pondělí, srpna 30, 2004
Poslech rádia on-line stagnuje
Marketing & Media, 30.08.2004 - Pravidelný poslech rádia přes internet se ve Velké Británii meziročně zvedl pouze o 1,1 % na 15 %. Podle organizace Rajar, jež provádí výzkumy poslechovosti rádií, přispěl k nárůstu poslech celoplošných (+2,4 na 9 %) a mírně lokálních stanic (+0,3 na 4 %). Naopak poklesl poslech zahraničních rádií přes internet (-0,6 na 3,2 %). Optimističtější je nárůst poslechovosti rádia přes televizi. Alespoň jednou si jej naladilo až 28,8 % dospělých, v červnu 2003 to bylo pouze 19,7 %.
pondělí, srpna 23, 2004
Změna v FTV Premiéra
Marketing & Media, 23.08.2004 - GES Media Holding odvolal Marka Šoltése z pozice jednatele dceřiné společnosti FTV Premiéra, která provozuje televizi Prima. "K odvolání došlo 23. 7. v rámci reorganizace," řekla M&M mluvčí skupiny GES Jana Adamčíková. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání hodlá FTV Premiéru upozornit, že o změnách byla pozdě informována. Rada se na svém úterním zasedání bude opět zabývat také nesprávně realizovaným televizním sponzoringem, jež nově klasifikuje jako neoznačenou reklamu. Nejvíce podnětů je vůči České televizi.
Sponzoring F1 na Primě
Marketing & Media, 23.08.2004 - Frekvenci 1 běží letní reklamní kampaň, a to v outdooru, printech, televizi a na stojanech Dirtecho u benzinových pump. Stanice investuje i do televizního sponzoringu na Prima TV v prime time před hlavním filmem a po něm. Kampaň v tisku je naplánovaná do suplementů, týdeníků a měsíčníků pro ženy.
Sledovanost vyšší díky out-of-home
Marketing & Media, 23.08.2004 - Průměrná celodenní sledovanost terestrických televizí v Praze je vyšší, než vykazují peoplemetry, a to až o 3,4 %. V prime time od 19.00 do 23.00 je tento rozdíl až 6,5 %. Potvrzuje to porovnání výsledků sledovanosti z peoplemetrů společnosti Mediaresearch a mediálních audiometrů agentury GfK Praha. Tento rozdíl se přisuzuje tzv. out-of-home sledování televize, kterou v období od 8. dubna do 7. července podpořily také sportovní události jako mistrovství světa v ledním hokeji a Euro 2004. Více o sledování TV mimo domov přinášíme na str. 22. (V M&M 32/2004 jsme na str. 18 publikovali graf o sledovanosti televizí v Praze a v pravé části jsme nesprávně uvedli škálu pro sledovanost kabelových televizí - uváděné hodnoty 0,1 a 0,2 ve skutečnosti představují hodnoty 1 a 2.)
Peoplemetry na Slovensku nanečisto
Marketing & Media, 23.08.2004 - Už týden má Slovensko data o sledovanosti TV z peoplemetrů.
K dispozici je mají TV Markíza, TV Joj, Slovenská televízia, TA 3 a třináct mediálních agentur. Veřejně je budou prezentovat až v polovině října. Testovací provoz chce realizátor měření, společnost TNS SK, využít pro ověření procesů a chování členů panelu. K zásadnější změně v prodeji televizní reklamy však má dojít až příští rok. Dosud prodávají televize reklamu na ceníky s pevně stanovenou cenou za spot v konkrétním pásmu a na ratingy. U GRP se nejsilnější Markíza opírá o deníčkový výzkum sledovanosti agentury Visio. Výše GRP za odvysílaný spot se v post-buy analýze stanovuje jako průměrný rating za příslušnou čtvrthodinu. Podobně postupuje také STV a Joj, ty však využívají výzkum DKV STV.
Od 1. listopadu se očekává, že Joj a STV budou využívat pro stanovení výše GRP data z peoplemetrů, ale opět jako tzv. break average za čtvrthodinu. "Do konce roku budeme realizovat prodej reklamy na základě dat z výzkumu Visio. Prodej podle peoplemetrů zahájíme v lednu 2005," řekl ředitel Centra reklamy Markízy Matej Ribanský. Stejně jako v ČR se pak bude cena za 30vteřinový spot vypočítávat z průměrného ratingu celého reklamního bloku. "Pro výpočet ceny je to standardní postup, zjišťování ratingu konkrétního spotu by vyžadovalo další investici, která se již nyní pohybuje kolem 55 mil. Sk," uvedl Martin Šebo, generální ředitel Mag Media, která prodává reklamní čas Joj.
V současnosti účtuje Markíza za 30vteřinový spot u Televizních novin v 19.00 hod. 450 tis. Sk, TV Joj u Novin v 19.30 hod. 95 tis. Sk a STV u Správ v 19.30 hod. 170 tis. Sk.
K dispozici je mají TV Markíza, TV Joj, Slovenská televízia, TA 3 a třináct mediálních agentur. Veřejně je budou prezentovat až v polovině října. Testovací provoz chce realizátor měření, společnost TNS SK, využít pro ověření procesů a chování členů panelu. K zásadnější změně v prodeji televizní reklamy však má dojít až příští rok. Dosud prodávají televize reklamu na ceníky s pevně stanovenou cenou za spot v konkrétním pásmu a na ratingy. U GRP se nejsilnější Markíza opírá o deníčkový výzkum sledovanosti agentury Visio. Výše GRP za odvysílaný spot se v post-buy analýze stanovuje jako průměrný rating za příslušnou čtvrthodinu. Podobně postupuje také STV a Joj, ty však využívají výzkum DKV STV.
Od 1. listopadu se očekává, že Joj a STV budou využívat pro stanovení výše GRP data z peoplemetrů, ale opět jako tzv. break average za čtvrthodinu. "Do konce roku budeme realizovat prodej reklamy na základě dat z výzkumu Visio. Prodej podle peoplemetrů zahájíme v lednu 2005," řekl ředitel Centra reklamy Markízy Matej Ribanský. Stejně jako v ČR se pak bude cena za 30vteřinový spot vypočítávat z průměrného ratingu celého reklamního bloku. "Pro výpočet ceny je to standardní postup, zjišťování ratingu konkrétního spotu by vyžadovalo další investici, která se již nyní pohybuje kolem 55 mil. Sk," uvedl Martin Šebo, generální ředitel Mag Media, která prodává reklamní čas Joj.
V současnosti účtuje Markíza za 30vteřinový spot u Televizních novin v 19.00 hod. 450 tis. Sk, TV Joj u Novin v 19.30 hod. 95 tis. Sk a STV u Správ v 19.30 hod. 170 tis. Sk.
Nejvíce se daří Guinnessovu světu
Marketing & Media, 23.08.2004 - Nejúspěšnějším novým formátem, který Česká televize nasadila počátkem roku, je pořad Guinnessův svět rekordů, jehož průměrný rating dosahuje 8,8 % a share 23,4 %. Dobře si vede také relace Kam zmizel ten starý song s ratingem 5,1 % a sharem 17,6 % a týdeník Etiketa s ratingem 4,9 % a sharem 19,3 %. Ve sledovanosti si polepšil diskusní pořad Otázky Václava Moravce, který měl v prvním pololetí rating 4 % a share 8,6 %, ale po přesunu na nedělní poledne si polepšil na 5,5% rating a 26,1% share.
Majitelé satelitu upřednostňují Eurosport
Marketing & Media, 23.08.2004 - Z nabídky televizí distribuovaných přes kabel společnosti UPC sleduje olympijské hry v Aténách přibližně rovnoměrně na ČT 2 a Eurosportu 63 % diváků. LOH především na ČT 2 sleduje 11 % a především na Eurosportu 23 % diváků. Až 57 % uživatelů satelitní služby UPC Direct sleduje LOH především na Eurosportu, 14 % na specializovaných kanálech Athens 1-4 a 15 % na ostatních kanálech. Telefonický výzkum realizovalo Klientské centrum UPC na vzorku 1200 zákazníků.
KirchMedia zaplatí Universalu
Marketing & Media, 23.08.2004 - Mezi Universal Studios a zbankrotovanou KirchMedia zřejmě dojde k mimosoudnímu vyrovnání sporu kolem vypovězení smlouvy ze strany německého gigantu. Desetiletý kontrakt, na základě kterého dodávala Universal Studios filmy a pořady, přestala KirchMedia plnit ještě v roce 1999. Nyní bude muset za stažení žaloby zaplatit 80-100 mil. dolarů.
Beckham zůstává u Vodafone
Marketing & Media, 23.08.2004 - I přes neúspěch anglického týmu na fotbalovém Euru 2004 prodloužil telekomunikační gigant Vodafone smlouvu s kapitánem anglické reprezentace Davidem Beckhamem o další rok. Fotbalista bude i nadále hrát významnou roli v reklamních kampaních a bude využit i jako obsah pro službu Vodafone Live! ve formě her a obrázků. "David je integrální součástí naší kampaně pro trhy ve Velké Británii, Španělsku a Japonsku," uvedl ředitel marketingu a komunikace Vodafone David Wheldon. Beckham má podepsané smlouvy také se společnostmi PepsiCo a Adidas.
Audiometry změřily televizní out-of-home
Marketing & Media, 23.08.2004 - Audiometry potvrdily, že kvůli absenci měření sledovanosti TV mimo domov jsou reklamní spoty o statisíce levnější.
Není novinkou, že sledovanost TV je vyšší, než vykazují peoplemetry. Nyní to však dokazují výsledky z měření mediálními audiometry, které pilotně realizovala agentura GfK Praha.
Mimo domov poprvé elektronicky
Světovým standardem pro měření sledovanosti televizí jsou peoplemetry, jež přesně zaznamenají mediální chování diváků v domácnostech. Konzumace televize se však pochopitelně nerealizuje pouze doma, ale také na mnoha jiných místech, jako jsou chalupy, bary, restaurace nebo nemocnice. Mediální audiometry měří veškerý poslech rádia a sledování televize. Až nyní je tedy možné porovnat data z peoplemetrů a audiometrů.
Hokej o 6 % a fotbal ještě více
"Sledovanost naměřená GfK v prime time a publikovaná v minulém čísle M&M je u terestrických stanic v Praze o téměř 10 % vyšší, než vykazují peoplemetry," říká vedoucí odboru výzkumu TV Nova Václav Prejzek. Markantní rozdíly ilustrují vysoce sledovaná sportovní utkání odvysílaná na ČT 2: z mistrovství světa v ledním hokeji ČR - USA a z Eura 2004 ČR - Řecko (viz grafy). Z dat vyplývá, že u hokejového zápasu Česko - USA vykázaly peoplemetry 37% sledovanost, zatímco audiometry 43%. Průměrný rozdíl tedy představuje asi 6 % a v některých okamžicích až 17 %.
Ještě zásadnější rozdíl mezi peoplemetry a audiometry je u utkání v kopané Česko - Řecko. Peoplemetry naměřily 24% sledovanost, audiometry až o 15 % více, přičemž nejvyšší rozdíl představoval 24 %. Ve finančním vyjádření podle ceníkových cen představuje nárůst sledovanosti o 15 % u červencového fotbalu až o 260 tis. Kč více za 30vteřinový spot.
Atraktivní hlavně sport živě
Výrazně vyšší sledovanost oproti peoplemetrům se dá očekávat především u živých sportovních přenosů, jež u nás vysílá kromě ČT 2 také Galaxie Sport nebo Eurosport. Potvrzuje to i případ z Velké Británie. Srovnání dat z fotbalového utkání Anglie - Turecko z loňského října dopadlo podobně jako zmíněné sportovní události v ČR. Zatímco poeplemetry naměřily specializovanému kanálu Sky Sport 1 jenom 3,9 mil. diváků, audiometry GfK až 5,7 mil. Repríza stejného utkání však vykázala rozdíl pouze 7 %.
Druhý domov zatím ne
Televize si uvědomují, že skutečná sledovanost je vyšší než naměřená, ale nemají příliš mnoho možností, jako tenhle fenomén dlouhodobě elektronicky měřit. Neanonymní sledovanost ve veřejných prostorách je elektronicky neměřitelná. A pro měření v druhých domovech se zadavatelé peoplemetrů zatím nerozhodli. "Užití víkendového domova konkrétním respondentem nemá tak pevnou periodu a tak uniformní pravděpodobnost jako užívání stálého domova. Jsou osoby, které v druhém domově v létě bydlí, a jiné, které tam jezdí krajně sporadicky. Volba skutečně reprezentativní domácnosti s druhým domovem by vyžadovala mimořádnou výzkumnou kapacitu. Nevylučuji, že se k této otázce ještě vrátíme," tvrdí Václav Prejzek.
Není novinkou, že sledovanost TV je vyšší, než vykazují peoplemetry. Nyní to však dokazují výsledky z měření mediálními audiometry, které pilotně realizovala agentura GfK Praha.
Mimo domov poprvé elektronicky
Světovým standardem pro měření sledovanosti televizí jsou peoplemetry, jež přesně zaznamenají mediální chování diváků v domácnostech. Konzumace televize se však pochopitelně nerealizuje pouze doma, ale také na mnoha jiných místech, jako jsou chalupy, bary, restaurace nebo nemocnice. Mediální audiometry měří veškerý poslech rádia a sledování televize. Až nyní je tedy možné porovnat data z peoplemetrů a audiometrů.
Hokej o 6 % a fotbal ještě více
"Sledovanost naměřená GfK v prime time a publikovaná v minulém čísle M&M je u terestrických stanic v Praze o téměř 10 % vyšší, než vykazují peoplemetry," říká vedoucí odboru výzkumu TV Nova Václav Prejzek. Markantní rozdíly ilustrují vysoce sledovaná sportovní utkání odvysílaná na ČT 2: z mistrovství světa v ledním hokeji ČR - USA a z Eura 2004 ČR - Řecko (viz grafy). Z dat vyplývá, že u hokejového zápasu Česko - USA vykázaly peoplemetry 37% sledovanost, zatímco audiometry 43%. Průměrný rozdíl tedy představuje asi 6 % a v některých okamžicích až 17 %.
Ještě zásadnější rozdíl mezi peoplemetry a audiometry je u utkání v kopané Česko - Řecko. Peoplemetry naměřily 24% sledovanost, audiometry až o 15 % více, přičemž nejvyšší rozdíl představoval 24 %. Ve finančním vyjádření podle ceníkových cen představuje nárůst sledovanosti o 15 % u červencového fotbalu až o 260 tis. Kč více za 30vteřinový spot.
Atraktivní hlavně sport živě
Výrazně vyšší sledovanost oproti peoplemetrům se dá očekávat především u živých sportovních přenosů, jež u nás vysílá kromě ČT 2 také Galaxie Sport nebo Eurosport. Potvrzuje to i případ z Velké Británie. Srovnání dat z fotbalového utkání Anglie - Turecko z loňského října dopadlo podobně jako zmíněné sportovní události v ČR. Zatímco poeplemetry naměřily specializovanému kanálu Sky Sport 1 jenom 3,9 mil. diváků, audiometry GfK až 5,7 mil. Repríza stejného utkání však vykázala rozdíl pouze 7 %.
Druhý domov zatím ne
Televize si uvědomují, že skutečná sledovanost je vyšší než naměřená, ale nemají příliš mnoho možností, jako tenhle fenomén dlouhodobě elektronicky měřit. Neanonymní sledovanost ve veřejných prostorách je elektronicky neměřitelná. A pro měření v druhých domovech se zadavatelé peoplemetrů zatím nerozhodli. "Užití víkendového domova konkrétním respondentem nemá tak pevnou periodu a tak uniformní pravděpodobnost jako užívání stálého domova. Jsou osoby, které v druhém domově v létě bydlí, a jiné, které tam jezdí krajně sporadicky. Volba skutečně reprezentativní domácnosti s druhým domovem by vyžadovala mimořádnou výzkumnou kapacitu. Nevylučuji, že se k této otázce ještě vrátíme," tvrdí Václav Prejzek.
pondělí, srpna 16, 2004
Nejsledovanější jsou naučné kabelovky
Marketing & Media, 16.08.2004 - Mediální audiometry změřily i sledování kabelových televizí v Praze.
Tento týden poskytne agentura GfK Praha svým partnerům výsledky pilotního projektu měření sledovanosti a poslechovosti elektronických médií v Praze metodou mediálních audiometrů. Výzkum si nekladl za cíl přinést na trh nová data, ale spíše předvést spektrum dat, jež je schopen vyprodukovat. V současnosti reklamní zadavatelé u kabelových televizí vycházejí např. z počtu domácností, které je mohou naladit, nebo z Media projektu. Ten poskytuje data v klouzavých pololetích, ale to jen u sedmi vybraných stanic. Objevily se i výzkumy sledovanosti, které zadaly jednotlivé stanice, např. HBO. A kabeláři projevili zájem i o data z elektronického měření peoplemetry. Asociace televizních organizací je zatím poskytuje pouze jako kumulovaný podíl na sledovanosti ostatních televizí, bez dalšího rozklíčování. Proto jsou data z pilotního výzkumu GfK metodou audiometrů cenná.
Špička ve 22.40
Z výsledků vyplývá, že největší zájem diváků je o populárně-naučné televize (skupina zahrnuje Spektrum, Discovery Channel, Animal Planet a National Geographic), které dosahují denní sledovanost ve výši 55 tis. diváků. Průměrný čas strávený sledováním na jednoho diváka je zas nejvyšší u hudebních televizí (viz graf 2). Potvrdil se i Media projektem deklarovaný jev, že křivka sledovanosti kabelových televizí po celý den narůstá a drasticky ji v čase od 19.00 do 20.00 stlačí zpravodajské pořady tří terestrických stanic (viz graf 1). Peak u kabelovek nastává mezi pražskými diváky průměrně ve 22.40 hod. a dosahuje rating 2,2 %. U terestrických to je ve 20.50 hod. s 49,7% ratingem.
Media projekt zůstává
Audiometry nepřinesly významné disproporce v datech o podílech na trhu jednotlivých televizí v porovnání s peoplemetry. Je nutné dodat, že výsledky z audiometrů a peoplemetrů ani srovnávat nejde, protože se jedná o čísla z celé republiky a čísla z Prahy, data založená na pevném měřicím zařízení vázaném na televizní přístroj a obohacená o všechnu sledovanost mimo domov. Spolehlivost měření dokazují i výrazné rozdíly v rozdělení trhu v týdnech poznamenaných mistrovstvím světa v ledním hokeji a fotbalovým Eurem 2004. Satelitní a kabelové televize si budou muset ještě na kontinuální elektronické měření počkat. Zatím se nepodařilo dohodnout na rozklíčovaných datech z peoplemetrů (důvodem mohou být zájmy celoplošných televizí jako hlavních zadavatelů měření peoplemetry, finanční náročnost nebo velikost panelu). Pravděpodobnost budoucího využití elektronického měření prostřednictvím hodinek vyplyne až z vyhodnocení zkušebního projektu. Jistou nadějí je multimediální charakter tohoto způsobu měření, jenž může umožnit sdílení nákladů různými segmenty mediálního trhu.
Tento týden poskytne agentura GfK Praha svým partnerům výsledky pilotního projektu měření sledovanosti a poslechovosti elektronických médií v Praze metodou mediálních audiometrů. Výzkum si nekladl za cíl přinést na trh nová data, ale spíše předvést spektrum dat, jež je schopen vyprodukovat. V současnosti reklamní zadavatelé u kabelových televizí vycházejí např. z počtu domácností, které je mohou naladit, nebo z Media projektu. Ten poskytuje data v klouzavých pololetích, ale to jen u sedmi vybraných stanic. Objevily se i výzkumy sledovanosti, které zadaly jednotlivé stanice, např. HBO. A kabeláři projevili zájem i o data z elektronického měření peoplemetry. Asociace televizních organizací je zatím poskytuje pouze jako kumulovaný podíl na sledovanosti ostatních televizí, bez dalšího rozklíčování. Proto jsou data z pilotního výzkumu GfK metodou audiometrů cenná.
Špička ve 22.40
Z výsledků vyplývá, že největší zájem diváků je o populárně-naučné televize (skupina zahrnuje Spektrum, Discovery Channel, Animal Planet a National Geographic), které dosahují denní sledovanost ve výši 55 tis. diváků. Průměrný čas strávený sledováním na jednoho diváka je zas nejvyšší u hudebních televizí (viz graf 2). Potvrdil se i Media projektem deklarovaný jev, že křivka sledovanosti kabelových televizí po celý den narůstá a drasticky ji v čase od 19.00 do 20.00 stlačí zpravodajské pořady tří terestrických stanic (viz graf 1). Peak u kabelovek nastává mezi pražskými diváky průměrně ve 22.40 hod. a dosahuje rating 2,2 %. U terestrických to je ve 20.50 hod. s 49,7% ratingem.
Media projekt zůstává
Audiometry nepřinesly významné disproporce v datech o podílech na trhu jednotlivých televizí v porovnání s peoplemetry. Je nutné dodat, že výsledky z audiometrů a peoplemetrů ani srovnávat nejde, protože se jedná o čísla z celé republiky a čísla z Prahy, data založená na pevném měřicím zařízení vázaném na televizní přístroj a obohacená o všechnu sledovanost mimo domov. Spolehlivost měření dokazují i výrazné rozdíly v rozdělení trhu v týdnech poznamenaných mistrovstvím světa v ledním hokeji a fotbalovým Eurem 2004. Satelitní a kabelové televize si budou muset ještě na kontinuální elektronické měření počkat. Zatím se nepodařilo dohodnout na rozklíčovaných datech z peoplemetrů (důvodem mohou být zájmy celoplošných televizí jako hlavních zadavatelů měření peoplemetry, finanční náročnost nebo velikost panelu). Pravděpodobnost budoucího využití elektronického měření prostřednictvím hodinek vyplyne až z vyhodnocení zkušebního projektu. Jistou nadějí je multimediální charakter tohoto způsobu měření, jenž může umožnit sdílení nákladů různými segmenty mediálního trhu.
Židovská televize v USA
Marketing & Media, 16.08.2004 - Počátkem příštího roku vznikne v USA plnoformátová satelitní a kabelová televize Jewish TV, zacílená na židovské diváky ve věku 18 až 49 let. "Z pohledu zadavatelů je židovská komunita velmi zajímavá," řekl Elie Rosenfeld z reklamní a marketingové agentury Joseph Jacobs Organization.
V televizi inzeruje 322 firem
Marketing & Media, 16.08.2004 - V prvním pololetí 2004 vzrostl reklamní čas na čtyřech celoplošných kanálech o 4,5 % na více než tři hodiny denně, což představovalo průměrně 483 spotů. Nejvíce jich odvysílala TV Nova (46 %), následuje Prima TV (38 %) a Česká televize (15 %). "Na zvýšení množství odvysílané televizní reklamy se mj. podílely i velké sportovní události, jako mistrovství světa v ledním hokeji a fotbalové Euro 2004. Pravděpodobně i díky nim vzrostlo také množství televizních inzerentů na 322," řekl Štěpán Wolde, marketingový ředitel ARBOmedia, která prodává reklamní čas České televize.
Španělské TV vydělaly více
Marketing & Media, 16.08.2004 - Obě dvě španělské celoplošné komerční televize Telecinco a Antena 3 ohlásily nárůst zisku v prvním pololetí 2004. Telecinco, která patří italskému Mediasetu Silvia Berlusconiho, vydělala na reklamě 403 mil. eur a čistý zisk stoupl o 72 % na 134 mil. eur. Antena 3 vydělala 496 mil. eur, její čistý zisk pak představuje 75 mil. eur.
Spor o digitalizaci pokračuje
Marketing & Media, 16.08.2004 - Rozpory mezi Radou pro rozhlasové a televizní vysílání a Českým telekomunikačním úřadem pokračují. Po tom, co ČTÚ vydal třem telekomunikačním společnostem oprávnění na využívání kmitočtů pro terestrické digitální televizní vysílání, jej rada obvinila z nezákonného postupu. Minulý týden rada rozhodla, že se v této věci obrátí na Ústavní soud ČR a zašle i podnět nejvyšší státní zástupkyni k podání žaloby proti postupu ČTÚ. Ten porušení zákona odmítá. Cílem podání je zrušení rozhodnutí ČTÚ.
RTL zaplatila pokutu za reklamu
Marketing & Media, 16.08.2004 - Až začátkem srpna zaplatila německá televize RTL pokutu z roku 1993 ve výši 12 mil eur. Spolková republika Dolní Sasko televizi obvinila z příliš častého vysílání reklam. Sporným dílem byl pořad Velký TV román, který každých 20 min. přerušovala reklama. Regulátor ale klasifikoval pořad jako film, který může být přerušován reklamou až po 45 min.
Reality na Primě: Balírna
Marketing & Media, 16.08.2004 - Do pořadu ČT 1 Vypadáš skvěle! o změně image investují Wella a Aquila Aqualinea.
Česká televize pokračuje v nasazovaní pořadů, které obsahují prvek reality show. Po Hodině pravdy to bude 18minutový pořad v týdenním cyklu Vypadáš skvěle! Zařadí ho ČT 1 ve středu večer po Banánových rybičkách. Autorem a moderátorem pořadu na hranici reality show a life-style magazínu, jenž je kompilací zahraničních formátů jako Extreme Makeover a Queer Eye for the Straight Guy, je Petr Lesák. Image přihlášených mužů a žen bude měnit tým odborníků na vizáž, vlasy a módu. Kamera nahlédne i do každodenního oblékání a úpravy zevnějšku, což budou glosovat pozvaní porotci. Sponzoři pořadu jsou Wella a Karlovarské minerální vody se svou značkou Aquila Aqualinea (sponzorují také Miss ČR). V pořadu se uplatní i product placement, jelikož se jeho část bude natáčet ve studiích Wella a budou využívány produkty této společnosti, patřící pod koncern Procter & Gamble.
Druhým novým formátem bude čtvrteční 12minutová série satirického týdeníku Budování státu. Známé osobnosti bude imitovat Petr Jablonský.
Na čtvrteční večery jsou naplánovány reprízy 16 filmů, které byly oceněny Českým lvem, a od pondělí 6. 9. uvede ČT 1 10dílný seriál Náměstíčko, s nímž spojil své jméno formou sponzoringu Ambi Pur producenta Sara Lee.
Ne zcela dořešené jsou posuny v televizní zábavě. Nová programová ředitelka Eva Vrtišková avizovala vznik nejméně tří komponovaných večerů odvysílaných k jubileu některého z českých bavičů; prvním bude Vladimír Menšík. Na obrazovky se vrátí magazín Paskvil a zásadnější změny čekají kontroverzní pořad Pomeranč.
Prima TV poprvé sáhne tento podzim k reality show seznamovacího typu Balírna. Od září nasadí dva nové formáty: inovovaný pořad Kinobazar, ve kterém promítaní reklam nahradí ukázky ze starých českých filmů, a publicistiku Proti srsti.
Česká televize pokračuje v nasazovaní pořadů, které obsahují prvek reality show. Po Hodině pravdy to bude 18minutový pořad v týdenním cyklu Vypadáš skvěle! Zařadí ho ČT 1 ve středu večer po Banánových rybičkách. Autorem a moderátorem pořadu na hranici reality show a life-style magazínu, jenž je kompilací zahraničních formátů jako Extreme Makeover a Queer Eye for the Straight Guy, je Petr Lesák. Image přihlášených mužů a žen bude měnit tým odborníků na vizáž, vlasy a módu. Kamera nahlédne i do každodenního oblékání a úpravy zevnějšku, což budou glosovat pozvaní porotci. Sponzoři pořadu jsou Wella a Karlovarské minerální vody se svou značkou Aquila Aqualinea (sponzorují také Miss ČR). V pořadu se uplatní i product placement, jelikož se jeho část bude natáčet ve studiích Wella a budou využívány produkty této společnosti, patřící pod koncern Procter & Gamble.
Druhým novým formátem bude čtvrteční 12minutová série satirického týdeníku Budování státu. Známé osobnosti bude imitovat Petr Jablonský.
Na čtvrteční večery jsou naplánovány reprízy 16 filmů, které byly oceněny Českým lvem, a od pondělí 6. 9. uvede ČT 1 10dílný seriál Náměstíčko, s nímž spojil své jméno formou sponzoringu Ambi Pur producenta Sara Lee.
Ne zcela dořešené jsou posuny v televizní zábavě. Nová programová ředitelka Eva Vrtišková avizovala vznik nejméně tří komponovaných večerů odvysílaných k jubileu některého z českých bavičů; prvním bude Vladimír Menšík. Na obrazovky se vrátí magazín Paskvil a zásadnější změny čekají kontroverzní pořad Pomeranč.
Prima TV poprvé sáhne tento podzim k reality show seznamovacího typu Balírna. Od září nasadí dva nové formáty: inovovaný pořad Kinobazar, ve kterém promítaní reklam nahradí ukázky ze starých českých filmů, a publicistiku Proti srsti.
Příjmy z placené televize předstihly výdaje do reklamy
Marketing & Media, 16.08.2004 - Britský regulátor v oblasti elektronických médií a telekomunikací Ofcom zveřejnil minulý týden vůbec první zprávu o stavu na trhu elektronických komunikací na ostrovech. Ve zprávě se mj. píše, že zatímco v roce 1999 strávili Britové dvě hodiny týdně u internetu, teď je to 16 hodin. Poslech rádia v domácnosti se zvýšil z 41,2 hod. na 43,5 hod. týdně a sledování televize z 25,6 hod. na 26,1 hod. týdně. Zatímco v roce 1999 utratila průměrná britská domácnost za placenou televizi 2,68 libry, vloni to bylo již 4,36 libry.
Pokrok nastal i v penetraci přístrojů na sledování digitální televize, které si obstaralo již 53 % domácností, signál digitálního rádia pokrývá 85 % populace. Za posledních 10 let ze zvýšil počet v Británii licencovaných televizních kanálů z 56 na 271, počet rádií vysílajících analogově z 218 na 325. "Prvně v historii se také stalo, že výdaje domácností na placené kanály jsou vyšší než celkové reklamní příjmy televizí," řekl Ed Richard z Ofcomu.
Pokrok nastal i v penetraci přístrojů na sledování digitální televize, které si obstaralo již 53 % domácností, signál digitálního rádia pokrývá 85 % populace. Za posledních 10 let ze zvýšil počet v Británii licencovaných televizních kanálů z 56 na 271, počet rádií vysílajících analogově z 218 na 325. "Prvně v historii se také stalo, že výdaje domácností na placené kanály jsou vyšší než celkové reklamní příjmy televizí," řekl Ed Richard z Ofcomu.
Premiere napadla EBU
Marketing & Media, 16.08.2004 - Jedna z největších německých placených televizí Premiere se hodlá obrátit na Evropský soudní dvůr proti rozhodnutí Mezinárodního olympijského výboru, kterým prodal licenci na přenosy z olympijských her v letech 2010 a 2012 European Broadcasting Union (EBU). Ta je nakupuje pro své veřejnoprávní televize, jež zastupuje. Premiere považuje společný postup při získávání licencí za nedovolenou kartelovou dohodu uvnitř EBU.
ORF dodá technologie Vizrt
Marketing & Media, 16.08.2004 - Rakouské veřejnoprávní televizi ORF dodá technologie na výrobu 3D grafiky a virtuální reklamy světový lídr v této oblasti, společnost Vizrt. Šedesát nových systémů bude stát 2,8 mil. dolarů.
ITV spustí filmový kanál
Marketing & Media, 16.08.2004 - Největší britská komerční televizní síť ITV chystá na listopad spuštění kanálu ITV3, který bude vysílat filmy pro cílovou skupinu nad 35 let. Program bude šířen prostřednictvím kabelu a přes satelit v novém, bezplatném balíčku BskyB Freesat.
HBO bude nakupovat u MGM
Marketing & Media, 16.08.2004 - HBO Central Europe, vysílající také v České republice, obnovila exkluzivní smlouvu se studiem Metro-Goldwyn-Mayer na nákup filmů až do roku 2010.
German TV expanduje
Marketing & Media, 16.08.2004 - German TV, společná iniciativa stanic ARD, ZDF a veřejnoprávního vysílání do zahraničí Deutsche Welle, spustí svůj televizní program také v Kanadě, a to přes satelit a kabel. Na americkém kontinentu již sledují German TV v USA, Chile, Mexiku nebo Brazílii.
Fotbalisté startují TV programy
Marketing & Media, 16.08.2004 - Po vzoru programu Liverpool TV, který vysílá pořady související s tamějším fotbalovým mužstvem, vzniká také Arsenal TV. Program bude produkován v Londýně a distribuován společností TWI, která do 160 zemí světa přenáší Premier League. V pozadí těchto mediálních aktivit stojí společnost Granada, vlastnící nejsledovanější britskou televizi ITV a také 9,9% podíl v obou klubech.
Bonton mizí z názvu Radia DeeJay
Marketing & Media, 16.08.2004 - Od září se Bonton Radio DeeJay, které vysílá v Praze a středních Čechách, přejmenuje na Radio DeeJay. Do stanice vstoupila na podzim 2002 milánská mediální firma Elemedia, dceřiná společnost mediálního holdingu Gruppo Espresso, jenž v Itálii provozuje nejúspěšnější komerční stanici Radio DeeJay s 5,3mil. denní poslechovostí, vydává měsíčník National Geographic nebo prestižní deník La Republica. "Bonton je silná mediální značka, ale nám pomalu končí smlouva na její využívání. Zájmem italských investorů je vysílání pod stejným názvem jak v Itálii a Maďarsku, tak i v České republice," řekl M&M generální ředitel stanice Radek Velechovský. Změnu názvu komunikuje rádio hlavně v éteru, na internetové stránce, početných off-airových akciích a připravuje se také menší kampaň v printových médiích.
středa, srpna 11, 2004
Digitální TV ve Francii příští rok
www.rozhlas.cz/digital, 11.08.2004 09:00 - Francouzská vláda potvrdila termín zahájení řádného terestrického digitálního televizního vysílání na březen 2005. Šest měsíců poté budou zpuštěny také první placené televize v systému DVB-T. Digitálním signálem bude pokryto 35 % obyvatel Francie, s příchodem placené televize se pokrytí zvýší na 50 %. Vypnutí analogových vysílačů se předpokládá na rok 2010.
Standardem pro DVB-T bude ve Francii formát MPEG2, jako to navrhl regulátor - Conseil supérieur de l'audiovisuel. Uvažovalo se i o formátu MPEG4, pro ten však nejsou dostupné dekodéry. Vysoko kvalitní televize HDTV bude prozatím testována přes kabel a satelit.
Standardem pro DVB-T bude ve Francii formát MPEG2, jako to navrhl regulátor - Conseil supérieur de l'audiovisuel. Uvažovalo se i o formátu MPEG4, pro ten však nejsou dostupné dekodéry. Vysoko kvalitní televize HDTV bude prozatím testována přes kabel a satelit.
úterý, srpna 10, 2004
RRTV napadne rozhodnutí ČTÚ u Ústavního soudu
www.rozhlas.cz/digital, 10.08.2004 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání se ve věci rozhodnutí Českého telekomunikačního úřadu o přidělení kmitočtů pro DVB-T obrátí na Ústavní soud ČR. Současně dá podnět nejvyšší státní zástupkyni k podání žaloby proti postupu ČTÚ. "Našim cílem je dosáhnout zrušení tohoto protiprávního rozhodnutí, kterým došlo k rozdělení kmitočtů pro digitální vysílání," komentoval rozhodnutí Rady z úterý 10. srpna její místopředseda Jiří Šenkýř.
Spor o způsob spuštění řádného vysílání v systému DVB-T mezi dvěma regulátory se vyostřil v polovině července, kdy ČTÚ vydal Českým radiokomunikacím, Czech Digital Group a Českému Telecomu kmitočty pro digitální vysílání. Rada upozorňuje, že kmitočty jsou součástí souboru technických parametrů, které přiděluje provozovatelům právě ona. ČTÚ se brání, že rozhodnutí je v souladu se zákonem a že přidělení programových licencí Radě zůstává.
Zatímco se dva státní orgány, které měly zabezpečit rychlý a hladký přechod na digitální vysílání napadají, telekomunikační společnosti investují řádově stovky milionů korun do vybudování sítí pro šíření digitálního signálu. "Letošní rok je posledním obdobím experimentálního provozu a na něj by mělo logicky co nejrychleji navazovat zahájení skutečného digitálního vysílání. My i naši potenciální zákazníci celou tuto záležitost velmi pozorně sledujeme a věříme, že se ji podaří vyřešit," dodal ke sporům mezi regulátory ředitel Úseku vysílacích služeb Českých radiokomunikací Martin Roztočil.
Spor o způsob spuštění řádného vysílání v systému DVB-T mezi dvěma regulátory se vyostřil v polovině července, kdy ČTÚ vydal Českým radiokomunikacím, Czech Digital Group a Českému Telecomu kmitočty pro digitální vysílání. Rada upozorňuje, že kmitočty jsou součástí souboru technických parametrů, které přiděluje provozovatelům právě ona. ČTÚ se brání, že rozhodnutí je v souladu se zákonem a že přidělení programových licencí Radě zůstává.
Zatímco se dva státní orgány, které měly zabezpečit rychlý a hladký přechod na digitální vysílání napadají, telekomunikační společnosti investují řádově stovky milionů korun do vybudování sítí pro šíření digitálního signálu. "Letošní rok je posledním obdobím experimentálního provozu a na něj by mělo logicky co nejrychleji navazovat zahájení skutečného digitálního vysílání. My i naši potenciální zákazníci celou tuto záležitost velmi pozorně sledujeme a věříme, že se ji podaří vyřešit," dodal ke sporům mezi regulátory ředitel Úseku vysílacích služeb Českých radiokomunikací Martin Roztočil.
pondělí, srpna 09, 2004
In-store rádia dobývají supermarkety
Marketing & Media, 09.08.2004 - Zájem spotřebitelů o nakupování v supermarketech ještě více soustřeďuje marketingové sdělení do point of sale. Pro zaměstnání sluchu je tady in-store rádio.
Síť prodejen Delvita je jednou z posledních, která dává FM rádiím příležitost promluvit k zákazníkům, které od rozhodnutí o nákupu dělí pouze minuty nebo vteřiny. Většina řetězců si totiž od svých zahraničních investorů přinesla také vlastní in-store rádia. Jejich obsah je komponován tak, aby hudbou vytvořil vhodné klima a slovními sděleními usměrnil nákupní chování. Signál je do prodejen šířen přes satelit nebo internet.
Boom ze zahraničí
Prudký rozvoj in-store rádií je diktován ze zahraničí. Letos v červnu se britské společnosti Immedia Broadcasting podepsáním tříleté smlouvy s řetězcem Spar podařilo vytvořit největší britské in-store rádio Impulse Live s pokrytím pět tisíc obchodů s celkovým počtem 22 mil. nakupujících za týden. Lídrem v Německu je POS Medien, která ovládá asi 80 % tamějšího trhu. A díky aktivitám v dalších třech zemích ozvučuje téměř 9000 prodejních jednotek, mezi nimi i Metro nebo Lidl.
Tesco má i televizi
Pro tři české prodejny Ikea zajišťuje hudební produkci švédská společnost Funktionell Music. Ta je přerušována interními vstupy přímo v jednotlivých prodejnách. "Zákazníky informujeme o probíhajících a připravovaných akcích, nabídce v restauraci, nebo servisních informacích, jako je zpomalení platby bankovními kartami," říká Kateřina Horová z Ikea. Známým příkladem domácího in-store rádia je Tesco rádio. "Hudbu středního proudu bez okrajových žánrů vybíráme centrálně s možností vstupu jednotlivých prodejen do vysílání. Kromě speciálních nabídek a promocí zařazujeme i charitativní informace," přibližuje corporate affairs coordinator Tesco Stores Martina Čermáková. Právě tento řetězec letos ohlásil spuštění Tesco TV, která využívá in-store média ještě přepracovaněji. Ve Velké Británii vytváří speciální reklamní bloky podle toho, u jakého zboží je obrazovka umístěna.
Hypernova: CPT 22,50 Kč
Pro společnost Ahold a její supermarkety Albert a hypermarkety Hypernova zabezpečuje od počátku letošního léta in-store rádio karlovarská C.A.N. Media. Hudba tvoří 85 % vysílání a respektuje co nejširší věkové rozpětí zákazníků. Zbývajících 15 % je využito pro interní sdělení o slevách a časech, které C.A.N. Media prodává přímo zadavatelům. Zájem zatím projevila např. Poděbradka a Pekárny Delta, zvýšená poptávka se očekává o Vánocích. "Reklamní spot o trvání 28 vteřin je v 150 obchodech Albert odvysílán za 6 Kč, u 43 provozoven Hypernovy to je 9 Kč. To znamená, že oslovení tisíce posluchačů (CPT) přijde na 60 Kč v prodejnách Albert a na 22,50 Kč v prodejnách Hypernova," kalkuluje spolumajitel C.A.N. Media Otta Seemann.
Farmaceuti si in-store média pochvalují
In-store rádia nejsou žádaným marketingovým nástrojem pouze u supermarketů. Zmíněná Immedia Broadcasting vytváří program norské síti lékáren Vitusapotek, která ovládá čtvrtinu trhu a ve Velké Británii je podobný projekt realizován v téměř 14 000 obchodech LloydsPharmacy. Za první rok se podařilo prodat kampaň takovým farmaceutickým společnostem jako Pfizer, Astra Zeneca nebo GlaxoSmithKline. Omezení reklamy na farmaceutické produkty podporuje inovativní řešení a náš trh lékáren přeje díky rozdrobenosti a pultovému prodeji spíše LCD monitorům.
Má to také McDonald's
V menších obchodech a restauracích je hlavní funkcí in-store rádia vytvoření pohodlí. Třeba pro FCUK FM, které vysílá pro 70 obchodů módní značky French Connection ve Velké Británii mixují i známí deejayové. Pro McDonald's v Česku a na Slovensku dodává playlisty a satelitní signál DMX Music, dceřiná společnost Liberty Media. U 70 % restaurací v ČR je signál vysílán přes satelit, u zbylých 30 % formou MP3 přehrávačů. "Hudba a její druh je vybírána s ohledem na denní či noční hodiny, dle počtu zákazníků též manipulujeme s hlasitostí," dodává ředitelka PR a komunikace fastfoodu Drahomíra Jiráková. Jiná je situace v sítích KFC a Pizza Hut. Podle Terezy Liškové, marketingové specialistky American Restaurant, je na každé provozovně, jakou hudbu či jakou rozhlasovou stanici zákazníkům naladí. Může tedy docházet k nežádoucímu jevu - když terestrické FM rádio právě vysílá reklamu konkurence.
Konkurence FM rádiím?
V některých zemích nejsou in-store rádia přímou konkurencí terestrického rozhlasu. V Polsku spustila počátkem srpna vysílání pro hypermarkety Real firma Broker FM, která vlastní stanici RMF FM - nejsilnější polskou mediální značku. Chce tak pokrýt trh a zabránit odlivu investic do reklamy vysílané terestricky. Obsah připravuje z hudby a reklamy ve svých studiích a do obchodů jej posílá před otevřením přes internet.
Bez výzkumu efektivity
Podle oslovených odborníků ještě nebyl v ČR realizován výzkum hudebních formátů a reklamy odvysílané v in-store rádiích. Napřed je novozélandská společnost Progressive Enterprises Limited, která pro své prodejny vytváří obsah pod jménem Progressive Radio. Podle vlastního výzkumu se využitím kampaně zaměřené na posílení značky prodalo o 14 % více antibakteriálních kapesníků nebo až o 45 % více džusů - a to bez použití jiné marketingové podpory. In-store rádio se v zahraničí využívá i pro interní komunikaci. Půl hodiny před otevřením prodejen vysílá např. přání adresovaná zaměstnancům, kteří mají svátek nebo oslavují narozeniny.
Poplatky podle počtu reproduktorů
Na vysílání in-store rádia, které šíří hudbu se vztahuje povinnost odvádět poplatky Ochrannému svazu autorskému. Měsíčně se jedná o 50 Kč za každý přijímač nebo přehrávač a po 10 Kč za každý nainstalovaný reproduktor v síti.
Zaměstnat uši. Mediální agentury dostávají nabídky na využití reklamního času v in-store rádiích. Zadavatelům se tím nabízí nové, ale zatím nezměřené médium.
Síť prodejen Delvita je jednou z posledních, která dává FM rádiím příležitost promluvit k zákazníkům, které od rozhodnutí o nákupu dělí pouze minuty nebo vteřiny. Většina řetězců si totiž od svých zahraničních investorů přinesla také vlastní in-store rádia. Jejich obsah je komponován tak, aby hudbou vytvořil vhodné klima a slovními sděleními usměrnil nákupní chování. Signál je do prodejen šířen přes satelit nebo internet.
Boom ze zahraničí
Prudký rozvoj in-store rádií je diktován ze zahraničí. Letos v červnu se britské společnosti Immedia Broadcasting podepsáním tříleté smlouvy s řetězcem Spar podařilo vytvořit největší britské in-store rádio Impulse Live s pokrytím pět tisíc obchodů s celkovým počtem 22 mil. nakupujících za týden. Lídrem v Německu je POS Medien, která ovládá asi 80 % tamějšího trhu. A díky aktivitám v dalších třech zemích ozvučuje téměř 9000 prodejních jednotek, mezi nimi i Metro nebo Lidl.
Tesco má i televizi
Pro tři české prodejny Ikea zajišťuje hudební produkci švédská společnost Funktionell Music. Ta je přerušována interními vstupy přímo v jednotlivých prodejnách. "Zákazníky informujeme o probíhajících a připravovaných akcích, nabídce v restauraci, nebo servisních informacích, jako je zpomalení platby bankovními kartami," říká Kateřina Horová z Ikea. Známým příkladem domácího in-store rádia je Tesco rádio. "Hudbu středního proudu bez okrajových žánrů vybíráme centrálně s možností vstupu jednotlivých prodejen do vysílání. Kromě speciálních nabídek a promocí zařazujeme i charitativní informace," přibližuje corporate affairs coordinator Tesco Stores Martina Čermáková. Právě tento řetězec letos ohlásil spuštění Tesco TV, která využívá in-store média ještě přepracovaněji. Ve Velké Británii vytváří speciální reklamní bloky podle toho, u jakého zboží je obrazovka umístěna.
Hypernova: CPT 22,50 Kč
Pro společnost Ahold a její supermarkety Albert a hypermarkety Hypernova zabezpečuje od počátku letošního léta in-store rádio karlovarská C.A.N. Media. Hudba tvoří 85 % vysílání a respektuje co nejširší věkové rozpětí zákazníků. Zbývajících 15 % je využito pro interní sdělení o slevách a časech, které C.A.N. Media prodává přímo zadavatelům. Zájem zatím projevila např. Poděbradka a Pekárny Delta, zvýšená poptávka se očekává o Vánocích. "Reklamní spot o trvání 28 vteřin je v 150 obchodech Albert odvysílán za 6 Kč, u 43 provozoven Hypernovy to je 9 Kč. To znamená, že oslovení tisíce posluchačů (CPT) přijde na 60 Kč v prodejnách Albert a na 22,50 Kč v prodejnách Hypernova," kalkuluje spolumajitel C.A.N. Media Otta Seemann.
Farmaceuti si in-store média pochvalují
In-store rádia nejsou žádaným marketingovým nástrojem pouze u supermarketů. Zmíněná Immedia Broadcasting vytváří program norské síti lékáren Vitusapotek, která ovládá čtvrtinu trhu a ve Velké Británii je podobný projekt realizován v téměř 14 000 obchodech LloydsPharmacy. Za první rok se podařilo prodat kampaň takovým farmaceutickým společnostem jako Pfizer, Astra Zeneca nebo GlaxoSmithKline. Omezení reklamy na farmaceutické produkty podporuje inovativní řešení a náš trh lékáren přeje díky rozdrobenosti a pultovému prodeji spíše LCD monitorům.
Má to také McDonald's
V menších obchodech a restauracích je hlavní funkcí in-store rádia vytvoření pohodlí. Třeba pro FCUK FM, které vysílá pro 70 obchodů módní značky French Connection ve Velké Británii mixují i známí deejayové. Pro McDonald's v Česku a na Slovensku dodává playlisty a satelitní signál DMX Music, dceřiná společnost Liberty Media. U 70 % restaurací v ČR je signál vysílán přes satelit, u zbylých 30 % formou MP3 přehrávačů. "Hudba a její druh je vybírána s ohledem na denní či noční hodiny, dle počtu zákazníků též manipulujeme s hlasitostí," dodává ředitelka PR a komunikace fastfoodu Drahomíra Jiráková. Jiná je situace v sítích KFC a Pizza Hut. Podle Terezy Liškové, marketingové specialistky American Restaurant, je na každé provozovně, jakou hudbu či jakou rozhlasovou stanici zákazníkům naladí. Může tedy docházet k nežádoucímu jevu - když terestrické FM rádio právě vysílá reklamu konkurence.
Konkurence FM rádiím?
V některých zemích nejsou in-store rádia přímou konkurencí terestrického rozhlasu. V Polsku spustila počátkem srpna vysílání pro hypermarkety Real firma Broker FM, která vlastní stanici RMF FM - nejsilnější polskou mediální značku. Chce tak pokrýt trh a zabránit odlivu investic do reklamy vysílané terestricky. Obsah připravuje z hudby a reklamy ve svých studiích a do obchodů jej posílá před otevřením přes internet.
Bez výzkumu efektivity
Podle oslovených odborníků ještě nebyl v ČR realizován výzkum hudebních formátů a reklamy odvysílané v in-store rádiích. Napřed je novozélandská společnost Progressive Enterprises Limited, která pro své prodejny vytváří obsah pod jménem Progressive Radio. Podle vlastního výzkumu se využitím kampaně zaměřené na posílení značky prodalo o 14 % více antibakteriálních kapesníků nebo až o 45 % více džusů - a to bez použití jiné marketingové podpory. In-store rádio se v zahraničí využívá i pro interní komunikaci. Půl hodiny před otevřením prodejen vysílá např. přání adresovaná zaměstnancům, kteří mají svátek nebo oslavují narozeniny.
Poplatky podle počtu reproduktorů
Na vysílání in-store rádia, které šíří hudbu se vztahuje povinnost odvádět poplatky Ochrannému svazu autorskému. Měsíčně se jedná o 50 Kč za každý přijímač nebo přehrávač a po 10 Kč za každý nainstalovaný reproduktor v síti.
Zaměstnat uši. Mediální agentury dostávají nabídky na využití reklamního času v in-store rádiích. Zadavatelům se tím nabízí nové, ale zatím nezměřené médium.
Rádia Lagardere rostou
Marketing & Media, 09.08.2004 - Rozhlasové portfolio francouzské Lagardere, do níž patří také Frekvence 1, Evropa 2 a Regie Radio Music, zaznamenalo v první polovině letošního roku nárůst příjmů o 15 %. Celá mediální skupina Lagardere včetně zbrojařské divize EADS dosáhla 7,7% růstu.
Olympiáda má čtyři sponzory
Marketing & Media, 09.08.2004 - Mediatel, Zentiva a ČEZ investovaly do sponzorství přenosů z LOH 2004 v Aténách, které bude vysílat ČT 2 od 13. do 29. srpna. Žádný z mezinárodních sponzorů olympiády nevyužil opci. Partneři Českého olympijského týmu dostanou prostor v olympijských studiích (generálními partnery jsou Plzeňský Prazdroj, Škoda Auto, ČEZ a Český Telecom). Stejně jako u mistrovství světa v ledním hokeji bude sponzorem čtyřiceti reklamních znělek HVB Bank, přičemž ARBOmedia nabízela tuto službu za 1,3 mil. Kč. Nejdražší televizní spoty, které byly nabízeny v pevných cenách, budou umístěny u zahajovacího a závěrečného ceremoniálu a dosáhly hodnotu 170 tis. Kč. Česká televize očekává příjmy z reklamy a sponzoringu na obrazovce, teletextu a internetu ve výši 18 mil. Kč. ČT, jako i dalším evropským veřejnoprávním televizím, poskytla licenci na přenosy European Broadcasting Union, jež za ni letos zaplatila 394 mil. dolarů. Globální sledovanost her se odhaduje na 4 mld. diváků.
Investice do in-store médií
Marketing & Media, 09.08.2004 - Farmaceutická společnost Orchid Healthcare podepsala smlouva za milion liber s provozovatelem in-store TV Pharmacy Channel, která disponuje 400 monitory v londýnských lékárnách a drogeriích, na kampaň na nový produkt pro ženy Isovan. Pharmacy Channel nabízí zadavatelům 2,5min. informační spoty, přičemž průměrná doba strávená zákazníkem v lékárně nebo drogerii je 10 min.
Expresradio pod Mafru v srpnu
Marketing & Media, 09.08.2004 - K převzetí Expresradia společností Mafra Media, kterou vlastní düsseldorfské vydavatelství Rheinisch-Bergische Verlagsgessellschaft (MF Dnes, Lidové noviny, rádio Classic), dojde ještě v průběhu srpna. M&M to potvrdil jednatel Mafra Media Roman Latuske. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání již vydala souhlas k převodu 100% podílu provozovatele rádia na investora. Jak bude nový majitel postupovat ve sporu Expresradia s mediálním zastoupením Regie Radio Music, Latuske zatím neřekl.
Budou výsledky z audiometrů
Marketing & Media, 09.08.2004 - Agentura GfK Praha v těchto dnech vyhodnocuje výstupy z pilotního výzkumu měření poslechovosti rádií a sledovanosti televizí v Praze metodou audiometrů. Z výzkumu vyplývá, že jen 7 % Pražanů nezasáhne v průměrném dni ani rádio, ani televize. U cílové skupiny 12-29 je to 12 %. Včetně nulových hodnot u těch, kdo nesledují ani neposlouchají, dosáhla průměrná sledovanost televize hodnoty 4,02 hod., poslechovost rozhlasu 1,30 hod. Nejvíce času tráví Pražané s televizí mezi 19. a 23 hod. Výzkum proběhl od 8. dubna do 7. července na vzorku 2229 lidí ve věku 12-79 let. Výsledky dostanou klienti, již na výzkumu finančně participovali koncem 34. týdne.
