tvorby. Po seriálech Pojišťovna štěstí a Redakce, které se dočkají i druhých sérií, natáčí sitcom "On je žena!" v režii Václava Vorlíčka. Seriál je zřejmě určen pro příští podzim.
McDonald's TV mladé zaujala
Marketing & Media, 25.10.2004 - Průzkum agentury Ipsos potvrdil, že spuštění in-store TV v deseti restauracích McDonald's v Londýně před třemi měsíci má předpoklady oslovit mladé lidi. Podle 74 % dotázaných je obsah vysílaný na obrazovkách dobrý, velmi dobrý nebo vynikající a 88 % z nich televize zaujala. Obsah vlastního TV okruhu, který chce McDonald's rozšířit až na sto restaurací, tvoří hudba, sport, móda a reklamy, které zatím zadaly např. Wrigley, mobilní operátor O2 a Universal Records. Vlastní televizi ve svých britských supermarketech spustilo ještě v březnu Tesco. Podle Andyho Pitmana ze společnost Brightspace Media, která připravuje obsah in-store TV pro McDonald's, je však mezi televizemi rozdíl, protože diváci sledují obrazovku v restauraci kolem 20 min., zatímco v obchodním domě pouze několik vteřin.
Liberálnější sponzoring pro rádia
Marketing & Media, 25.10.2004 - Podle odborníka na zahraniční mediální právo Vladimíra Kroupy by rozhlasový sponzoring mohla česká legislativa upravit podstatně liberálněji. "Evropské konvence na rozhlas v tomto ohledu nemyslí a zásah ním není natolik významný, jako je u televize," řekl Kroupa na semináři ke sponzoringu, který minulý týden zorganizovala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. "Rozhodně si nemyslím, že regulátor by měl být vůči rádiím benevolentnější. Trh elektronických médií potřebuje jednotná pravidla pro posuzování sponzoringu, v opačném případě přesunou zadavatelé své investice tam, kde je méně omezení," reagoval obchodní ředitel České televize Martin Švehla.
Kiss s vlastním DAB rádiem
Marketing & Media, 25.10.2004 - Britský mediální dům Emap uvede na trh digitální rozhlasový přijímač s FM tunerem, CD, MP3 a WMP přehrávačem, který bude "obrandován" jeho rozhlasovou značkou Kiss. Počet rádií, která v Británii vysílají ve formátu DAB, roste a pro rok 2008 se odhaduje 29% penetrace digitálních přijímačů.
Investice v Německu rostou
Marketing & Media, 25.10.2004 - Reklamní investice do televize dosáhly v Německu za prvních devět měsíců 5,3 mld. eur, což je 3,2% meziroční nárůst. Podle Nielsen Media Research se o 7 % zvýšily investice do rozhlasu, které dosáhly 698 mil eur, o 4,3 % si polepšily časopisy (2,8 mld. eur), ale největší, 11,7% nárůst zaznamenaly deníky (3,2 mld. eur).
Frankfurt pouze digitálně
Marketing & Media, 25.10.2004 - Obyvatelé regionu v okolí německého Frankfurtu budou od 6. prosince přijímat signál terestrických televizí pouze digitálně. Je to již čtvrtá oblast, kde dojde k vypnutí analogového signálu. Spolková vláda chce ukončit vysílání v analogovém formátu do roku 2010. Cena za set-top-box se v Německu pohybuje kolem 60 až 90 eur. Jako první byl digitalizován Berlín, kde se prodalo 260 tis set-top boxů. Do konce tohoto roku jimi má být vybaveno 1,1 mil. německých domácností.
Britské rádio chce FMCG
Marketing & Media, 25.10.2004 - Zatím poslední výsledky výzkumu poslechovosti rozhlasových stanic ve Velké Británii prokázaly, že rádio získalo za poslední rok o 1 mil. více žen v domácnosti, což je zadavateli žádaná cílová skupina. Je to nejvíce v historii britského měření. V porovnání se začátkem roku 1999 se jedná o 33% nárůst žen v domácnosti, 28% nárůst žen v domácnosti s dětmi a až 52% nárůst v dílové skupině děti. "Komerční rádio je teď silné médium také pro zadavatele z oblasti FMCG a maloobchodu," řekl ředitel mediálního plánování Radio Advertising Bureau Peter Cory.
BBC v letadle
Marketing & Media, 25.10.2004 - BBC jedná s americkým Boeingem o zpřístupnění televize pasažérům přes nový systém Connexion, který již nyní umožňuje připojení na internet v průběhu letu. V nabídce by se měl od příštího jara objevit program News 24 Channel, ale také americká zpravodajská televize CNN.
Regulátor nezpřesní mantinely sponzoringu
Marketing & Media, 25.10.2004 - Minulý týden uložila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání své první dvě pokuty po 50 tis. Kč za nesprávně realizovaný sponzoring na České televizi. Nehodlá však vydat "kuchařku", aby k porušování zákona nedocházelo - vzkazy bude nadále posuzovat individuálně.
Rozhodnutí rady tlumočil zástupcům elektronických médií, mediazastupitelství a mediálních agentur na semináři k sponzoringu její člen Dalibor Matulka. Iniciativy v oblasti posuzovaní korektnosti rozhlasových a televizních sponzorských vzkazů se však zřejmě chopí Rada pro reklamu.
Fričová: ztrácíme důvěru
Na mediálním trhu je paradoxní situace. Rada letos zahájila s televizemi pro nesprávně realizovaný sponzoring až 23 správních řízení, ani jedno se však netýká rozhlasového provozovatele. Přesto chtějí mít jasno v otázce sponzoringu hlavně rádia. "Máme tři hlavní otázky, na které chceme odpověď od regulátora: Můžeme uvádět odkaz na webovou stránku ? Můžeme odvysílat vzkaz se sloganem, který je zaregistrovanou ochrannou známkou bez ohledu na to, zda obsahuje reklamní prvky? Může být sponzorem pouze producent, nebo i jeho produkt či služba?" uvedl základní problematické okruhy rozhlasového sponzoringu obchodní ředitel Regie Rádio Music Martin Konrád. Díky konkurenčnímu tlaku se mediálním zastupitelstvím stává, že odmítnuté sponzorské vzkazy se pokoušejí zadavatelé umístit v jiné síti, a to často úspěšně. "Pro nás to neznamená pouze ztrátu financí ve prospěch konkurenčního rádia, ale především ztrátu klientovy důvěry," zdůraznila generální ředitelka RRM Kateřina Fricova.
Jak vydělat více?
Zájmy soukromých rádií ještě přesněji pojmenoval prezident Frekvence l a Evropa 2 Michael Fleischmann: "V zahraničí je cena sponzoringu několikanásobně vyšší než za klasickou reklamu. My potřebujeme vědět, co přesně může vzkaz obsahovat, abychom je] nemuseli dávat,pro jistotu' do reklamních bloků, ale patřičně na něm vydávali."V praxi se totiž stává, že rádia vysílají sponzorské vzkazy uvnitř reklamních bloků, čímž se snaží vyhnout nařčení z nesprávně realizovaného sponzoringu.
Za chybu 2,5 milionu
Zásadně odlišná je situace u televizního sponzoringu. Nejvíce aktivní je v této oblasti Česká televize, která v důsledku omezení vysílání reklamy na l % z celkového času bohatě využívá tento nástroj, a to pro zvýšení příjmů. Za prvních devět měsíců tohoto roku až 67 % všech sponzorských vzkazů odvysílala Česká televize, 23 % Prima a 11 % Nova. Loni vydělala ČT na sponzoringu 171 mil. Kč, což představovalo téměř 16% z celkových výnosů, a tento rok se očekává další nárůst.
Nejvíce problémů má ČT
Podle Michaela Richtera, generálního manažera ARBOmedia, jež reklamní čas veřejnoprávní televize prodává, však za bohatou sponzorskou nabídkou stojí i další faktory: "Možnost budování pozitivního vztahu diváků k zadavatelově značce, cílený zásah, množství klasické reklamy, naplněnost reklamního prostoru, pozitivní vztah veřejnosti a jednoznačný kontext." Michael Richter sice tvrdí, že pro sponzoring využívá jak ČT, tak Český rozhlas vlastní samoregulační pravidla, je to však právě ČT, která se dostává s radou v této věci do křížku nejčastěji (viz tabulka). Méně aktivní je TV Nova, pro kterou je výhodnější prodávat legislativně méně problematickou klasickou reklamu, protože stále disponuje 50-80% časovou rezervou v zákonném vymezení. "My nemáme problém s definicí sponzoringu v zákoně a domnívám se, že rada metodické pokyny ani nemůže vydávat," řekla Markéta Havlová, vedoucí odboru mediální legislativy ČET 21, provozovatele TV Nova.
Matulka: soutěžíte, co projde a co už ne
Některé evropské země mají striktnější, jiné naopak liberálnější pravidla. Základem všech zákonných úprav je směrnice Evropského parlamentu Televize bez hranic. Ta sponzorování definuje jako "příspěvek poskytnutý veřejným nebo soukromým podnikem, který se nezabývá televizním vysíláním nebo produkcí audiovizuálních dél, za účelem financování televizních programů s cílem propagovat určité jméno, ^obchodní značku, image, aktivity nebo výrobky". Dále se pak sponzoringem zabývá v kapitole IV článek 17 a v české legislativě je to zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání v § 53. "Tady nevládne nejasnost, jak zákon vykládat, je tady soutěž, co ještě projde a co už ne. Spory nejsou v legistalivě, ale v její aplikaci. A regulátor přece nemůže dávat výklad zákona, o ten je potřeba žádat zákonodárce," řekl Dalibor Matulka. Podle něho mohou rádia i TV vyčíst stanovisko rady z již vydaných rozhodnutí.
Hůlová: dejte výklad
Odmítnutí předběžného určení, co může a co nesmí obsahovat sponzorský vzkaz, není podle členky Rady pro reklamu Zdeny Hůlové správné: "Hlavním účelem zákona je přece prevence negativních jevů a zapovězeného chování, nikoliv posilování státního rozpočtu výnosy z vybraných pokut. Zákon sám je logicky formulován s jistou mírou obecnosti, která ztěžuje orientaci jeho uživatelů v tom, co se ještě smí a co už ne. Hranice mezi povoleným a zakázaným není v řadě případů jednoznačně zřejmá." Např. britský regulátor Ofcom vydal k tamější legislativní úpravě usměrnění, kterým mají provozovatelé předcházet porušování zákona. Podobně postupuje i francouzský Conseil supérieur de l´audiovisuel.
Budoucnost je asi v RPR
Český sponzoring má řadu otázek, na které nejsou jednoznačné odpovědi. V již zmiňovaných registrovaných známkách není jasné, zdali postačuje podat žádost o registraci, nebo se jedná už o zapsané známky. Podobně je to s uváděním adres zadavatelů, a to jak provozoven, tak adres webových a teletextových. Aplikace nového postupu, kdy RRTV klasifikuje nesprávně realizovaný sponzoring jako neoddělenou reklamu, zřejmě přinese další řízení s televizemi a taky pokuty, které mohou dosáhnout úrovně 5 tisíc až 2,5 milionu Kč. Zatím se však vyplatí i riskovat, protože k tématu není judikát soudu. Podle Markéty Havlové z Novy, ale také výkonného ředitele Asociace komunikačních agentur Jiřího Mikeše by prospělo zřízení komise při Radě pro reklamu, která by se k vzkazům vyjadřovala a radě posílala svá nezávazná stanoviska. Očekává se také aktivita Sdružení privátních elektronických médií.
Rozhodnutí rady tlumočil zástupcům elektronických médií, mediazastupitelství a mediálních agentur na semináři k sponzoringu její člen Dalibor Matulka. Iniciativy v oblasti posuzovaní korektnosti rozhlasových a televizních sponzorských vzkazů se však zřejmě chopí Rada pro reklamu.
Fričová: ztrácíme důvěru
Na mediálním trhu je paradoxní situace. Rada letos zahájila s televizemi pro nesprávně realizovaný sponzoring až 23 správních řízení, ani jedno se však netýká rozhlasového provozovatele. Přesto chtějí mít jasno v otázce sponzoringu hlavně rádia. "Máme tři hlavní otázky, na které chceme odpověď od regulátora: Můžeme uvádět odkaz na webovou stránku ? Můžeme odvysílat vzkaz se sloganem, který je zaregistrovanou ochrannou známkou bez ohledu na to, zda obsahuje reklamní prvky? Může být sponzorem pouze producent, nebo i jeho produkt či služba?" uvedl základní problematické okruhy rozhlasového sponzoringu obchodní ředitel Regie Rádio Music Martin Konrád. Díky konkurenčnímu tlaku se mediálním zastupitelstvím stává, že odmítnuté sponzorské vzkazy se pokoušejí zadavatelé umístit v jiné síti, a to často úspěšně. "Pro nás to neznamená pouze ztrátu financí ve prospěch konkurenčního rádia, ale především ztrátu klientovy důvěry," zdůraznila generální ředitelka RRM Kateřina Fricova.
Jak vydělat více?
Zájmy soukromých rádií ještě přesněji pojmenoval prezident Frekvence l a Evropa 2 Michael Fleischmann: "V zahraničí je cena sponzoringu několikanásobně vyšší než za klasickou reklamu. My potřebujeme vědět, co přesně může vzkaz obsahovat, abychom je] nemuseli dávat,pro jistotu' do reklamních bloků, ale patřičně na něm vydávali."V praxi se totiž stává, že rádia vysílají sponzorské vzkazy uvnitř reklamních bloků, čímž se snaží vyhnout nařčení z nesprávně realizovaného sponzoringu.
Za chybu 2,5 milionu
Zásadně odlišná je situace u televizního sponzoringu. Nejvíce aktivní je v této oblasti Česká televize, která v důsledku omezení vysílání reklamy na l % z celkového času bohatě využívá tento nástroj, a to pro zvýšení příjmů. Za prvních devět měsíců tohoto roku až 67 % všech sponzorských vzkazů odvysílala Česká televize, 23 % Prima a 11 % Nova. Loni vydělala ČT na sponzoringu 171 mil. Kč, což představovalo téměř 16% z celkových výnosů, a tento rok se očekává další nárůst.
Nejvíce problémů má ČT
Podle Michaela Richtera, generálního manažera ARBOmedia, jež reklamní čas veřejnoprávní televize prodává, však za bohatou sponzorskou nabídkou stojí i další faktory: "Možnost budování pozitivního vztahu diváků k zadavatelově značce, cílený zásah, množství klasické reklamy, naplněnost reklamního prostoru, pozitivní vztah veřejnosti a jednoznačný kontext." Michael Richter sice tvrdí, že pro sponzoring využívá jak ČT, tak Český rozhlas vlastní samoregulační pravidla, je to však právě ČT, která se dostává s radou v této věci do křížku nejčastěji (viz tabulka). Méně aktivní je TV Nova, pro kterou je výhodnější prodávat legislativně méně problematickou klasickou reklamu, protože stále disponuje 50-80% časovou rezervou v zákonném vymezení. "My nemáme problém s definicí sponzoringu v zákoně a domnívám se, že rada metodické pokyny ani nemůže vydávat," řekla Markéta Havlová, vedoucí odboru mediální legislativy ČET 21, provozovatele TV Nova.
Matulka: soutěžíte, co projde a co už ne
Některé evropské země mají striktnější, jiné naopak liberálnější pravidla. Základem všech zákonných úprav je směrnice Evropského parlamentu Televize bez hranic. Ta sponzorování definuje jako "příspěvek poskytnutý veřejným nebo soukromým podnikem, který se nezabývá televizním vysíláním nebo produkcí audiovizuálních dél, za účelem financování televizních programů s cílem propagovat určité jméno, ^obchodní značku, image, aktivity nebo výrobky". Dále se pak sponzoringem zabývá v kapitole IV článek 17 a v české legislativě je to zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání v § 53. "Tady nevládne nejasnost, jak zákon vykládat, je tady soutěž, co ještě projde a co už ne. Spory nejsou v legistalivě, ale v její aplikaci. A regulátor přece nemůže dávat výklad zákona, o ten je potřeba žádat zákonodárce," řekl Dalibor Matulka. Podle něho mohou rádia i TV vyčíst stanovisko rady z již vydaných rozhodnutí.
Hůlová: dejte výklad
Odmítnutí předběžného určení, co může a co nesmí obsahovat sponzorský vzkaz, není podle členky Rady pro reklamu Zdeny Hůlové správné: "Hlavním účelem zákona je přece prevence negativních jevů a zapovězeného chování, nikoliv posilování státního rozpočtu výnosy z vybraných pokut. Zákon sám je logicky formulován s jistou mírou obecnosti, která ztěžuje orientaci jeho uživatelů v tom, co se ještě smí a co už ne. Hranice mezi povoleným a zakázaným není v řadě případů jednoznačně zřejmá." Např. britský regulátor Ofcom vydal k tamější legislativní úpravě usměrnění, kterým mají provozovatelé předcházet porušování zákona. Podobně postupuje i francouzský Conseil supérieur de l´audiovisuel.
Budoucnost je asi v RPR
Český sponzoring má řadu otázek, na které nejsou jednoznačné odpovědi. V již zmiňovaných registrovaných známkách není jasné, zdali postačuje podat žádost o registraci, nebo se jedná už o zapsané známky. Podobně je to s uváděním adres zadavatelů, a to jak provozoven, tak adres webových a teletextových. Aplikace nového postupu, kdy RRTV klasifikuje nesprávně realizovaný sponzoring jako neoddělenou reklamu, zřejmě přinese další řízení s televizemi a taky pokuty, které mohou dosáhnout úrovně 5 tisíc až 2,5 milionu Kč. Zatím se však vyplatí i riskovat, protože k tématu není judikát soudu. Podle Markéty Havlové z Novy, ale také výkonného ředitele Asociace komunikačních agentur Jiřího Mikeše by prospělo zřízení komise při Radě pro reklamu, která by se k vzkazům vyjadřovala a radě posílala svá nezávazná stanoviska. Očekává se také aktivita Sdružení privátních elektronických médií.
pondělí, října 18, 2004
Wrigley se s Novou dohodla
Marketing & Media, 18.10.2004 - Společnost Wrigley, která byla sponzorem zrušené reality show Milionový pár, se dohodla s Mag Media 99, která prodává reklamní čas na TV Nova, na odškodnění. Jeho obsah je však předmětem obchodního tajemství. "Celá situace je samozřejmě nepříjemná jak pro nás, tak pro zadavatele, ale na obou stranách je dostatek zkušeností a dobré vůle její důsledky eliminovat," řekl M&M marketingový ředitel Mag Media 99 Vladimír Jurásek.
Virtuální reklama letos poprvé s jumbotronem
Marketing & Media, 18.10.2004 - Virtuální reklamu vidělo 1,5 mil. diváků Velké pardubické. Druhou a možná poslední událostí v oblasti virtuální reklamy v tomto roce byl po fotbalové Gambrinus lize na TV Nova přenos ze 114. ročníku Velké pardubické v neděli 10. října na ČT 1. Již tradičním partnerem programu byla Česká pojišťovna, která je průkopníkem virtuální reklamy u nás (využívá ji od roku 2002). Realizátorem technického řešení je společnost AKI Sport, zabývající se produkcí televizní grafiky a vývojem aplikací pro virtuální reklamu. "Kromě vzdálenostních informací a gratulace vložených do travnaté plochy závodní dráhy mohli diváci zaregistrovat i novinku. Jedná se o speciální videoboard, tzv. jumbotron, s živým obrazem, který byl snímán z jiných kamer. Tato forma je často používána v zahraničí u fotbalových utkání. V případě dostihů to byla vůbec první realizace tohoto druhu," řekl obchodní a marketingový ředitel AKI Sport Tomáš Baštinec.
Zájem o Velkou pardubickou je již stabilní. Letos sledovalo 168minutový přenos 801 tis. diváků (rating 9,4 %, share 39 %). Zajímavější jsou čísla ze závěru pořadu: vlastní dostih vidělo 1,4 mil. diváků a poslední minutu závodu s virtuální reklamou 1,5 mil. lidí (rating 17,8 %, share 60 %).
Podle TNS A-Connect investovala Česká pojišťovna za prvních devět měsíců tohoto roku 163 mil. Kč do TV Nova, 22 mil. do ČT a 6 mil. do Prima TV.
Zájem o Velkou pardubickou je již stabilní. Letos sledovalo 168minutový přenos 801 tis. diváků (rating 9,4 %, share 39 %). Zajímavější jsou čísla ze závěru pořadu: vlastní dostih vidělo 1,4 mil. diváků a poslední minutu závodu s virtuální reklamou 1,5 mil. lidí (rating 17,8 %, share 60 %).
Podle TNS A-Connect investovala Česká pojišťovna za prvních devět měsíců tohoto roku 163 mil. Kč do TV Nova, 22 mil. do ČT a 6 mil. do Prima TV.
V Londýně otestují audiometry
Marketing & Media, 18.10.2004 - Britské National Centre for Social Research bude v Londýně 13. a 14. listopadu testovat na vzorku 250 lidí tři různé audiometry, jež se ucházejí o realizaci elektronického měření poslechovosti rozhlasu. Do testu, který má určit spolehlivost technologií, budou zahrnuty přístroje amerického Arbitronu, britské GfK a italského Euriska. Společnost Rajar, která pro tamější trh provádí zatím dotazníkový výzkum poslechovosti, chce odstartovat elektronické měření od roku 2007.
Metro má problémy v Maďarsku
Marketing & Media, 18.10.2004 - Švédská Modern Times Group (MTG), jedna z největších evropských mediálních skupin, která vlastní také český deník Metro, se dostala do střetu s maďarským regulátorem ORTT. MTG spustila v roce 2000 televizní kanál Viasat3, který je v Budapešti šířen terestricky a díky zvyšování penetrace kabelovými operátory je nyní dostupný pro více než 50 procent populace. Na to však potřebuje televize celoplošnou licenci a nejméně 26procentní podíl musí vlastnit maďarský subjekt. Dalším problémem je úprava křížení médií, jež neumožňuje stejné společnosti vlastnit celoplošnou stanici a zároveň deník. MTG totiž od roku 1998 vydává Metro také v Maďarsku. Svoje stanovisko zveřejní ORTT 1. prosince.
Interaktivní TV reklama nabrala druhý dech
Marketing & Media, 18.10.2004 - Nutno podotknout, že mluvíme o Velké Británii, kde monopol Sky Interactive úspěšně ukončil vznik konsorcia Zip TV.
Britský televizní trh dostal letos nový stimul. Čtyřleté dominantní postavení společnosti Sky Interactive, která zabezpečovala interaktivní televizní reklamu pro nejsledovanější komerční televizi ITV, prolomil před třemi měsíci launch konkurenční Zip TV. Tu vytvořilo konsorcium jedenácti významných reklamních zadavatelů, mezi nimi např. Unilever, Gillette, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Honda nebo vládní komunikační agentura COI Communications. "Pro rozvoj trhu je lepší zdravá konkurence a více než jeden provozovatel interaktivní reklamy," komentoval vznik Zip TV Rob Leach ze Sky Interactive. A skutečně, podle Merlina Inkleyho z Channel 4 nabízí Zip TV až o 30-40 % levnější realizaci než konkurence.
Významné změny se dějí také na americkém reklamním trhu. Agentura Jupiter Research předpokládá, že příjmy z interaktivní reklamy se z letošních 48 mil. dolarů vyšplhají na 2,33 mld. v roce 2007. V Německu je tato reklama v plenkách, což souvisí s nedostatečnou penetrací zařízení na přijímání digitální televize. Set-top boxy mají v roce 2006 dosáhnout podle Mercer Management Consulting 32% pokrytí trhu.
Důležité červené tlačítko
V interaktivní reklamě vidí mnoho zadavatelů budoucnost. Její koncept je založen na divákově aktivitě, který už není pouze konzumentem reklamních sdělení, ale díky zpětnému kanálu dostává možnost komunikovat se zadavatelem. Bránou k tomuto druhu reklamy je slogan "Press the red button" neboli stiskněte červené tlačítko. Právě přes něj se díky dálkovému ovládání vytváří nová kvalita vztahů mezi producenty a potenciálními zákazníky. Takovýto koncept se již realizuje v několika státech Evropy a nejdále je právě Velká Británie. V českých televizích se interaktivní TV reklama nedá realizovat, protože ta předpokládá šíření digitálního signálu. Jistým východiskem by mohly být kabelové a satelitní televize distribuované přes UPC nebo Karneval.
Chybí nabídka i poptávka
UPC již umožňuje provoz interaktivních služeb, a tedy i takovéhoto druhu reklamy v Nizozemí nebo v Rakousku. Své sítě nyní modernizuje i u nás. "Po technické a personální stránce již dnes disponujeme příslušným zázemím. Co však chybí, je nabídka ze strany výrobců programů i poptávka ze strany domácností," vysvětluje František Malina, ředitel public relations UPC Česká republika. Domácnosti si budou muset každopádně dokoupit adaptér a ovladače na příjem interaktivních služeb. "Je otázka, kde je získají - zda si je samy zakoupí nebo budou vybaveny např. provozovateli interaktivních programů," dodává Malina. Klíčovou roli by mohla sehrát digitalizace terestrického televizního vysílání. Dá se však předpokládat, že diváci si budou v první vlně kupovat hlavně levnější set-top boxy, které nedají zelenou interaktivním službám v plné míře.
Po Channel 4 také Five
Startu britské Zip TV předcházely jedenapůlroční spekulace a společnost vznikla navzdory tomu, že se jí podařilo podepsat smlouvu o dodávání interaktivní TV reklamy pouze pro program Channel 4, a to jenom v platformě Sky Digital. Ani ne dva měsíce po první interaktivní reklamě na Channel 4, kterou zadala Honda pro své automobilové značky Jazz a Civic, oznámil šest prvních interaktivních kampaní také soukromý kanál Five. Ten se však nepřidal do portfolia Zip TV, ale upřednostnil Sky Interactive. Do září 2005 chce Five odvysílat až 100 interaktivních kampaní v celkovém objemu stovek tisíc liber. "Nejsme první, ale 18 měsíců jsme se učili z chyb konkurence," uvedl v týdeníku Media Week obchodní ředitel Five Kelly Williams. Prvními inzerenty byly např. Tesco, Sony Ericsson nebo COI Communications.
Další nároky na kreativu
Nyní se ještě zvýšil tlak na mediální agentury, aby zareagovaly na poptávku po interaktivní reklamě vytvořením speciálních oddělení a personálním posílením. Nové nároky se kladou také na provedení reklamy po kreativní stránce. Zájmy zadavatelů, kteří dostávají možnost poskytnout vyčerpávající informace o produktu nebo službě, získat kontakty na zasílání vzorků nebo reakce spotřebitelových preferencí, musí kreativci "nadesignovat" na míru zasažené cílové skupině.
progresivně. Reckitt Benckiser zvolil pro svůj produkt Veet,
určený k depilaci, interaktivní formu TV reklamy. Divačka má možnost
na základě otázek a odpovědí zjistit, který z produktů je pro ni nejvhodnější.
Odesláním kontaktní informace se potenciální zákaznice dostává do soutěže
o lázeňský poukaz. Interaktivně se cílí i na muže - Honda byla prvním inzerentem, jenž investoval do TV reklamy na Channel 4 přes Zip TV.
Britský televizní trh dostal letos nový stimul. Čtyřleté dominantní postavení společnosti Sky Interactive, která zabezpečovala interaktivní televizní reklamu pro nejsledovanější komerční televizi ITV, prolomil před třemi měsíci launch konkurenční Zip TV. Tu vytvořilo konsorcium jedenácti významných reklamních zadavatelů, mezi nimi např. Unilever, Gillette, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Honda nebo vládní komunikační agentura COI Communications. "Pro rozvoj trhu je lepší zdravá konkurence a více než jeden provozovatel interaktivní reklamy," komentoval vznik Zip TV Rob Leach ze Sky Interactive. A skutečně, podle Merlina Inkleyho z Channel 4 nabízí Zip TV až o 30-40 % levnější realizaci než konkurence.
Významné změny se dějí také na americkém reklamním trhu. Agentura Jupiter Research předpokládá, že příjmy z interaktivní reklamy se z letošních 48 mil. dolarů vyšplhají na 2,33 mld. v roce 2007. V Německu je tato reklama v plenkách, což souvisí s nedostatečnou penetrací zařízení na přijímání digitální televize. Set-top boxy mají v roce 2006 dosáhnout podle Mercer Management Consulting 32% pokrytí trhu.
Důležité červené tlačítko
V interaktivní reklamě vidí mnoho zadavatelů budoucnost. Její koncept je založen na divákově aktivitě, který už není pouze konzumentem reklamních sdělení, ale díky zpětnému kanálu dostává možnost komunikovat se zadavatelem. Bránou k tomuto druhu reklamy je slogan "Press the red button" neboli stiskněte červené tlačítko. Právě přes něj se díky dálkovému ovládání vytváří nová kvalita vztahů mezi producenty a potenciálními zákazníky. Takovýto koncept se již realizuje v několika státech Evropy a nejdále je právě Velká Británie. V českých televizích se interaktivní TV reklama nedá realizovat, protože ta předpokládá šíření digitálního signálu. Jistým východiskem by mohly být kabelové a satelitní televize distribuované přes UPC nebo Karneval.
Chybí nabídka i poptávka
UPC již umožňuje provoz interaktivních služeb, a tedy i takovéhoto druhu reklamy v Nizozemí nebo v Rakousku. Své sítě nyní modernizuje i u nás. "Po technické a personální stránce již dnes disponujeme příslušným zázemím. Co však chybí, je nabídka ze strany výrobců programů i poptávka ze strany domácností," vysvětluje František Malina, ředitel public relations UPC Česká republika. Domácnosti si budou muset každopádně dokoupit adaptér a ovladače na příjem interaktivních služeb. "Je otázka, kde je získají - zda si je samy zakoupí nebo budou vybaveny např. provozovateli interaktivních programů," dodává Malina. Klíčovou roli by mohla sehrát digitalizace terestrického televizního vysílání. Dá se však předpokládat, že diváci si budou v první vlně kupovat hlavně levnější set-top boxy, které nedají zelenou interaktivním službám v plné míře.
Po Channel 4 také Five
Startu britské Zip TV předcházely jedenapůlroční spekulace a společnost vznikla navzdory tomu, že se jí podařilo podepsat smlouvu o dodávání interaktivní TV reklamy pouze pro program Channel 4, a to jenom v platformě Sky Digital. Ani ne dva měsíce po první interaktivní reklamě na Channel 4, kterou zadala Honda pro své automobilové značky Jazz a Civic, oznámil šest prvních interaktivních kampaní také soukromý kanál Five. Ten se však nepřidal do portfolia Zip TV, ale upřednostnil Sky Interactive. Do září 2005 chce Five odvysílat až 100 interaktivních kampaní v celkovém objemu stovek tisíc liber. "Nejsme první, ale 18 měsíců jsme se učili z chyb konkurence," uvedl v týdeníku Media Week obchodní ředitel Five Kelly Williams. Prvními inzerenty byly např. Tesco, Sony Ericsson nebo COI Communications.
Další nároky na kreativu
Nyní se ještě zvýšil tlak na mediální agentury, aby zareagovaly na poptávku po interaktivní reklamě vytvořením speciálních oddělení a personálním posílením. Nové nároky se kladou také na provedení reklamy po kreativní stránce. Zájmy zadavatelů, kteří dostávají možnost poskytnout vyčerpávající informace o produktu nebo službě, získat kontakty na zasílání vzorků nebo reakce spotřebitelových preferencí, musí kreativci "nadesignovat" na míru zasažené cílové skupině.
progresivně. Reckitt Benckiser zvolil pro svůj produkt Veet,
určený k depilaci, interaktivní formu TV reklamy. Divačka má možnost
na základě otázek a odpovědí zjistit, který z produktů je pro ni nejvhodnější.
Odesláním kontaktní informace se potenciální zákaznice dostává do soutěže
o lázeňský poukaz. Interaktivně se cílí i na muže - Honda byla prvním inzerentem, jenž investoval do TV reklamy na Channel 4 přes Zip TV.
Kina mají společný produkt s rozhlasem
Marketing & Media, 18.10.2004 - Společný produkt rádií Kiss, Village Cinemas a Palace Cinemas má první klienty.
Již za několik týdnů dostane česká reklama nový produkt. Za spojením tzv. on-air aktivit, tedy odvysílaných prostřednictvím éteru, a off-screen aktivit, tedy realizovaných v kinech mimo plátno, je především jeden zájem - znásobit účinek působení reklamy v cílové skupině 15-35 let. "Když se podíváme na návštěvníky kin, zvláště multiplexů, a na posluchače rádií Kiss, je to produkt pro mladší, aktivní a produktivní lidi s relativně vyšší kupní silou a potenciálem," potvrzuje planning manažer mediální agentury OMD Czech Petr Žampach.
Promotion v rádiu a v kině
Crossmediální produkt začala koncem minulého roku nabízet společnost PlusMedia, součást portfolia irské Radio Investments. Jsou na něm zainteresována multikina společností Palace Cinemas a Village Cinemas v Praze a v Brně a síť rádií Kiss. "Největší předností našeho produktu je propojení dvou synchronně laděných mediatypů s ohledem na poptávanou cílovou skupinu, čímž dochází k nárůstu zásahu v daném regionu. Také si je třeba uvědomit, že rádio je pro regionální promotion nosným médiem," vysvětluje Jan Brkl, spolumajitel PlusMedia.
Od podlahy po popcorn
Uvedený produkt není ničím novým, pouze vhodně propojuje již existující nosiče a události. Obsahuje jich v sobě hned několik - promotions ve foyer kina, umístění stojanů, světelných vitrín, plakátů, 3D reklamy, videoprojekci, rozdávání letáků a dokonce vzorků na pokladnách, reklamu na programovém letáku, vstupenkách, popcornovém boxu, podlahovou grafiku a částečně pokrývá internet (umístěním banneru na webových stránkách multikin). Aktivity v kině jsou podpořeny vysíláním v rádiu Kiss: živými vstupy moderátora do vysílání, a to obyčejně každou hodinu v průběhu promotion.
První klienti již brzo
"Od července jsme připravili ještě zajímavější nabídku pro reklamní zadavatele a jsme před podepsáním smluv za několik milionů korun. Zavedení produktu na trh si vyžadovalo náročné informování potenciálních inzerentů," vysvětluje časovou prodlevu mezi uvedením na trh a prvními realizacemi marketingový ředitel PlusMedia Josef Hladík.
Možná i výzkum efektivity
Podle media directora mediální agentury MindShare Martina Králíka směřuje trend v mediálním plánování k "velmi pečlivému výběru vhodných kanálů a médií a tím k přesnému, efektivnímu zásahu cílové skupiny" a ne k balíčkům, kde media representative nebo samotné médium zabalí také něco, co se obtížně prodává. Důvodem nízké obliby může být i složité měření efektivity kampaní. Tomu by chtěla PlusMedia předejít. "Výzkum efektivity skutečně zvažujeme, vše je otázkou peněz a vnímání výsledků výzkumu zadavatelem reklamy - jinak řečeno otázkou schopnosti prodat tento výzkum," tvrdí Jan Brkl.
Vstupenky za 90 tisíc Kč
Jednotlivé nástroje, které produkt pro komerční komunikaci nabízí, jsou účtovány samostatně, což je dobrý základ pro výběr těch nejefektivnějších bez nutnosti nabalování těch méně zajímavých. Je cenová nabídka za on-air a off-screen aktivity adekvátní? "Dle stávající spolupráce mohu soudit, že cenové nabídky ze strany PlusMedia jsou především flexibilní. To znamená, že každé zadání a realizace kampaně v této kombinaci je rozdílné, tudíž je rozdílná i cena, která ovšem odpovídá požadovaným specifikacím, a tak i koresponduje s kritériem velmi sledovaným klienty - vyplatí se mi to za ty peníze udělat?" ptá se za inzerenty Petr Žampach. Pro ilustraci: reklama na vstupenkách Village Cinemas v objemu 150 tisíc v průběhu sedmi týdnů vyjde na 90 tisíc Kč, reklama na popcornovém boxu v objemu 30 tisíc v trvání jednoho měsíce na 135 tisíc Kč.
Již za několik týdnů dostane česká reklama nový produkt. Za spojením tzv. on-air aktivit, tedy odvysílaných prostřednictvím éteru, a off-screen aktivit, tedy realizovaných v kinech mimo plátno, je především jeden zájem - znásobit účinek působení reklamy v cílové skupině 15-35 let. "Když se podíváme na návštěvníky kin, zvláště multiplexů, a na posluchače rádií Kiss, je to produkt pro mladší, aktivní a produktivní lidi s relativně vyšší kupní silou a potenciálem," potvrzuje planning manažer mediální agentury OMD Czech Petr Žampach.
Promotion v rádiu a v kině
Crossmediální produkt začala koncem minulého roku nabízet společnost PlusMedia, součást portfolia irské Radio Investments. Jsou na něm zainteresována multikina společností Palace Cinemas a Village Cinemas v Praze a v Brně a síť rádií Kiss. "Největší předností našeho produktu je propojení dvou synchronně laděných mediatypů s ohledem na poptávanou cílovou skupinu, čímž dochází k nárůstu zásahu v daném regionu. Také si je třeba uvědomit, že rádio je pro regionální promotion nosným médiem," vysvětluje Jan Brkl, spolumajitel PlusMedia.
Od podlahy po popcorn
Uvedený produkt není ničím novým, pouze vhodně propojuje již existující nosiče a události. Obsahuje jich v sobě hned několik - promotions ve foyer kina, umístění stojanů, světelných vitrín, plakátů, 3D reklamy, videoprojekci, rozdávání letáků a dokonce vzorků na pokladnách, reklamu na programovém letáku, vstupenkách, popcornovém boxu, podlahovou grafiku a částečně pokrývá internet (umístěním banneru na webových stránkách multikin). Aktivity v kině jsou podpořeny vysíláním v rádiu Kiss: živými vstupy moderátora do vysílání, a to obyčejně každou hodinu v průběhu promotion.
První klienti již brzo
"Od července jsme připravili ještě zajímavější nabídku pro reklamní zadavatele a jsme před podepsáním smluv za několik milionů korun. Zavedení produktu na trh si vyžadovalo náročné informování potenciálních inzerentů," vysvětluje časovou prodlevu mezi uvedením na trh a prvními realizacemi marketingový ředitel PlusMedia Josef Hladík.
Možná i výzkum efektivity
Podle media directora mediální agentury MindShare Martina Králíka směřuje trend v mediálním plánování k "velmi pečlivému výběru vhodných kanálů a médií a tím k přesnému, efektivnímu zásahu cílové skupiny" a ne k balíčkům, kde media representative nebo samotné médium zabalí také něco, co se obtížně prodává. Důvodem nízké obliby může být i složité měření efektivity kampaní. Tomu by chtěla PlusMedia předejít. "Výzkum efektivity skutečně zvažujeme, vše je otázkou peněz a vnímání výsledků výzkumu zadavatelem reklamy - jinak řečeno otázkou schopnosti prodat tento výzkum," tvrdí Jan Brkl.
Vstupenky za 90 tisíc Kč
Jednotlivé nástroje, které produkt pro komerční komunikaci nabízí, jsou účtovány samostatně, což je dobrý základ pro výběr těch nejefektivnějších bez nutnosti nabalování těch méně zajímavých. Je cenová nabídka za on-air a off-screen aktivity adekvátní? "Dle stávající spolupráce mohu soudit, že cenové nabídky ze strany PlusMedia jsou především flexibilní. To znamená, že každé zadání a realizace kampaně v této kombinaci je rozdílné, tudíž je rozdílná i cena, která ovšem odpovídá požadovaným specifikacím, a tak i koresponduje s kritériem velmi sledovaným klienty - vyplatí se mi to za ty peníze udělat?" ptá se za inzerenty Petr Žampach. Pro ilustraci: reklama na vstupenkách Village Cinemas v objemu 150 tisíc v průběhu sedmi týdnů vyjde na 90 tisíc Kč, reklama na popcornovém boxu v objemu 30 tisíc v trvání jednoho měsíce na 135 tisíc Kč.
pondělí, října 11, 2004
Sledovanost Milionového páru klesala
Marketing & Media, 11.10.2004 - TV Nova v pátek rozhodla o zastavení produkce reality show Milionový pár. Prezentovaným důvodem je angažování několika soutěžících ve focení a natáčení erotických a pornografických materiálů. Milionový pár byl samostatným projektem Novy a jedním z pilířů podzimního schématu. Televize odvysílala čtyři díly, přičemž jejich sledovanost klesala z 1,6 na 1,1 mil. diváků. "Sledovanost se stabilizovala a zabezpečila by nám návratnost investice. Kritická situace by vznikla poklesem pod milion diváků," řekl M&M šéf projektu Radek John. Dosahované výsledky sledovanosti mohou vytvářet tlak na vedení televize. Loni dosáhla Nova 43,36% podílu na trhu. Letošní první pololetí jí klesl share na 41,91 % a poslední dva týdny představoval 43,25 % a 42,21 %. Místo Milionového páru nasadí televize ve čtvrtek reprízy zábavního pořadu Politické harašení. S koncem pořadu končí i partnerství se společností Wrigley, jež byla se svým produktem Winterfresh Mints sponzorem relace. Pro nejsledovanější komerční televizi byl Milionový pár historicky druhým pořadem s prvky reality show. Po úspěchu Česko hledá Superstar měla rozjednanou koupi licence k seznamovací reality show Amor, kterou vlastní také Fremantle Media a pod názvem Cupid ji odvysílala i americká televize CBS. V poslední chvíli ale Nova od podepsání smlouvy upustila. Konec Milionového páru může vzbudit větší zájem o další seznamovací reality show Balírna, již od 5. října vysílá Prima TV. Její první díl vidělo asi 600 tis. diváků.
Evropa 2 vyzvala do boje o večerní posluchače
Marketing & Media, 11.10.2004 - Rádia hledají způsob, jak přilákat posluchače v čase televizního prime time.
Evropa 2 se rozhodla prolomit nepsané příměří rádií, jež programují své večery spíše konzervativně, a koncem srpna nasadila na všední dny v čase od 20:00 do 22:00 večerní show Zuzanight populární moderátorky Zuzany Belohorcové. Vedle potvrzení přetrvávajícího trendu rozhlasového uplatnění celebrit, které vyprodukovala televize, může být investice do večerního vysílání dalším z pokusů o zvýšení poslechovosti. A to nejenom na úkor konkurenčních rádií, ale možná i televize. "Je to na české poměry odvážný, nestandardní a riskantní krok," reaguje programový ředitel konkurenčního Rádia Impuls Jiří Körber.
Večerní dravci: Beat a Dee Jay
Podle nejnovějšího Media projektu je rádio jako médium nejposlouchanější mezi 9. a 10. hodinou, kdy si jej naladí 2,5 mil. posluchačů. Křivka poslechovosti pak postupně klesá až k 19. hodině, kde je radikální skok z 1 mil. na 400 tis. posluchačů. (Mediální audiometry naměřily mírně vyšší večerní poslech.) Tento známý jev je samozřejmě způsoben nástupem televizního prime time. Na večerní poslechovosti se nejvíce podílejí Rádio Impuls, Evropa 2, Frekvence 1 a ČRo 1 - Radiožurnál (viz graf). Každá ze stanic nasazuje jiný program. Impuls hraje českou hudbu, Evropa 2 nabízí Zuzanight, Frekvence 1 zábavně-seznamovací pořad Rande a ČRo 1 - Radiožurnál zůstává ve své veřejnoprávní roli s nabídkou sportovního zpravodajství a pořadů pro menšiny: gaye a lesbičky, Slováky, Romy a postižené. Velmi dobře si po 19. hodině vedou rádia Beat a Dee Jay, která dosahují večer asi polovičních hodnot svého celodenního peaku. "Na začátku komerčního vysílání dávala rádia večer po 18. hodině prostor pro menšinové žánry, jako je hardrock nebo jazz. Večer se pak rádia chovala jinak než v průběhu dne. Později jsme pochopili, že posluchač si program nevybírá jako v televizi a je potřeba zachovat kompaktní programové schéma," vysvětluje Jiří Körber.
Nedoceněný večerní posluchač
Jací jsou lidé, kteří zůstanou rádiu věrni i večer? "Zatímco přes den rádio poslouchají prakticky všechny věkové i socioekonomické kategorie, večer to jsou převážně specifické cílové skupiny - mladí, svobodní, osamělí nebo řidiči," tvrdí media planner mediální agentury Zenithmedia Michal Zakouřil. Pro reklamní zadavatele to je příležitost k oslovení mladšího publika, jež je konzumentem služeb spojených s mobilním telefonováním, nákupem elektroniky, oblečení nebo kosmetiky. Stanice Evropa 2 nebo Frekvence 1 však večer nevysílají téměř žádnou reklamu. "Zadavatelé, dokonce i ti vzdělanější, kteří využívají agentury, tam většinou reklamu umístit nechtějí. A to i tehdy, kdy jim dokážete, že tam poslech je. Klasický příklad jsou CHR rádia, která hrají současné hity, kde je poslech od 19.00 do 22.00 hod. velmi podobný jako od 7.00 do 9.00 hod. V druhém případě tam reklama je, v prvním ne," říká prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka.
Jak zafunguje Zuzanight?
Správnost postupu Evropy 2, která podepsala smlouvu se Zuzanou Belohorcovou na jeden rok, se ukáže až po půl roce s novými výsledky Media projektu. "Jestli bude mít pořad úspěch a odrazí se na našem share, tak jistě zareagujeme. Na našem trhu však přetrvává zájem o českou hudbu a v nejbližší době se nechystáme měnit večerní program," konstatuje Jiří Körber.
Evropa 2 se rozhodla prolomit nepsané příměří rádií, jež programují své večery spíše konzervativně, a koncem srpna nasadila na všední dny v čase od 20:00 do 22:00 večerní show Zuzanight populární moderátorky Zuzany Belohorcové. Vedle potvrzení přetrvávajícího trendu rozhlasového uplatnění celebrit, které vyprodukovala televize, může být investice do večerního vysílání dalším z pokusů o zvýšení poslechovosti. A to nejenom na úkor konkurenčních rádií, ale možná i televize. "Je to na české poměry odvážný, nestandardní a riskantní krok," reaguje programový ředitel konkurenčního Rádia Impuls Jiří Körber.
Večerní dravci: Beat a Dee Jay
Podle nejnovějšího Media projektu je rádio jako médium nejposlouchanější mezi 9. a 10. hodinou, kdy si jej naladí 2,5 mil. posluchačů. Křivka poslechovosti pak postupně klesá až k 19. hodině, kde je radikální skok z 1 mil. na 400 tis. posluchačů. (Mediální audiometry naměřily mírně vyšší večerní poslech.) Tento známý jev je samozřejmě způsoben nástupem televizního prime time. Na večerní poslechovosti se nejvíce podílejí Rádio Impuls, Evropa 2, Frekvence 1 a ČRo 1 - Radiožurnál (viz graf). Každá ze stanic nasazuje jiný program. Impuls hraje českou hudbu, Evropa 2 nabízí Zuzanight, Frekvence 1 zábavně-seznamovací pořad Rande a ČRo 1 - Radiožurnál zůstává ve své veřejnoprávní roli s nabídkou sportovního zpravodajství a pořadů pro menšiny: gaye a lesbičky, Slováky, Romy a postižené. Velmi dobře si po 19. hodině vedou rádia Beat a Dee Jay, která dosahují večer asi polovičních hodnot svého celodenního peaku. "Na začátku komerčního vysílání dávala rádia večer po 18. hodině prostor pro menšinové žánry, jako je hardrock nebo jazz. Večer se pak rádia chovala jinak než v průběhu dne. Později jsme pochopili, že posluchač si program nevybírá jako v televizi a je potřeba zachovat kompaktní programové schéma," vysvětluje Jiří Körber.
Nedoceněný večerní posluchač
Jací jsou lidé, kteří zůstanou rádiu věrni i večer? "Zatímco přes den rádio poslouchají prakticky všechny věkové i socioekonomické kategorie, večer to jsou převážně specifické cílové skupiny - mladí, svobodní, osamělí nebo řidiči," tvrdí media planner mediální agentury Zenithmedia Michal Zakouřil. Pro reklamní zadavatele to je příležitost k oslovení mladšího publika, jež je konzumentem služeb spojených s mobilním telefonováním, nákupem elektroniky, oblečení nebo kosmetiky. Stanice Evropa 2 nebo Frekvence 1 však večer nevysílají téměř žádnou reklamu. "Zadavatelé, dokonce i ti vzdělanější, kteří využívají agentury, tam většinou reklamu umístit nechtějí. A to i tehdy, kdy jim dokážete, že tam poslech je. Klasický příklad jsou CHR rádia, která hrají současné hity, kde je poslech od 19.00 do 22.00 hod. velmi podobný jako od 7.00 do 9.00 hod. V druhém případě tam reklama je, v prvním ne," říká prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka.
Jak zafunguje Zuzanight?
Správnost postupu Evropy 2, která podepsala smlouvu se Zuzanou Belohorcovou na jeden rok, se ukáže až po půl roce s novými výsledky Media projektu. "Jestli bude mít pořad úspěch a odrazí se na našem share, tak jistě zareagujeme. Na našem trhu však přetrvává zájem o českou hudbu a v nejbližší době se nechystáme měnit večerní program," konstatuje Jiří Körber.
J&T chce televizi
Marketing & Media, 11.10.2004 - Slovenská finanční skupina J&T chce spustit v ČR zpravodajskou televizi. Investor hodlá vysílat digitálně, a proto čeká na vyhlášení licenčního řízení pro umístění do multiplexů Radou pro rozhlasové a televizní vysílání. Od roku 2002 vlastní J&T na Slovensku zpravodajskou televizi TA3 a aktivity vyvíjí i v ČR. Podle výzkumu DKV dosahuje TA3 kolem 1% podílu na trhu.
Markíza přes AdLounge
Marketing & Media, 11.10.2004 - Nejsledovanější slovenská televize Markíza bude pro prodej reklamního času využívat systém AdLounge, který vyvinuly společnosti ARBOvision a MIS. Systém je již několik let využíván ve všech evropských dceřiných společnostech ARBOmedia, také v Prima TV a slovinské POP TV.
Murdoch chce do Ruska
Marketing & Media, 11.10.2004 - Mediální magnát a majitel News Corporation Rupert Murdoch se chystá na expanzi do Ruska, kde by chtěl produkovat televizní programy a podnikat na trhu placené televize šířené prostřednictvím satelitů, kabelů a širokopásmového připojení na internet. V minulosti proběhla již jednání o koupi podílu v satelitní společnosti NTV Plus.
Pro 7 ve vysoké kvalitě
Marketing & Media, 11.10.2004 - Společnosti ProSiebenSat.1 a SES Astra vůbec poprvé v historii neplacené televize v Evropě vyzkoušejí 14. října satelitní přenos ve vysoce kvalitním formátu HDTV se zvukem Dolby Digital 5.1. Půjde o paralelní vysílání večerního přírodopisného pořadu na stanici Pro 7 Pride - Das Gesetz der Savanne, který televize vyrobila v koprodukci s BBC. "Chceme ukázat, že již dnes je možné produkovat a vysílat ve formátu HDTV," řekl člen managementu ProSiebenSat.1 Produktion Martin Emele.
Rada nevyhlásila řízení pro digitál
Marketing & Media, 11.10.2004 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání zatím nevyhlásila licenční řízení na obsazení 12 televizních programových pozic v třech digitálních multiplexech. Jedním z důvodů je zřejmě i sílící tlak na neprohlubovaní sporu mezi radou a Českým telekomunikačním úřadem. Předcházející krok, v kterém 22. září regulátor zveřejnil svůj záměr o typech programů, na něž by měly být vypsány programové licence, se setkal s nevolí operátorů a také ministerstva informatiky. "Toto rozhodnutí rady není dobré, protože tím určuje operátorům, které programy mají šířit. Např. Česká televize chystala spolupráci s Českým Telecomem a rada jí určila pozice v multiplexu Českých radiokomunikací. Multiplex C je zase celý vyčleněn pro regionální vysílání a není jasné, zda je to v současnosti ekonomicky únosné. Rada by neměla určovat, kdo bude kde vysílat," řekl M&M ministr informatiky Vladimír Mlynář. "Podmínky pro licenční řízení pro digitální vysílání zatím vyhlašovat nebudeme," vyhlásil místopředseda rady Jiří Šemkýř.
Rádia nemají zájem o DRM
Marketing & Media, 11.10.2004 - Žádný ze soukromých rozhlasových provozovatelů neprojevil zájem o vysílání v digitálním formátu Digital Radio Mondial (DRM). Český telekomunikační úřad zjišťoval zájem o vysílání dotazníkem, který mohli zaslat provozovatelé do 30. září. DRM u nás testovaly České radiokomunikace vloni a zatím se jeví jako nejméně zajímavá forma digitálního rozhlasového vysílání. Stávající provozovatelé zatím nejvíc uvažují o vysílání v multiplexech DVB-T, které jsou primárně určeny televizím. "Pro nás je nejvýhodnější DVB-T pro svou kapacitu, potřebu pouze jednoho přijímače pro rádio a TV a nízké provozní náklady," řekl ředitel ČRo 1 - Radiožurnál Alexandr Pícha. Kromě ČRo investují do digitálního vysílání další provozovatelé: City Multimedia, Radio Proglas a Lagardere Active Radio International.
RTL do Portugalska
Marketing & Media, 11.10.2004 - Lucemburská společnost RTL Group koupila 11,6% podíl v portugalském mediálním domu Grupo Media Capital, který je prostřednictvím stanice TVI lídrem na tamějším televizním trhu, a to jak v prime time share, tak v příjmech z reklamy. Společnost působí také v oblasti rozhlasu, tištěných médií, internetu a outdooru.
Za televizní licenci 400 mil.
Marketing & Media, 11.10.2004 - Tento týden začíná schůze parlamentu, na které by se měli poslanci zabývat změnou zákona o rozhlasových a televizních poplatcích. Do parlamentu se dostává návrh Ladislava Skopala a dalších, který se zabývá pouze zvýšením rozhlasového poplatku z 37 na 45 Kč. V prvním čtení bude také návrh poslance Jaromíra Talíře a dalších, jenž obsahuje více změn; poplatky by měly dosáhnout výše 100 Kč u televize a 45 Kč u rozhlasu. Parlament se bude zabývat i návrhem zákona o správních poplatcích. Podle něj by bylo udělení oprávnění k provozování celoplošného analogového televizního vysílání zpoplatněno sumou 400 mil. Kč a prodloužení 200 mil. Kč.
čtvrtek, října 07, 2004
Mlynář: DVB-T je hlavně pro televize
www.rozhlas.cz/digital, 07.10.2004 - Digitalizace rozhlasového vysílání je v Česku možná v systémech DRM a DAB, a to po roce 2006. Vláda nepočítá s rozhlasem v systému DVB-T, který je určen primárně pro televizní vysílání," vyhlásil ministr informatiky Vladimír Mlynář na semináři o budoucnosti digitálního rozhlasu v Poděbradech. Nicméně vláda nepodnikne takové kroky, které by zabránily šíření digitálního rozhlasu systémem DVB-T, pokud se bude jednat o doplňkovou službu. Vysílání pěti rozhlasových kanálů potřebuje asi 3 % kapacity datového toku multiplexu.
Již nyní investují do experimentálního rozhlasového vysílání v systému DVB-T společnosti City Multimedia, Lagardere Active Radio International, Radio Proglas a především veřejnoprávní Český rozhlas, který je nejaktivnější v prosazování opuštění analogového vysílání. "Pro nás je nejvýhodnější DVB-T, protože jsme přesvědčeni, že je pro diváky a posluchače nejlépe dostupný - pro svou kapacitu, potřebu pouze jednoho přijímače pro rádio a TV, možnost elektronického programového průvodce a nízké provozní náklady. Zkušenost z Velké Británie ukazuje, že DVB-T potáhne zájem posluchačů o DAB," řekl ředitel ČRo 1 - Radiožurnálu Alexandr Pícha.
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání má záměr vyhradit Českému rozhlasu dvě pozice v celoplošném DVB-T multiplexu Českých radiokomunikací a po jedné v ostatních dvou, které budou provozovat Český Telecom a Czech Digital Group. "Rada chce, aby Český rozhlas dostal možnost porovnat, za kolik budou její signál distribuovat jednotliví operátoři. A dnes ještě nevíme, která digitální síť bude nejvíce životaschopná," odůvodnil postup regulátora jeho místopředseda Jiří Šenkýř.
"I když Rada jako jediná vrátila rozhlasu odpovídající místo v procesu digitalizace, s jejím rozhodnutím rozdělit naše programy do tří multiplexů nesouhlasím," reagoval Alexandr Pícha. Český rozhlas spolu s Českou televizí totiž usilují o společný samostatní multiplex, který by podle nich umožnil nejlépe využít synergie nabízených služeb. "V budoucnosti by určitě měly Český rozhlas a Česká televize vytvořit společný multiplex," dodal Vladimír Mlynář.
Již nyní investují do experimentálního rozhlasového vysílání v systému DVB-T společnosti City Multimedia, Lagardere Active Radio International, Radio Proglas a především veřejnoprávní Český rozhlas, který je nejaktivnější v prosazování opuštění analogového vysílání. "Pro nás je nejvýhodnější DVB-T, protože jsme přesvědčeni, že je pro diváky a posluchače nejlépe dostupný - pro svou kapacitu, potřebu pouze jednoho přijímače pro rádio a TV, možnost elektronického programového průvodce a nízké provozní náklady. Zkušenost z Velké Británie ukazuje, že DVB-T potáhne zájem posluchačů o DAB," řekl ředitel ČRo 1 - Radiožurnálu Alexandr Pícha.
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání má záměr vyhradit Českému rozhlasu dvě pozice v celoplošném DVB-T multiplexu Českých radiokomunikací a po jedné v ostatních dvou, které budou provozovat Český Telecom a Czech Digital Group. "Rada chce, aby Český rozhlas dostal možnost porovnat, za kolik budou její signál distribuovat jednotliví operátoři. A dnes ještě nevíme, která digitální síť bude nejvíce životaschopná," odůvodnil postup regulátora jeho místopředseda Jiří Šenkýř.
"I když Rada jako jediná vrátila rozhlasu odpovídající místo v procesu digitalizace, s jejím rozhodnutím rozdělit naše programy do tří multiplexů nesouhlasím," reagoval Alexandr Pícha. Český rozhlas spolu s Českou televizí totiž usilují o společný samostatní multiplex, který by podle nich umožnil nejlépe využít synergie nabízených služeb. "V budoucnosti by určitě měly Český rozhlas a Česká televize vytvořit společný multiplex," dodal Vladimír Mlynář.
pondělí, října 04, 2004
2 miliony diváků "1 proti 100"
Marketing & Media, 04.10.2004 - Nový soutěžní vědomostní pořad TV Nova "1 proti 100" sledovalo o premiéře 21. září 1,9 mil. diváků. Další dvě pokračování vidělo přes 2,1 mil. diváků.
Elektronické měření jednotnou měnou
Marketing & Media, 04.10.2004 - Britská společnost Rajar, zabezpečující tamějšímu rozhlasovému trhu data o poslechovosti rádií, zveřejnila minulý týden časový harmonogram přechodu od dotazníkové k elektronické metodě měření. Proces výběru partnera pro měření začne v dubnu příštího roku a do života má být uvedeno v lednu 2007. Meziobdobí poslouží k testování elektronického měření, v průběhu něhož bude paralelně běžet také stávající dotazníkový výzkum. Rajar se hodlá rozhodovat mezi mediálními audiometry GfK, která již nyní realizuje výzkum na dvou panelech - londýnském a celonárodním. Ve hře je také společnost Arbitron se svým systémem portable peoplemeter. Jeho princip je založen za zvláštním signálu, který je vkládán do rozhlasového a televizního vysílání. Tento pak zachytává zařízení o velikosti mobilního telefonu, jež respondent nosí neustále u sebe.
Fotbalové MS 2006 na ČT
Marketing & Media, 04.10.2004 - Česká televize koupila práva k fotbalovému mistrovství světa, které se od 9. 6. do 9. 7. 2006 uskuteční v Německu. V těchto dnech byla uzavřena jednání se společností Infront Sports and Media, jež je marketingovým zástupcem světové fotbalové federace FIFA. ČT odvysílá všech 64 zápasů.
Kiss 98 FM pro ženy
Marketing & Media, 04.10.2004 - Praha dostala v pondělí první specializovanou rozhlasovou stanici pro ženské publikum. Po 12 letech se radikálně změní zacílení pražského rádia Kiss 98 FM. "Hudební formát bychom mohli definovat jako pohodovou, romantickou hudbu. Objeví se také nové programové prvky, tým moderátorů a drobnou změnou prošlo také logo stanice," řekl M&M ředitel rádia Jan Čadek. Program je sestaven na základě výsledků interního kvalitativního výzkumu metodou focus group. Změnu formátu doprovází od konce minulého týdne outdoorová kampaň a promotions. "Provedené změny jsou plně v souladu s licenčními podmínkami, a proto jsme nepotřebovali svolení Rady pro rozhlasové a televizní vysílání," dodal Čadek.
Komerční rádia dobíhají ČRo
Marketing & Media, 04.10.2004 - Náskok ČRo1-Radiožurnál není v Praze tak veliký, jak vykazuje Media projekt.
Největší disproporce mezi naměřenou týdenní poslechovostí (weekly reach) Media projektem, založeným na paměti respondentů, a elektronickými mediálními audiometry agentury GfK Praha vykázaly rozhlasové stanice Evropa 2 (+19 %), Impuls (+19 %) a Rádio City (+15 %). Pokud se podíváme na data z pohledu podílu deklarované poslechovosti v Media projektu na audiometrech, největší posun nastal u ČRo Region, Fajn, Expresrádia a Rádia Info.
Komerční celoplošky jsou poslouchanější
Z nejposlouchanějších stanic je pak překvapením pozice Evropy 2, Rádia Impuls a Frekvence 1. Ty v Media projektu dlouhodobě výrazně převyšuje týdenní poslechovost ČRo 1-Radiožurnál. Zatímco v Media projektu dosahují tři komerční celoplošné stanice 39-57% úrovně poslechovosti Radiožurnálu, podle audiometrů to je 90-103 %.
Zapomínání na kratší poslechy
U všech měřených rádií došlo k posunu weekly reach směrem nahoru. Tento posun souvisí právě s přirozeným procesem zapomínání. Tím dochází k neuvádění kratších poslechů a jednou z příčin může být preferování známých mediálních značek.
Klasika jako v Británii
V České republice se nepotvrdil zajímavý jev z Velké Británie. Tamější dotazníkový výzkum, který realizuje společnost Rajar, vykazuje sportovnímu kanálu s výrazným podílem mluveného slova Talksport 4% weekly reach, zatímco audiometry GfK až 13%. U nás nezaznamenaly stanice s vyšším podílem mluveného slova zásadnější disproporce. Výsledky pražského měření kopírují jiný jev z Velké Británie. U českého Classic FM vykázaly audiometry pouze o 2 % vyšší weekly reach, než uvádí Media projekt, a podobně je to v případě toho londýnského: audiometry zaznamenaly posun o 1 %. Celkově jsou však změny podobné, britská GfK naměřila vyšší weekly reach nežli Rajar: např. BBC 4 (+27 %), BBC 1 (+6 %).
Největší disproporce mezi naměřenou týdenní poslechovostí (weekly reach) Media projektem, založeným na paměti respondentů, a elektronickými mediálními audiometry agentury GfK Praha vykázaly rozhlasové stanice Evropa 2 (+19 %), Impuls (+19 %) a Rádio City (+15 %). Pokud se podíváme na data z pohledu podílu deklarované poslechovosti v Media projektu na audiometrech, největší posun nastal u ČRo Region, Fajn, Expresrádia a Rádia Info.
Komerční celoplošky jsou poslouchanější
Z nejposlouchanějších stanic je pak překvapením pozice Evropy 2, Rádia Impuls a Frekvence 1. Ty v Media projektu dlouhodobě výrazně převyšuje týdenní poslechovost ČRo 1-Radiožurnál. Zatímco v Media projektu dosahují tři komerční celoplošné stanice 39-57% úrovně poslechovosti Radiožurnálu, podle audiometrů to je 90-103 %.
Zapomínání na kratší poslechy
U všech měřených rádií došlo k posunu weekly reach směrem nahoru. Tento posun souvisí právě s přirozeným procesem zapomínání. Tím dochází k neuvádění kratších poslechů a jednou z příčin může být preferování známých mediálních značek.
Klasika jako v Británii
V České republice se nepotvrdil zajímavý jev z Velké Británie. Tamější dotazníkový výzkum, který realizuje společnost Rajar, vykazuje sportovnímu kanálu s výrazným podílem mluveného slova Talksport 4% weekly reach, zatímco audiometry GfK až 13%. U nás nezaznamenaly stanice s vyšším podílem mluveného slova zásadnější disproporce. Výsledky pražského měření kopírují jiný jev z Velké Británie. U českého Classic FM vykázaly audiometry pouze o 2 % vyšší weekly reach, než uvádí Media projekt, a podobně je to v případě toho londýnského: audiometry zaznamenaly posun o 1 %. Celkově jsou však změny podobné, britská GfK naměřila vyšší weekly reach nežli Rajar: např. BBC 4 (+27 %), BBC 1 (+6 %).
Wrigley opět pouze na Nově?
Marketing & Media, 04.10.2004 - Wrigley uvažuje o podpoře bonbonů těsnějším spojením s reality show.
Téměř v poslední chvíli koupila televizní sponzoring nové reality show TV Nova společnost Wrigley. Sponzorský vzkaz před pořadem Milionový pár a po něm podporuje značku Winterfresh, konkrétně produktovou řadu Winterfresh Mints, jež je na trhu od července. Jestli se popularita pořadu alespoň přiblíží talentové show Česko hledá Superstar, vyplatí se spojit značky Winterfresh a Milionový pár - podobně jako to v případě Superstar využily Nestlé a Eurotel. "Takto zajímavý projekt pochopitelně nabízí mnoho dalších možností pro podporu naší značky," řekl marketingový ředitel Wrigley Václav Naiman. Zatím ale neupřesnil, co z nich využije. Sledovanost druhého dílu (23. 9.) mírně klesla, představovala 1,5 mil. diváků (17% rating, 33% share). Tím se po Rodinných poutech stal v daný den druhou nejsledovanější nezpravodajskou relací. Wrigley letos změnila své chování u investování do televizní reklamy. Loni proinzerovala 63 % prostředků v TV Nova, 32 % v ČT, 5 % na Primě a malou částku na dětském Supermaxu. Letos investovala v období od ledna do srpna pouze na Nově. Wrigley zatím nemá podepsanou smlouvu o TV reklamě na příští rok. "Rozhodně budeme opět jednat se všemi televizemi s ambicí vyjednat co nejlepší podmínky," dodal Naiman.
Téměř v poslední chvíli koupila televizní sponzoring nové reality show TV Nova společnost Wrigley. Sponzorský vzkaz před pořadem Milionový pár a po něm podporuje značku Winterfresh, konkrétně produktovou řadu Winterfresh Mints, jež je na trhu od července. Jestli se popularita pořadu alespoň přiblíží talentové show Česko hledá Superstar, vyplatí se spojit značky Winterfresh a Milionový pár - podobně jako to v případě Superstar využily Nestlé a Eurotel. "Takto zajímavý projekt pochopitelně nabízí mnoho dalších možností pro podporu naší značky," řekl marketingový ředitel Wrigley Václav Naiman. Zatím ale neupřesnil, co z nich využije. Sledovanost druhého dílu (23. 9.) mírně klesla, představovala 1,5 mil. diváků (17% rating, 33% share). Tím se po Rodinných poutech stal v daný den druhou nejsledovanější nezpravodajskou relací. Wrigley letos změnila své chování u investování do televizní reklamy. Loni proinzerovala 63 % prostředků v TV Nova, 32 % v ČT, 5 % na Primě a malou částku na dětském Supermaxu. Letos investovala v období od ledna do srpna pouze na Nově. Wrigley zatím nemá podepsanou smlouvu o TV reklamě na příští rok. "Rozhodně budeme opět jednat se všemi televizemi s ambicí vyjednat co nejlepší podmínky," dodal Naiman.
