Marketing & Media, 28.06.2004 - Celoplošné televize už podnikají kroky, aby ani digitalizace neovlivnila jejich postavení na trhu.
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělala iniciativní krok v oblasti digitalizace. Klíčové sdělení z jejího v červnu schváleného dokumentu je, že na rozjezd digitálního vysílání postačuje současná legislativa a opoždění přijetí kritizovaného návrhu zákona o elektronických komunikacích nesehraje zásadní roli.
Lepší signál pro méně stanic
Na optimismus radních vzápětí zareagovaly všechny tři celoplošné televize. Společnostem České radiokomunikace a Czech Digital Group, které provozují experimentální digitální vysílání v Praze vytkly, že nevyhodnotily a nezveřejnily výsledky experimentu. Zdvižený prst je ale falešnou připomínkou, protože obě společnosti nešetří informacemi o pokusném vysílání a televizím jako svým klientům jistě nic netají. I proto mohli ředitelé celoplošných stanic Jiří Janeček, Petr Dvořák a Martin Dvořák ve svých výhradách pokračovat: "Nesdílíme názor Rady na možnost využití kapacity datového toku, neboť uváděné technické parametry jsou podle našich zkušeností pro zahájení řádného pozemního televizního vysílání DVB-T příliš optimistické." Problémem má být robustnost signálu, která se snižuje zvyšováním počtu vysílaných kanálů v jednom multiplexu.
Ztrácí se smysl digitalizace
V podstatě to znamená, že televize nechtějí, aby při startu digitálního vysílání stály více než tři nebo čtyři kanály v jednom multiplexu. Tak se ztrácí jeden z hlavních smyslů digitalizace - posilnění konkurenčního prostředí a s tím související vytvoření nových TV, které zaměřením se na vyprofilované diváky dodají zadavatelům žádanou cílovou skupinu. Při současném technickém řešení je přitom limitem až šest programů v společném multiplexu. Pro České radiokomunikace nebo Czech Digital Group není z obchodního hlediska důležité, zda budou vysílat tři nebo šest programů, protože náklady rozpočítají mezi televize. "Máme odzkoušeny a jsme připraveni realizovat jakoukoliv v současnosti zvažovanou variantu šíření DVB-T," řekl mediální zástupce Českých radiokomunikací Pavel Kočiš. Televizím záleží především na udržení postavení na trhu a na s tím souvisejícími zajímavými ratingy, které zabezpečují reklamní příjmy. Je pravděpodobné, že digitalizace bude největším přínosem pro středně velké a menší reklamní zadavatele.
Příležitost i pro regiony
Rada počítá také s regionálními televizemi, které by mohly využít kombinaci územního pokrytí a časového sdílení kanálu. "To by mohlo pomoci vytvořit dostatečný prostor i pro subjekty, jejichž ambicí bude regionální vysílání a které budou připraveny sdílet s některým z dalších subjektů nejen síť, ale také vysílací čas," uvádí ve svém stanovisku Rada a jako příklad nabízí spojení regionálního zpravodajského programu s celoplošným filmovým kanálem, které budou mít odlišné provozovatele. "Tímto způsobem by bylo možné otevřít trh i projektům, které by se v dosavadním pojetí stěží mohly samostatně uživit," dodává Rada.
Na programu bude EPG
Regulátor chce již v říjnu letošního roku rozdat programové licence pro digitální vysílání. Zbývá ještě dořešit provozování elektronického programového průvodce tzv. EPG, který je nedílnou součástí multiplexu a nabízí doplňkové informace k vysílaným programům. V zemích, kde již digitalizace odstartovala, byl EPG předmětem sporů, protože má vliv na pořadí programů a ovlivňuje televizní chování diváků.
pondělí, června 28, 2004
První poločas: Pyrrhovo vítězství
Marketing & Media, 28.06.2004 - Přes všechna negativa nachystal parlament ve čtvrtek dobrou zprávu alespoň pro zadavatele reklamy.
Několikrát jsme na stránkách Marketing & Media dali prostor odborníkům, aby odhadli, co by přineslo snížení objemu reklamy na 0,8 % z celkového vysílacího času České televize a snad ještě zásadnější zákaz kumulace. Asi již víte, že by to nebylo nic dobrého, alespoň pokud sdílíte liberální pohled na trh. Omezení angažovanosti státních médií na reklamním trhu je totiž v tomto případě méně důležité než zamezení posilování postavení TV Nova. Čísla jsou jasná - loni prodala ČT 122 tis. gross rating points, Prima TV 241 tis. a TV Nova krásných 698 tis. A "přátelskost" Mag Media 99 vůči zadavatelům je pověstná. Buďme ale důslední, zadavatelé potřebují ČT i jako brzdu dorovnávání cen reklamy na TV Nova k západoevropskému průměru.
Devalvování hodnoty reklamního prostoru
Netěšme se z rozhodnutí poslanců předčasně. Hledání krizových řešení, které Českou televizi čekají, může mít dopad na programovou skladbu. Je jasné, že omezování výroby bude pokračovat. Méně peněz od koncesionářů tedy může znamenat zhoršení programu a pokles zájmu diváků. A pak logika věci nabízí, že bude nemohoucně přihlížet na devalvování hodnoty svých necelých 29 minut reklamy denně. Nižší ratingy zpomalí odpočítávání GRPs a jsme tam, kde jsme byli. Kvalitní programování je polovina úspěchu.
Posílení pozice sponzoringu
Finanční tlak je ale zatím nejúspěšnějším nástrojem na stabilizaci ekonomické kondice ČT. Vytvoření pozice obchodního ředitele, kterou od února zastává Martin Švehla, bylo dobrým krokem. Švehla sice nepřišel vybaven znalostmi o prodeji televizní reklamy, ale jeho důraz na zvýšení příjmů mírně oslabilo honbu za GRPs a podpořilo velice agilní přístup ke klientům. ČT díky finančnímu tlaku umožnila rozšíření možnosti umísťování komerčního sdělení, který se projevuje hlavně nebývalou nabídkou sponzoringu. Jeho podíl na celkových příjmech z reklamy se z loňských 16,5 % určitě zvýší, ale to i díky sportovním událostem. Zvyšovat příjmy se však nevyplatí za každou cenu. Bohužel, televize zatím nepochopila, že asi 70 mil. z teleshoppingu získá letos na úkor doslovného odplašení diváků směrem ke konkurenci.
Šetřete síly na podzim
Čtvrteční hlasování parlamentu nemá výpovědní hodnotu pouze pro reklamu, ale je i o úspěchu public affairs. Lobbyisti kopající za Českou televizi byly postaveni před schizofrenní situaci - prosazovat přijetí senátních změn i za cenu ztráty asi 400 až 500 mil. Kč ročně, což by přineslo okleštění rozsahu reklamy. A pak tady byly jiní lobbyisti, zastupující zájmy zadavatelů a komunikačního průmyslu, kteří, jak se zdá, jsou zatím úspěšnější. Svoje síly ale budou moci opět spojit, protože nový návrh na zvýšení poplatků se objeví ještě letos. Bude zajímavé sledovat, jakou strategii zvolí tábor s praporkem PPF. Snad si nebrousí zuby na sponzoring ve veřejnoprávních médiích.
Několikrát jsme na stránkách Marketing & Media dali prostor odborníkům, aby odhadli, co by přineslo snížení objemu reklamy na 0,8 % z celkového vysílacího času České televize a snad ještě zásadnější zákaz kumulace. Asi již víte, že by to nebylo nic dobrého, alespoň pokud sdílíte liberální pohled na trh. Omezení angažovanosti státních médií na reklamním trhu je totiž v tomto případě méně důležité než zamezení posilování postavení TV Nova. Čísla jsou jasná - loni prodala ČT 122 tis. gross rating points, Prima TV 241 tis. a TV Nova krásných 698 tis. A "přátelskost" Mag Media 99 vůči zadavatelům je pověstná. Buďme ale důslední, zadavatelé potřebují ČT i jako brzdu dorovnávání cen reklamy na TV Nova k západoevropskému průměru.
Devalvování hodnoty reklamního prostoru
Netěšme se z rozhodnutí poslanců předčasně. Hledání krizových řešení, které Českou televizi čekají, může mít dopad na programovou skladbu. Je jasné, že omezování výroby bude pokračovat. Méně peněz od koncesionářů tedy může znamenat zhoršení programu a pokles zájmu diváků. A pak logika věci nabízí, že bude nemohoucně přihlížet na devalvování hodnoty svých necelých 29 minut reklamy denně. Nižší ratingy zpomalí odpočítávání GRPs a jsme tam, kde jsme byli. Kvalitní programování je polovina úspěchu.
Posílení pozice sponzoringu
Finanční tlak je ale zatím nejúspěšnějším nástrojem na stabilizaci ekonomické kondice ČT. Vytvoření pozice obchodního ředitele, kterou od února zastává Martin Švehla, bylo dobrým krokem. Švehla sice nepřišel vybaven znalostmi o prodeji televizní reklamy, ale jeho důraz na zvýšení příjmů mírně oslabilo honbu za GRPs a podpořilo velice agilní přístup ke klientům. ČT díky finančnímu tlaku umožnila rozšíření možnosti umísťování komerčního sdělení, který se projevuje hlavně nebývalou nabídkou sponzoringu. Jeho podíl na celkových příjmech z reklamy se z loňských 16,5 % určitě zvýší, ale to i díky sportovním událostem. Zvyšovat příjmy se však nevyplatí za každou cenu. Bohužel, televize zatím nepochopila, že asi 70 mil. z teleshoppingu získá letos na úkor doslovného odplašení diváků směrem ke konkurenci.
Šetřete síly na podzim
Čtvrteční hlasování parlamentu nemá výpovědní hodnotu pouze pro reklamu, ale je i o úspěchu public affairs. Lobbyisti kopající za Českou televizi byly postaveni před schizofrenní situaci - prosazovat přijetí senátních změn i za cenu ztráty asi 400 až 500 mil. Kč ročně, což by přineslo okleštění rozsahu reklamy. A pak tady byly jiní lobbyisti, zastupující zájmy zadavatelů a komunikačního průmyslu, kteří, jak se zdá, jsou zatím úspěšnější. Svoje síly ale budou moci opět spojit, protože nový návrh na zvýšení poplatků se objeví ještě letos. Bude zajímavé sledovat, jakou strategii zvolí tábor s praporkem PPF. Snad si nebrousí zuby na sponzoring ve veřejnoprávních médiích.
Kde jsou příčiny stagnace virtuálního sponzoringu?
Marketing & Media, 28.06.2004 - Od června 2002, kdy se poprvé objevil při přenosu atletického mítinku Zlatá tretra, si nevydobyl zásadnější pozici v mediálním mixu.
Kromě atletiky realizovala virtuální sponzoring Česká pojišťovna u Velké pardubické a Gambrinus u kvalifikace na Euro 2004. Přitom globální trh, reprezentován společnostmi jako Coca-Cola, General Motors, Kodak, Nissan, MasterCard nebo Toyota, má v příštím roce zaznamenat výdaje na virtuální reklamu ve výši 2,1 mld. dolarů.
ČP, Gambrinus a dost?
"Stejně jako v předchozích letech využijeme virtuální sponzoring v přímém přenosu Velké pardubické, který odvysílá ČT 10. října. Objem investic zůstane na úrovni předcházejících let," potvrzuje nastoupený trend Kamil Chalupa z ČP. Zatím je nejprogresivnějším hráčem ve virtuálním sponzoringu Plzeňský Prazdroj s Gambrinusem. V kvalifikačních zápasech na Euro 2004 se v přenosu na TV Nova objevila trojrozměrná dynamická animace míče. Letos se již neočekávají žádná další kreativní řešení v této oblasti. Kde jsou příčiny nezájmu?
Slibný je alespoň fotbal
Pořady, které ve světě lákají virtuální sponzoring jsou vesměs sportovní a zábavní programy. "Téměř všechny sporty jsou vhodné pro tenhle druh komerční prezentace," říká Tomáš Baštinec, marketingový ředitel společnosti AKI Sport, která dosud technicky realizovala všechny virtuální sponzoringy v ČR. Pro reklamní zadavatele jsou kvůli vysoké sledovanosti nejlákavějšími hokej a fotbal. U hokeje se však dostáváme do specifické situace, protože u Tip Sport extra ligy se na diváka valí masivní komerční sdělení z ledové plochy. To virtuálnímu sponzoringu nefandí. Skutečně největší potenciál je v současnosti v kopané, která má čistý trávník. I jiné sporty jsou vhodné a dokážou dodat vyprofilované cílové skupiny. Jejich prezentace na ČT 2 však při dosažení nízkých ratingů nemá pro zadavatele stimulující efekt, který by navíc zaplatil virtuální řešení.
Trendem je virtuální product placement
Budoucností virtuálního sponzoringu nebude klíčování log do cílové rovinky nebo umístění re-klamních mantinelů podél dráhy. Dochází k opouštění "virtual signage", kdy se např. klíčuje logo na sjezdovku a trendem se stává "virtual product placement". Budoucnost je tedy v nabídce takových služeb, které nejsou realizovatelné jiným než elektronickým způsobem. Inspirací může být řada příkladů ze zahraničí, na kterou reflektoval právě Gambrinus. Na stadionech v USA nebo Velké Británii se objevují obří plechovky piva, které tancují, z trávníku vyroste kopačka, jež si hraje s míčem nebo balón, který si diváci nahrávají - všechno podtržené dynamickou kamerou dodávající pocit skutečného, ale těžko uvěřitelného jevu.
Technologie předčila zákony
Skutečným problém v této oblasti sponzoringu je naše legislativa, která nový pojem nezná. "Není to poprvé, co technologie předběhly zákony. Domnívám se však, že legislativa není nastavena proti realizování virtuálního sponzoringu. Některé mezinárodní sportovní asociace mají zvláštní standardy pro sponzoring, což nám dává jasná pravidla. Nejliberálnější podmínky jsem zatím zaznamenal v Latinské Americe," říká Tomáš Baštinec. Naše zadavatele tato nejistota drží v opatrnosti. V některých zemích již existují pravidla pro virtuální reklamu. European Broadcasting Union, jejímž členem je také ČT, zveřejnila ještě v roce 2000 dvanáct zásad realizování virtuální reklamy, mj. pobízí k využití pouze mimo čas samotné hry u sportovních utkání, nepoužití výstroje hráčů nebo diváků, vyloučení propagace tabáku či nezařazení do zpravodajských pořadů. Např. ve Velké Británii se klade důraz na transparentnost vůči divákům a textem divákům sdělují, že v pořadu je použita tato forma prezentace.
Řešení do 250 tis. Kč
Ředitel Primy Martin Dvořák zařadil virtuální sponzoring na konferenci Sportovní marketing k největším výzvám na poli propagace u sportovních přenosů. Právě Prima však zatím jako jediná z celoplošných televizí virtuální sponzoring nerealizovala. Důvodem má být vysoká cena. "V porovnání se zahraničím, kde jsou největšími hráči společnosti jako PVI Virtual Systems, Symah Vision a Orad, jsme podstatně levnější a celkové řešení pro jeden přenos vyrobíme za 100 až 250 tis. Kč. Pochopitelně, opakováním se cena snižuje," dodává Tomáš Baštinec.
Kromě atletiky realizovala virtuální sponzoring Česká pojišťovna u Velké pardubické a Gambrinus u kvalifikace na Euro 2004. Přitom globální trh, reprezentován společnostmi jako Coca-Cola, General Motors, Kodak, Nissan, MasterCard nebo Toyota, má v příštím roce zaznamenat výdaje na virtuální reklamu ve výši 2,1 mld. dolarů.
ČP, Gambrinus a dost?
"Stejně jako v předchozích letech využijeme virtuální sponzoring v přímém přenosu Velké pardubické, který odvysílá ČT 10. října. Objem investic zůstane na úrovni předcházejících let," potvrzuje nastoupený trend Kamil Chalupa z ČP. Zatím je nejprogresivnějším hráčem ve virtuálním sponzoringu Plzeňský Prazdroj s Gambrinusem. V kvalifikačních zápasech na Euro 2004 se v přenosu na TV Nova objevila trojrozměrná dynamická animace míče. Letos se již neočekávají žádná další kreativní řešení v této oblasti. Kde jsou příčiny nezájmu?
Slibný je alespoň fotbal
Pořady, které ve světě lákají virtuální sponzoring jsou vesměs sportovní a zábavní programy. "Téměř všechny sporty jsou vhodné pro tenhle druh komerční prezentace," říká Tomáš Baštinec, marketingový ředitel společnosti AKI Sport, která dosud technicky realizovala všechny virtuální sponzoringy v ČR. Pro reklamní zadavatele jsou kvůli vysoké sledovanosti nejlákavějšími hokej a fotbal. U hokeje se však dostáváme do specifické situace, protože u Tip Sport extra ligy se na diváka valí masivní komerční sdělení z ledové plochy. To virtuálnímu sponzoringu nefandí. Skutečně největší potenciál je v současnosti v kopané, která má čistý trávník. I jiné sporty jsou vhodné a dokážou dodat vyprofilované cílové skupiny. Jejich prezentace na ČT 2 však při dosažení nízkých ratingů nemá pro zadavatele stimulující efekt, který by navíc zaplatil virtuální řešení.
Trendem je virtuální product placement
Budoucností virtuálního sponzoringu nebude klíčování log do cílové rovinky nebo umístění re-klamních mantinelů podél dráhy. Dochází k opouštění "virtual signage", kdy se např. klíčuje logo na sjezdovku a trendem se stává "virtual product placement". Budoucnost je tedy v nabídce takových služeb, které nejsou realizovatelné jiným než elektronickým způsobem. Inspirací může být řada příkladů ze zahraničí, na kterou reflektoval právě Gambrinus. Na stadionech v USA nebo Velké Británii se objevují obří plechovky piva, které tancují, z trávníku vyroste kopačka, jež si hraje s míčem nebo balón, který si diváci nahrávají - všechno podtržené dynamickou kamerou dodávající pocit skutečného, ale těžko uvěřitelného jevu.
Technologie předčila zákony
Skutečným problém v této oblasti sponzoringu je naše legislativa, která nový pojem nezná. "Není to poprvé, co technologie předběhly zákony. Domnívám se však, že legislativa není nastavena proti realizování virtuálního sponzoringu. Některé mezinárodní sportovní asociace mají zvláštní standardy pro sponzoring, což nám dává jasná pravidla. Nejliberálnější podmínky jsem zatím zaznamenal v Latinské Americe," říká Tomáš Baštinec. Naše zadavatele tato nejistota drží v opatrnosti. V některých zemích již existují pravidla pro virtuální reklamu. European Broadcasting Union, jejímž členem je také ČT, zveřejnila ještě v roce 2000 dvanáct zásad realizování virtuální reklamy, mj. pobízí k využití pouze mimo čas samotné hry u sportovních utkání, nepoužití výstroje hráčů nebo diváků, vyloučení propagace tabáku či nezařazení do zpravodajských pořadů. Např. ve Velké Británii se klade důraz na transparentnost vůči divákům a textem divákům sdělují, že v pořadu je použita tato forma prezentace.
Řešení do 250 tis. Kč
Ředitel Primy Martin Dvořák zařadil virtuální sponzoring na konferenci Sportovní marketing k největším výzvám na poli propagace u sportovních přenosů. Právě Prima však zatím jako jediná z celoplošných televizí virtuální sponzoring nerealizovala. Důvodem má být vysoká cena. "V porovnání se zahraničím, kde jsou největšími hráči společnosti jako PVI Virtual Systems, Symah Vision a Orad, jsme podstatně levnější a celkové řešení pro jeden přenos vyrobíme za 100 až 250 tis. Kč. Pochopitelně, opakováním se cena snižuje," dodává Tomáš Baštinec.
Češi jsou třetí nejvěrnější
Marketing & Media, 28.06.2004 - Koncem minulého týdne se ze čtyř největších evropských reklamních trhů udržela na Euro 2004 pouze Francie. A to nebude mít pozitivní dopad na zhodnocení prostředků utracených za sponzoring. Podle agentury Initiative zůstává globálně nejsledovanějším utkáním Francie - Anglie, které na 38 trzích vidělo 89,3 mil. diváků. Druhou příčku má zápas Německo - Nizozemsko (85,7 mil. diváků na 34 trzích) a třetí Španělsko - Portugalsko s 71,7 mil. diváků na 22 trzích. Podle metodiky Initiative bylo u nás zatím nejsledovanějším utkání Německo - Česko s ratingem 23 %, což představuje 2 mil. diváků. Utkání přilákalo také 7,6 mil. Britů, 6,2 mil. Italů a 5,7 mil. Poláků. Spolu s našim teamem si dobře vedou i čeští diváci. V analýze Initiative jsou spolu se švédskými a dánskými hodnoceni jako třetí nejvěrnější publikum - až 64 % zůstává u sledování živě přenášených utkání.
TV Pardubice bude
Marketing & Media, 28.06.2004 - Královehradecká regionální televize TV Puls vrátila licenci po vysílání v Pardubicích. Ještě minulý rok na ní vysílala spolu s Primou. Ta se však z tohoto kmitočtu stáhla a chtěla jej přenechat sesterské TV Pardubice, které teď nic nebrání, aby začala vysílat. "Jedním z důvodů vrácení licence byla finanční náročnost nových podmínek, které nám určili rozšíření vysílání na celý den," řekl M&M majitel TV Puls Václav Patka.
Telecom v srpnu digitálně
Marketing & Media, 28.06.2004 - Na trh zemského digitálního vysílání vstoupil minulý týden také Český Telecom. Nejpozději do konce srpna spustí experimentální vysílání v Praze na 54. kanálu a chystá se vysílat i v Brně na 25. kanálu. Zpočátku bude šířit programy ČT 1, ČT 2 a Óčko. Telecom chce realizovat digitální sít prostřednictvím menších vysílačů, k čemuž zřejmě využije síť dceřiného Eurotelu.
Spojení Superstar a Big Brother
Marketing & Media, 28.06.2004 - Americká televize CBS předčila nabídky konkurenčních stanic NBC a ABC a zakoupila u producenta Marka Burnetta, licenci na novou reality show Rock Star, která v sobě kombinuje Superstar a Big Brother. Třináctkrát v týdenní periodicitě odvysílá televize hodinový sestřih z domu v Hollywoodu, kde se budou soutěžící připravovat na pravidelné vystoupení v televizi. CBS získala licenci i díky možnosti cross promotion, protože její mateřský Viacom vlastní hudební a lifestyleové stanice jako MTV, VH1 nebo LoGo.
Reklama na ČT po starém
Marketing & Media, 28.06.2004 - Parlament ve čtvrtek neschválil novelu, která by přinesla omezení rozsahu vysílání reklamy ve veřejnoprávní televizi z 1 % na 0,8 % z celkového vysílacího času a smetl také zákaz kumulování reklamy. K předpokládanému poklesu reklamního času ze současných 28,8 min. denně pro ČT 1 a ČT 2 na 11 minut a 42 vteřin pro každý kanál tedy zatím nedojde.
Nokia sponzorem talentové show
Marketing & Media, 28.06.2004 - Sponzorem talentové show, kterou bude vysílat britská ITV každou sobotu od poloviny září do konce roku, bude Nokia. Kontrakt za 3 mil. liber dohodla SponsorCom, sponzoringová divize mediální agentury MediaCom.
Fotbal vydělává více i v Polsku
Marketing & Media, 28.06.2004 - Za první čtyři dny šampionátu v kopané Euro 2004 zinkasovala polská veřejnoprávní televize TVP až téměř 19 mil. korun z odvysílané reklamy. Nejsledovanějším zápasem bylo zatím utkání mezi Francií a Anglií s ratingem 20 % u diváků ve věku 16-49 let. I v Polsku se v souvislosti s fotbalem očekává výrazný nárůst příjmů z reklamy.
Dennis chce TV
Marketing & Media, 28.06.2004 - Britské vydavatelství Dennis Publishing, které má v portfoliu tituly jako Maxim nebo Stuff se po úspěchu s tiskovými tituly v USA chystá podnikat také v oblasti rozhlasového a televizního vysílání. Zájem má především o lifestyleové produkty pro muže.
Británie lídrem evropské digitalizace
Marketing & Media, 28.06.2004 - Velká Británie zůstane lídrem digitalizace v Evropě. Podle předpovědi společnosti Juniper Research, která se zabývá výzkumem v oblasti telekomunikací, bude v roce 2009 až 90 % britských domácností přijímat digitální televizní signál. Dalšími progresivními zeměmi budou Finsko (85 %), Itálie (83 %) a Španělsko (77 %). Nejmenší penetrace digitálních přijímačů se odhaduje v Řecku a to na úrovni 10 %.
BSkyB bezplatně
Marketing & Media, 28.06.2004 - Digitální platforma BSkyB hodlá ve Velké Británii nabídnout více než 200 televizních kanálů v balíčku, za který budou muset uživatelé zaplatit pouze jednorázový poplatek 150 liber. Je to reakce na rostoucí popularitu platformy Freeview, za kterou stojí BBC a jež nabízí 30 stanic za jednorázový poplatek 80 liber.
Anheuser-Busch sponzoruje cyklistiku
Marketing & Media, 28.06.2004 - Sponzorem přenosů letních cyklistických závodů Tour de France v síti soukromé britské stanici ITV bude letos pivovar Anheuser-Busch se svým pivem Michelob Ultra. Pivovar se vrací z obrazovky konkurenčního Channel 4. Spojení s ITV oznámil také výrobce sendvičů a těstovinových salátů Ginsters. Stane se sponzorem sobotního večerního zábavního programu Simply the best. Je to poprvé, co Ginsters realizuje celonárodní televizní kampaň.
pondělí, června 21, 2004
Launch MTV Česko již příští rok?
Marketing & Media, 21.06.2004 - Podle manažera pro nové trhy MTV Europe Deana Possenniskieho je její zájem o český trh velký.
Kdy plánujete spustit speciální program MTV pro Českou republiku, jako jste to udělali v Rumunsku nebo v Polsku?
MTV Europe je dobře rozvinutá, máme 13 národních programů. Zájem na expanzi už není natolik silný jako před dvěma lety. Když se objeví vhodný partner a dobré podmínky, tak se do toho pustíme i v České republice. Pro nás je klíčová spolupráce s místními partnery, např. v Polsku by to nešlo bez UPC. Takže i tady hledáme partnera, jenž má finanční zázemí, know-how a bude schopen zabezpečit fungování stanice.
Kdo by mohl být takovýmto partnerem u nás?
Už tři roky zkoumáme český trh, protože je zajímavější než turecký, bulharský nebo slovinský. Začali jsme spolupracovat s producentem Petrem Kellerem a společností Partnership Films, která produkovala např. film Hellboy. V okamžiku, kdy představí dobrý byznys plán, určitě spojíme síly. A rozhodně budeme pokračovat v již pětileté spolupráci se Zone Vision.
Kdy tedy kanál spustíte?
Nemáme v rukou byznys plán, nebude to dříve než příští rok. Potřebujeme tady vytvořit tým a tomu pak pomůže personál z Londýna a Berlína.
Bude to televize jenom pro ČR, nebo i pro Slovensko?
Začneme na českém trhu. Když se ujistíme, že to tady funguje, budeme se v dlouhodobém horizontu zajímat i o slovenský trh.
MTV má v Polsku problém kvůli odvysílání pořadu, jehož obsah odporuje tamním zákonům. Neobáváte se těchto obtíží i v ČR?
V Polsku je signál distribuovaný z Londýna a podléhá britskému regulátorovi Ofcomu. V případě MTV pro ČR budeme vysílat z Prahy a přizpůsobíme se českému regulátorovi.
V ČR se nebude zvyšovat penetrace kabelových rozvodů takovým tempem jako doposud. Souvisí s tím váš zájem o místo v multiplexu Czech Digital Group, s kterým již souhlasila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání?
Za poslední tři měsíce jsem se několikrát setkal s Leošem Pohlem z Czech Digital Group na téma digitální distribuce MTV. Kromě již zavedené kabelové a satelitní distribuce uvažujeme i o možnosti šířit signál terestricky digitálně. Dnes ale nemůžeme rozjet program pro 300 tisíc domácností, potřebujeme jich nejméně 1,5 milionu.
To znamená, že bude MTV distribuována bezplatně?
Ne.
Ale první multiplexy mají být bezplatné.
O podrobnostech nevím.
V konkurenčním multiplexu Českých radiokomunikací je hudební stanice Óčko, považujete ji za konkurenci?
Byl jsem příjemně překvapen, jak se za posledních 12 měsíců zlepšili. Podle výzkumů GfK je však MTV vnímána jako nejlepší mezinárodní televize. Mládež je samozřejmě nadšená z domácího hudebního kanálu, ale chce poznat i nové trendy v módě, technologiích, dozvědět se o nových filmech. Óčko stále není Vivou.
Prodejcem reklamního času MTV je v ČR a SR slovenská ARBOmedia. Proč obsluhujete český trh ze Slovenska?
Je pravda, že donedávna se o oba trhy staral pouze Peter Iždinský z Bratislavy. Pracoval velmi dobře, ale neměl šanci obsloužit oba státy. Ale nyní se ARBOmedia rozhodla pro samostatného sales managera pro ČR. Před dvěma týdny jsme začali spolupracovat s T-Mobile, máme Škodu, Time Out a přetrvávají rozhovory s Pilsner Urquell. Tyto klienty ale zprostředkoval Peter Keller.
Jste se slovenskou ARBOmedia spokojeni?
Ano. Není jednoduché nás prodávat, protože jsme mezinárodní stanicí.
Kdo jsou pro vás nejdůležitější reklamní zadavatelé z ČR?
Jelikož informujeme mladé lidi o trendech, jsou pro nás důležité především nové technologie a móda. Je to okruh zadavatelů jako T-Mobile, Oskar, Eurotel, Time Out, Kenvelo, Diesel. Nabízíme spojení s hudbou, což je dnes velmi žádané.
Jaké výhody, které jinde nedostanou, nabízíte zadavatelům?
Značky jako T-Mobile, Coca-Cola nebo Kenvelo jsou mezinárodní a je pro ně výhodné spojit svůj potenciál s MTV. A my nevedeme pouze reklamní kampaně, vytváříme i silné a atraktivní prostředí a tím "vynášíme" značky z obrazovky.
Které zadavatele máte na Slovensku?
Spíše lokální značky jako Fun Radio, Slovak Telecom, ale nasmlouvali jsme velký objem reklamy pro kosmetiku Veet a máme také Avon.
Myslíte si, že budoucnost přinese spojení českého a slovenského trhu?
Pocházím z Nového Zélandu a jeho pozice k Austrálii je podobná jako Slovenska k Česku. Je nemyslitelné, aby byl Nový Zéland součástí australského trhu.
Kdy plánujete spustit speciální program MTV pro Českou republiku, jako jste to udělali v Rumunsku nebo v Polsku?
MTV Europe je dobře rozvinutá, máme 13 národních programů. Zájem na expanzi už není natolik silný jako před dvěma lety. Když se objeví vhodný partner a dobré podmínky, tak se do toho pustíme i v České republice. Pro nás je klíčová spolupráce s místními partnery, např. v Polsku by to nešlo bez UPC. Takže i tady hledáme partnera, jenž má finanční zázemí, know-how a bude schopen zabezpečit fungování stanice.
Kdo by mohl být takovýmto partnerem u nás?
Už tři roky zkoumáme český trh, protože je zajímavější než turecký, bulharský nebo slovinský. Začali jsme spolupracovat s producentem Petrem Kellerem a společností Partnership Films, která produkovala např. film Hellboy. V okamžiku, kdy představí dobrý byznys plán, určitě spojíme síly. A rozhodně budeme pokračovat v již pětileté spolupráci se Zone Vision.
Kdy tedy kanál spustíte?
Nemáme v rukou byznys plán, nebude to dříve než příští rok. Potřebujeme tady vytvořit tým a tomu pak pomůže personál z Londýna a Berlína.
Bude to televize jenom pro ČR, nebo i pro Slovensko?
Začneme na českém trhu. Když se ujistíme, že to tady funguje, budeme se v dlouhodobém horizontu zajímat i o slovenský trh.
MTV má v Polsku problém kvůli odvysílání pořadu, jehož obsah odporuje tamním zákonům. Neobáváte se těchto obtíží i v ČR?
V Polsku je signál distribuovaný z Londýna a podléhá britskému regulátorovi Ofcomu. V případě MTV pro ČR budeme vysílat z Prahy a přizpůsobíme se českému regulátorovi.
V ČR se nebude zvyšovat penetrace kabelových rozvodů takovým tempem jako doposud. Souvisí s tím váš zájem o místo v multiplexu Czech Digital Group, s kterým již souhlasila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání?
Za poslední tři měsíce jsem se několikrát setkal s Leošem Pohlem z Czech Digital Group na téma digitální distribuce MTV. Kromě již zavedené kabelové a satelitní distribuce uvažujeme i o možnosti šířit signál terestricky digitálně. Dnes ale nemůžeme rozjet program pro 300 tisíc domácností, potřebujeme jich nejméně 1,5 milionu.
To znamená, že bude MTV distribuována bezplatně?
Ne.
Ale první multiplexy mají být bezplatné.
O podrobnostech nevím.
V konkurenčním multiplexu Českých radiokomunikací je hudební stanice Óčko, považujete ji za konkurenci?
Byl jsem příjemně překvapen, jak se za posledních 12 měsíců zlepšili. Podle výzkumů GfK je však MTV vnímána jako nejlepší mezinárodní televize. Mládež je samozřejmě nadšená z domácího hudebního kanálu, ale chce poznat i nové trendy v módě, technologiích, dozvědět se o nových filmech. Óčko stále není Vivou.
Prodejcem reklamního času MTV je v ČR a SR slovenská ARBOmedia. Proč obsluhujete český trh ze Slovenska?
Je pravda, že donedávna se o oba trhy staral pouze Peter Iždinský z Bratislavy. Pracoval velmi dobře, ale neměl šanci obsloužit oba státy. Ale nyní se ARBOmedia rozhodla pro samostatného sales managera pro ČR. Před dvěma týdny jsme začali spolupracovat s T-Mobile, máme Škodu, Time Out a přetrvávají rozhovory s Pilsner Urquell. Tyto klienty ale zprostředkoval Peter Keller.
Jste se slovenskou ARBOmedia spokojeni?
Ano. Není jednoduché nás prodávat, protože jsme mezinárodní stanicí.
Kdo jsou pro vás nejdůležitější reklamní zadavatelé z ČR?
Jelikož informujeme mladé lidi o trendech, jsou pro nás důležité především nové technologie a móda. Je to okruh zadavatelů jako T-Mobile, Oskar, Eurotel, Time Out, Kenvelo, Diesel. Nabízíme spojení s hudbou, což je dnes velmi žádané.
Jaké výhody, které jinde nedostanou, nabízíte zadavatelům?
Značky jako T-Mobile, Coca-Cola nebo Kenvelo jsou mezinárodní a je pro ně výhodné spojit svůj potenciál s MTV. A my nevedeme pouze reklamní kampaně, vytváříme i silné a atraktivní prostředí a tím "vynášíme" značky z obrazovky.
Které zadavatele máte na Slovensku?
Spíše lokální značky jako Fun Radio, Slovak Telecom, ale nasmlouvali jsme velký objem reklamy pro kosmetiku Veet a máme také Avon.
Myslíte si, že budoucnost přinese spojení českého a slovenského trhu?
Pocházím z Nového Zélandu a jeho pozice k Austrálii je podobná jako Slovenska k Česku. Je nemyslitelné, aby byl Nový Zéland součástí australského trhu.
Propadákem Eura 2004 je zatím T-Mobile, vítězí Hyundai
Marketing & Media, 21.06.2004 - Od začátku Eura 2004 do 17. června byla nejviditelnější značkou šampionátu Hyundai. Agentura Initiative ve spolupráci s Margaux Matrix, která využitím počítače vyhodnocuje délku působení jednotlivých značek, sestavily žebříček vizibility všech osmi oficiálních sponzorů ME v kopané. Zmíněný Hyundai dosáhl až o 32 % lepší viditelnost, než je průměr za všechny sponzory. Následuje Master Card (+20 %), Carlsberg (+3 %), pod průměr se dostaly JVC (-7 %), Canon (-9 %), Coca-Cola (-10 %), McDonald's (-11 %), nejhůře zatím dopadl v globálním měřítku T-Mobile (-19 %). Do čtvrtka 17. 6. bylo nejsledovanějším přenosem utkání Francie a Anglie, které v 30 zemích vidělo 85 mil. diváků. Utkání ČR s Lotyšskem (bez přestávek) mělo u nás rating 17 %, v peaku na konci zápasu až 23 %, což je téměř 2 mil. diváků. Je to však méně než u srovnatelných zápasů na Euru 2000, kdy u utkání s Nizozemskem, Francií a Dánskem dosáhly průměrné ratingy 24 %, 21 % a 19 %. Agentura Initiative má pro tento jev, který nepodporuje její teorii, že letošní mistrovství předčí Euro 2000, dvě vysvětlení. "Na mnohých veřejných prostranstvích probíhají sublicencované přenosy. Peoplemetry nedokáží zachytit sledovanost mimo domácnosti. A Lotyšsko není natolik atraktivním soupeřem," říká Heather Bowlerová z Initiative. I tak se ale oproti poslednímu ME v kopané sledovanost zvedla za prvních pět dní o 0,6 % na 9,2 %.
Hyundai nejlépe.
Hyundai nejlépe.
Sublicence z kopané za milion
Marketing & Media, 21.06.2004 - Česká televize očekává, že poskytnutím sublicencí na přenosy z Eura 2004 vydělá asi 1 mil. Kč. Letos ČT přitvrdila při vybírání poplatků za veřejné projekce šampionátu a podepisuje smlouvy i s restauračními zařízeními. Poplatky za sublicenci se určují podle předpokládané velikosti publika a dalších aktivit. U hospod se poplatek pohybuje v řádech tisíců korun. "Prezentace na veřejných prostranstvích v krajských městech jsou obsazené. Těmto partnerům garantujeme exkluzivitu v rámci města," řekl M&M obchodní ředitel ČT Martin Švehla. Minulý týden mělo smlouvu podepsáno přes 50 provozoven. Pro monitoring uplatnění licenčních práv ČT si televize objednala externí agenturu.
Murdoch proti peoplemetrům
Marketing & Media, 21.06.2004 - Rupertem Murdochem vlastněná News Corporation spustila v USA kampaň za 2 mil. dolarů proti výzkumné společnosti Nielsen. Ta od roku 1987 provádí peoplemetrové měření sledovanosti televizí na americkém trhu a letos postavila samostatné panely v některých aglomeracích, čímž nahradila deníčkové výzkumy. Nová metoda ale vykázala pokles sledovanosti stanic patřících do Murdochova portfolia a cílených především na černošskou a hispánskou komunitu. Podobnou kampaň vede také rozhlasová stanice Talksport ve Velké Británii, v níž má Murdoch rovněž podíl. Ta však protestuje proti deníčkovým výzkumům a prosazuje audiometrové měření GfK.
Fleischmann urychlí rebranding Rádia Info
Marketing & Media, 21.06.2004 - Mediálnímu zastupitelstvu Regie Radio Music přibude další rádio. Prezident stanic Frekvence 1 a Evropa 2 Michel Fleischmann zvítězil u Rady pro rozhlasové a televizní vysílání se svou společností Max Loyd a projektem Info Rádia v licenčním řízením o nízkovýkonnou frekvenci 89,0 MHz z pražských Vinohrad. Jedná se o 170 tisíc potenciálních posluchačů, přičemž v pracovních dnech se toto číslo zvyšuje na asi dvojnásobek. Formát rádia by měl kromě hudby nabízet krátké informační bloky se zaměřením na zpravodajství: "Vysílat začnu do 180 dnů pod hlavičkou Info Rádio, kterou jsem si nechal zaregistrovat Úřadem průmyslového vlastnictví," řekl M&M Fleischmann. Společnost Londa, která v Praze provozuje Rádio Info, si již nechala zaregistrovat ochrannou známku a hodlá se přejmenovat na Rock FM. Stejně se však jmenuje hudební okruh Slovenského rozhlasu a Rock FM Radio je již registrovaná značka v ČR. Fleischmann se k licenci dostal naposedmé a se svou aktivitou již seznámil představitele Lagardere. "Na rozdíl od předchozího rozhodnutí RRTV považuji toto za dobré," řekl prezident APSV Michal Zelenka.
Exekuce na M-Publicity
Marketing & Media, 21.06.2004 - Od pondělí vysílá benešovské Rádio Nový Preston svůj řádný program. Minulý týden však přinesl dvě důležité události, které můžou vysílání do budoucna ohrozit. Obchodní rejstřík totiž zapsal změnu, podle níž je jediným majitelem společnosti M-Publicity, provozovatele rádia, Boris Fišer, ale ten nemůže jednat samostatně bez jednatele Miroslava Pýchy. "Od 15. června je na M-Publicity vyhlášen konkurz. Tato společnost mi dluží 5,5 mil. Kč," řekl M&M Pýcha. Pohledávka měla vzniknout nedodržením smlouvy s provozní organizací, již Pýcha zastupoval, a to ještě v roce 2002, kdy M-Publicity získala licenci na Rádio Sázava. "S exekucí jsme zatím nebyli seznámeni. Očekáváme také změny v obchodním rejstříku a ta konečná by měla potvrdit stav, v jakém jsme žádali o licenci pro Rádio Nový Preston - tedy že od 28. 11. 2003 vlastní M-Publicity z 66 % Boris Fišer, z 34 % Autocentrum Šternberk a jediným konatelem jsem já," reagoval ředitel rádia Petr Laštovka.
pondělí, června 14, 2004
Pokles teploty o 5 stupňů zvýší rating o procento
Marketing & Media, 14.06.2004 - Meteorologové hlásí na červen počasí chladnější, než bychom očekávali. Je to dobrá zpráva pro televize.
Již řadu let se ví, že méně světla v zimních měsících posadí diváky k televizím. Ale teprve od října je to možné i dokázat.
Od října minulého roku dostávají televize každé ráno kromě podrobných dat o sledovanosti předcházejícího dne také informace o počasí. Ty jsou po hodinách a po krajích a čítají teplotu, srážky a oblačnost (ve třech úrovních: minimální, maximální a průměrné).Údaje o počasí analyzuje již několik let rakouská veřejnoprávní televize ORF.
"Televizním stanicím umožňujeme analyzovat jejich program s odfiltrovaným vlivem počasí. Můžeme pomoci odpovědět na otázky: Kdy vzhledem k počasí přichází žádaná cílová skupina k televizi? Jak ovlivnilo počasí televizní ratingy?" vysvětluje Pavel Charamza ze společnosti Mediaresearch.
Když prší, lidé se dívají déle
Se současným rozsahem dat ale není možné provádět validní analýzy, které by přesvědčivě určily pravděpodobnou rovnici na výpočet závislosti sledovanosti na srážkách, teplotě a oblačnosti. Ukázková analýza Mediaresearch však dospěla k výsledku, který podporuje teorie o zmíněné závislosti. A to jednak u ratingu, tak i u ATS (average time spent), tedy průměrné denní délky sledovanosti jednotlivcem.
Sledovaným programem byly Televizní noviny TV Nova v dubnu. Analýza prokázala, že počasí ovlivňuje celkové ATS jiným způsobem o víkendu a jinak přes pracovní týden (viz graf). "Zatímco o víkendu je významná závislost na srážkové činnosti (nulové srážky přinášejí pokles ATS až o 45 min.), ve všedním dnu je výraznější závislost na teplotě (pokles ATS o 25 min. při desetistupňovém teplotním nárůstu)," komentuje výsledky Charamza. Závislost se prokázala i u ratingu: čím bylo tepleji, tím rating více klesal, a to o jedno procento na asi 5 °C. Podobnou analýzu provedla agentura také z podzimních a zimních dat. Zatím se odhaduje významný vliv počasí na rating a ATS v měsících od března do října. Nabízí se laické vysvětlení, že lidé se chovají jinak v případě srážek v létě a jinak v zimě. "Meteodata tyto souvislosti potvrzují na příkladu nižší celkové televizní sledovanosti při předčasném nástupu léta v loňském květnu. Celková televizní sledovanost května 2004 je naopak vysoká, druhá nejvyšší za sedm let peoplemetrového měření, a počasí bylo spíše podprůměrné, což opět potvrzuje předpoklad. Ale pouze počasím to letos asi nebude," říká vedoucí odboru výzkumu TV Nova Václav Prejzek.
Televize chtějí předpovědi
Bylo by to však málo, kdyby meteodata umožnila "jenom" postanalýzu. Stále více se mluví o možnosti využít předpověď počasí pro mediální plánování. Dnešní systém prodeje reklamy na GRP to umožňuje, protože umístění reklamy k pořadům, jež dosáhnou nejzajímavějších ratingů, je částečně otázkou intuice a zkušenosti. Důležitým vlivem je také počasí. Proto se chystá rozšíření dohody s Českým hydrometeorologickým ústavem o dodávání dat pro předpovědní model. Využitelnost těchto dat je o to větší, čím přesnější budou meteorologové.
Skeptický zůstává koordinátor nákupu elektronických médií agentury Mediaedge:cia Kamil Veselý: "Pro plánování televizních kampaní je to téměř nepoužitelné, protože se připravují s cca měsíčním předstihem a předpověď počasí na tak dlouhou dobu je poměrně nespolehlivá."
Již řadu let se ví, že méně světla v zimních měsících posadí diváky k televizím. Ale teprve od října je to možné i dokázat.
Od října minulého roku dostávají televize každé ráno kromě podrobných dat o sledovanosti předcházejícího dne také informace o počasí. Ty jsou po hodinách a po krajích a čítají teplotu, srážky a oblačnost (ve třech úrovních: minimální, maximální a průměrné).Údaje o počasí analyzuje již několik let rakouská veřejnoprávní televize ORF.
"Televizním stanicím umožňujeme analyzovat jejich program s odfiltrovaným vlivem počasí. Můžeme pomoci odpovědět na otázky: Kdy vzhledem k počasí přichází žádaná cílová skupina k televizi? Jak ovlivnilo počasí televizní ratingy?" vysvětluje Pavel Charamza ze společnosti Mediaresearch.
Když prší, lidé se dívají déle
Se současným rozsahem dat ale není možné provádět validní analýzy, které by přesvědčivě určily pravděpodobnou rovnici na výpočet závislosti sledovanosti na srážkách, teplotě a oblačnosti. Ukázková analýza Mediaresearch však dospěla k výsledku, který podporuje teorie o zmíněné závislosti. A to jednak u ratingu, tak i u ATS (average time spent), tedy průměrné denní délky sledovanosti jednotlivcem.
Sledovaným programem byly Televizní noviny TV Nova v dubnu. Analýza prokázala, že počasí ovlivňuje celkové ATS jiným způsobem o víkendu a jinak přes pracovní týden (viz graf). "Zatímco o víkendu je významná závislost na srážkové činnosti (nulové srážky přinášejí pokles ATS až o 45 min.), ve všedním dnu je výraznější závislost na teplotě (pokles ATS o 25 min. při desetistupňovém teplotním nárůstu)," komentuje výsledky Charamza. Závislost se prokázala i u ratingu: čím bylo tepleji, tím rating více klesal, a to o jedno procento na asi 5 °C. Podobnou analýzu provedla agentura také z podzimních a zimních dat. Zatím se odhaduje významný vliv počasí na rating a ATS v měsících od března do října. Nabízí se laické vysvětlení, že lidé se chovají jinak v případě srážek v létě a jinak v zimě. "Meteodata tyto souvislosti potvrzují na příkladu nižší celkové televizní sledovanosti při předčasném nástupu léta v loňském květnu. Celková televizní sledovanost května 2004 je naopak vysoká, druhá nejvyšší za sedm let peoplemetrového měření, a počasí bylo spíše podprůměrné, což opět potvrzuje předpoklad. Ale pouze počasím to letos asi nebude," říká vedoucí odboru výzkumu TV Nova Václav Prejzek.
Televize chtějí předpovědi
Bylo by to však málo, kdyby meteodata umožnila "jenom" postanalýzu. Stále více se mluví o možnosti využít předpověď počasí pro mediální plánování. Dnešní systém prodeje reklamy na GRP to umožňuje, protože umístění reklamy k pořadům, jež dosáhnou nejzajímavějších ratingů, je částečně otázkou intuice a zkušenosti. Důležitým vlivem je také počasí. Proto se chystá rozšíření dohody s Českým hydrometeorologickým ústavem o dodávání dat pro předpovědní model. Využitelnost těchto dat je o to větší, čím přesnější budou meteorologové.
Skeptický zůstává koordinátor nákupu elektronických médií agentury Mediaedge:cia Kamil Veselý: "Pro plánování televizních kampaní je to téměř nepoužitelné, protože se připravují s cca měsíčním předstihem a předpověď počasí na tak dlouhou dobu je poměrně nespolehlivá."
V Německu vzniká kabelový gigant
Marketing & Media, 14.06.2004 - Evropská komise vyzvala minulý týden německý antimonopolní úřad k přezkoumání, zda akvizicí tří kabelových operátorů Iesy, Ish a Kabel BVV neohrozí společnost Kabel Deutschland hospodářskou soutěž. Společnost by tak dostala přístup do 27 milionů domácností s nabídkou TV, rozhlasu, telefonu a internetu.
RTL se vrací na polský trh
Marketing & Media, 14.06.2004 - Společnost RTL, jež je součástí německého Bertelsmannu, plánuje v příštím roce návrat na polský televizní trh, ze kterého se stáhla v roce 2002. Společně s americkou společností Walt Disney chce spustit dětský kanál Super RTL. Walt Disney chce mít ve stanici poloviční podíl a akcionářem by měl být také lídr polského televizního trhu, společnost ITI. Walt Disney chystá kromě toho na letošní podzim start rodinného Disney Channel.
Omezení TV reklamy v Polsku
Marketing & Media, 14.06.2004 - Polské televize musejí omezovat umístění reklamy ve vysílání. Do května mohly komerční stanice přerušit pořad již po 20. minutě, nyní se tento limit posunul na 45 min. "Jsme vázáni smlouvami se zadavateli uzavřenými ještě v době, kdy regulátor odeslal všem broadcasterům informaci o tom, že stanice vysílající na území Polska budou moci přerušit pořad reklamou již po 20 min.," řekl Józef Birka z televize Polsat polskému magazínu Media & Marketing. Omezení má způsobit pokles reklamních příjmů komerčních stanic o 10-15 %.
Očekává se rekordní zájem o Euro
Marketing & Media, 14.06.2004 - Pro zadavatele bude rozhodující postup Německa, Itálie, Anglie a Francie.
Mezinárodní marketingová agentura Initiative předpovídá, že probíhající Euro 2004 se stane letošní nejdůležitější sportovní událostí v Evropě. Pro společnosti, které investovaly do reklamy a sponzoringu šampionátu, denně vydává analýzy ViewerTrack s informacemi o sledovanosti televizních přenosů v jednotlivých evropských zemích. Pro zadavatele jsou nejzajímavější data o exponování na televizní obrazovce a zásah v jednotlivých cílových skupinách.
Síla evropských mistrovství v kopané je vyšší než světových. Důkazem je vyšší popularita ME 2000, jež se konalo v Nizozemsku a Belgii, oproti MS 2002 v Japonsku a Jižní Koreji. Celková sledovanost Eura 2000 dosáhla v 21 sledovaných evropských zemích 1,6 mld. diváků, což představuje průměrně 51 mil. lidí a 11,8% sledovanost na zápas. U MS 2002 to bylo pouze 9,5 %.
"Kombinace nejžádanějšího sportu a příznivých časů utkání bude slibná pro sponzoring a reklamu. S ohledem na narůstající zájem o mistrovství mimo Evropu očekáváme, že Euro 2004 bude mít největší obecenstvo ve své historii," říká Heather Bowler z Initiative.
Pro komerční úspěch Eura 2004 je důležité, že nejsilnější trhy - Německo, Itálie, Anglie a Francie - mají také silné týmy a dlouholetou fotbalovou tradici. Např. Německo nabízí až 251mil. auditorium. Zato zřejmě nejsledovanější bude kopaná v Nizozemí, kde se na každý zápas svého mužstva dívá průměrně 26 % populace. Mistrovství bude pochopitelně komerčně úspěšnější, když země s klíčovými trhy zůstanou ve hře co nejdéle.
Mezinárodní marketingová agentura Initiative předpovídá, že probíhající Euro 2004 se stane letošní nejdůležitější sportovní událostí v Evropě. Pro společnosti, které investovaly do reklamy a sponzoringu šampionátu, denně vydává analýzy ViewerTrack s informacemi o sledovanosti televizních přenosů v jednotlivých evropských zemích. Pro zadavatele jsou nejzajímavější data o exponování na televizní obrazovce a zásah v jednotlivých cílových skupinách.
Síla evropských mistrovství v kopané je vyšší než světových. Důkazem je vyšší popularita ME 2000, jež se konalo v Nizozemsku a Belgii, oproti MS 2002 v Japonsku a Jižní Koreji. Celková sledovanost Eura 2000 dosáhla v 21 sledovaných evropských zemích 1,6 mld. diváků, což představuje průměrně 51 mil. lidí a 11,8% sledovanost na zápas. U MS 2002 to bylo pouze 9,5 %.
"Kombinace nejžádanějšího sportu a příznivých časů utkání bude slibná pro sponzoring a reklamu. S ohledem na narůstající zájem o mistrovství mimo Evropu očekáváme, že Euro 2004 bude mít největší obecenstvo ve své historii," říká Heather Bowler z Initiative.
Pro komerční úspěch Eura 2004 je důležité, že nejsilnější trhy - Německo, Itálie, Anglie a Francie - mají také silné týmy a dlouholetou fotbalovou tradici. Např. Německo nabízí až 251mil. auditorium. Zato zřejmě nejsledovanější bude kopaná v Nizozemí, kde se na každý zápas svého mužstva dívá průměrně 26 % populace. Mistrovství bude pochopitelně komerčně úspěšnější, když země s klíčovými trhy zůstanou ve hře co nejdéle.
Carlsberg není na českém trhu
Marketing & Media, 14.06.2004 - Pivovar Carlsberg, jenž je spolu se společnostmi Coca-Cola, JVC a McDonald's jedním z mezinárodních sponzorů Eura 2004, nemá zastoupení v České republice a je k dostání pouze ve specializovaných prodejnách. V souvislosti s mistrovstvím odvysílala Česká televize 30 upoutávek s logem Carlsbergu a dalších asi 50 vzkazů bude umístěno přímo u přenosů fotbalových utkání. V oblasti sportovního sponzoringu investuje Carlsberg v Evropě nejvíce do fotbalu a v Asii do golfu.
pondělí, června 07, 2004
S dlouhodobým TV sponzoringem firmy váhají
Marketing & Media, 07.06.2004 - Může televizní sponzoring nabídnout více než jen exkluzivní postavení mimo reklamní blok za relativně nízké produkční náklady?
Televizní sponzoring je přes nejasné legislativní vymezení stále vyhledávanějším komunikačním kanálem. Miziročně roste počet sponzorských vzkazů na ČT o 1200. Princip, při kterém dochází k synergii sdělení pořadu a značky produktu, využívají jak největší, tak menší zadavatelé.
Někdy zůstávají v paměti déle díky unikátnímu spojení - jako když např. KFC sponzorovalo komedii Křidýlko nebo stehýnko? nebo zubní pasta Aquafresh horor Čelisti.
Zajímavé jsou pořady s vyšším ratingem
Rozborem sponzorských vzkazů na obrazovce se dostaneme ke třem formám, kdy zadavatelé volí tuto formu komunikace: zavádění nového produktu, zvyšování pozitivního přístupu ke značce nebo oslovení specifické cílové skupiny. "Klientům však nedoporučujeme dlouhodobý sponzoring pořadů s nízkým ratingem. Mohou se sice dostat k zajímavé cílové skupině, kterou osloví s vysokou frekvencí, zato zásah zůstane slabý," říká vedoucí nákupu elektronických médií agentury OMD Martin Nováček.
Klíčová je afinita
S vhodně zvoleným sponzoringem jde ruku v ruce vysoká afinita, tedy míra vhodnosti pořadu pro vybranou cílovou skupinu. Některé cílovky je obtížné televizí zasáhnout a planneři z mediálních agentur se spokojí s afinitou na úrovni 1,1 (např. pořad sledovalo 11 % naší cílové skupiny a 10 % z populace 15+). Zajímavých hodnot dosahují kupříkladu večerníčky. Jejich afitita se u dětí 4-14 let pohybuje na úrovni 2,7. Toho si všimla společnost Hamé, jež je využívá pro komunikaci svých dětských výživ.
K čemu je mužům rtěnka?
Polemizovat by se dalo se současným sponzorem pořadu Sex ve městě, vysílaného v sobotu večer na ČT 1, který se falešně jeví jako seriál primárně pro ženy. Avon před a po něm propaguje rtěnku Double impact. Předposlední část seriálu měla 29. května rating 3,1 %, z toho 52 % mužů a o 4 % méně žen. Jelikož Avon pracuje na principu osobního kontaktu Avon lady s klientkou, je zásah mužského publika téměř vyhozením peněz. Naopak, logickým spojením se jeví partnerství Mattoni s positioningem minerálky "vyšší společnosti" a pořadu Etiketa.
Brand Superstar potáhne
V současnosti nejviditelnějším sponzoringem je prezentace tyčinky KitKat Chunky producenta Nestlé a také společnosti Eurotel v případě pořadu Česko hledá Superstar. Dá se tu vysledovat postupná proměna postoje Nestlé k pořadu po jeho bezprecedentním úspěchu. KitKat komunikovala sice provázaně s pořadem, a to claimem Vychutnej si svoji Superstar, ale logo soutěže, jež se za několik měsíců stalo nepochybně jedním z nejznámějších brandů, přijala do vzkazu až později. Až teď přichází se soutěží KitKat hledá Superstar po vzoru její britské ChocIdols. A v hypermarktech se až nyní objevilo u tyčinek KitKat logo soutěže, jež má teď potenciál prodávat.
Ford se upsal na 12 let
"Nejefektivnější sponzoringy jsou uzavírány na delší období. Příkladem je dvanáctileté sponzorství automobilky Ford ve prospěch Premier League na Sky TV a Champions League na ITV," řekl britskému týdeníku Marketing Nick Walford, ředitel společnosti Performance, patřící pod agenturu MindShare. Obávané nasycenosti publika se přitom předchází obměnou sponzorských motivů.
U nás se zatím nevyužívá televizní sponzoring pro dlouhodobou komunikaci. Nejdelší partnerství předvedla ČT se Stavební spořitelnou ČS (Život na zámku, 52 dílů), Hamé (Nemocnice na kraji města, 33 dílů) nebo v současnosti v případě Hodiny pravdy, již dva roky sponzoruje HBSW a její produkt Dobrá voda. Toto spojení nezůstává pasivní, minerálka se pravidelně objevuje i v rukou hostů a je cenou útěchy pro soutěžící rodiny. Láhev minerálky, tentokrát Magnesie, byla přítomna také předávání cen Český lev 2003, odvysílaných ČT. Takováto forma prezentace však naráží na legislativní vymezení a stává se trnem v oku Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta nyní prověřuje, zda patří produkt do pořadu. S nejasným sponzoringem si zadala také TV Nova. Její zásady jsou sice striktnější (na rozdíl od ČT není nucena do netradičních forem), ale otázky vyvolal pořad Světová premiéra, jenž masivně propagoval vůz Škoda Octavia.
ČT je agilnější
ČT, nebo spíše společnost ARBOmedia, jež prodává její reklamní prostor, ve snaze přizpůsobit se nelítostné legislativě v oblasti regulace reklamy investuje svůj kreativní potenciál do takových forem komunikace, které "nezboří" mantinely zákona (sponzoring upoutávek, virtuální sponzoring České pojišťovny na Velké pardubické) a zároveň si udrží výhody spojené s postavením na trhu.
Nabídka sponzoringu všech celoplošných stanic předčí poptávku a objednávka pořadu mimo prime time na poslední chvíli může být velmi výhodná. "Ale pořady v hlavním vysílacím čase, speciálně v reklamních ,high seasons', je nutné dojednávat v dostatečném předstihu," upozorňuje marketingový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde.
Lukrativní je časomíra
Faktorů ovlivňujících cenu sponzoringu je několik. "Jedním z nejvýznamnějších je odhadovaný rating pořadu. Velmi důležitá je i jeho charakteristika s ohledem na cílovou skupinu, zda jde o premiéru či reprízu, okolní pořady ve schématu či počet a čas nasazení repríz," vysvětluje Wolde. Za časomíru na Nově zaplatí klient 185 tis. Kč a sponzoring zábavy a filmů v prime time dosahuje úrovně 350 tis. Kč. Ceny jsou pevně stanoveny a případné výkyvy sledovanosti s nimi nehnou.
Dobrá analýza může prospět - u šampionátu v ledním hokeji se počítalo s nižším zájmem diváků, což nakonec přineslo vyšší efektivitu. Celkově je ale sponzoring o něco dražší než odpovídající objem reklamy odvysílané ve stejném čase. Lukrativní jsou časomíra a počasí, a to především ve večerním prime time, který stimulují hlavní zpravodajské relace, zákonem vyloučené ze sponzoringu.
Televizní sponzoring je přes nejasné legislativní vymezení stále vyhledávanějším komunikačním kanálem. Miziročně roste počet sponzorských vzkazů na ČT o 1200. Princip, při kterém dochází k synergii sdělení pořadu a značky produktu, využívají jak největší, tak menší zadavatelé.
Někdy zůstávají v paměti déle díky unikátnímu spojení - jako když např. KFC sponzorovalo komedii Křidýlko nebo stehýnko? nebo zubní pasta Aquafresh horor Čelisti.
Zajímavé jsou pořady s vyšším ratingem
Rozborem sponzorských vzkazů na obrazovce se dostaneme ke třem formám, kdy zadavatelé volí tuto formu komunikace: zavádění nového produktu, zvyšování pozitivního přístupu ke značce nebo oslovení specifické cílové skupiny. "Klientům však nedoporučujeme dlouhodobý sponzoring pořadů s nízkým ratingem. Mohou se sice dostat k zajímavé cílové skupině, kterou osloví s vysokou frekvencí, zato zásah zůstane slabý," říká vedoucí nákupu elektronických médií agentury OMD Martin Nováček.
Klíčová je afinita
S vhodně zvoleným sponzoringem jde ruku v ruce vysoká afinita, tedy míra vhodnosti pořadu pro vybranou cílovou skupinu. Některé cílovky je obtížné televizí zasáhnout a planneři z mediálních agentur se spokojí s afinitou na úrovni 1,1 (např. pořad sledovalo 11 % naší cílové skupiny a 10 % z populace 15+). Zajímavých hodnot dosahují kupříkladu večerníčky. Jejich afitita se u dětí 4-14 let pohybuje na úrovni 2,7. Toho si všimla společnost Hamé, jež je využívá pro komunikaci svých dětských výživ.
K čemu je mužům rtěnka?
Polemizovat by se dalo se současným sponzorem pořadu Sex ve městě, vysílaného v sobotu večer na ČT 1, který se falešně jeví jako seriál primárně pro ženy. Avon před a po něm propaguje rtěnku Double impact. Předposlední část seriálu měla 29. května rating 3,1 %, z toho 52 % mužů a o 4 % méně žen. Jelikož Avon pracuje na principu osobního kontaktu Avon lady s klientkou, je zásah mužského publika téměř vyhozením peněz. Naopak, logickým spojením se jeví partnerství Mattoni s positioningem minerálky "vyšší společnosti" a pořadu Etiketa.
Brand Superstar potáhne
V současnosti nejviditelnějším sponzoringem je prezentace tyčinky KitKat Chunky producenta Nestlé a také společnosti Eurotel v případě pořadu Česko hledá Superstar. Dá se tu vysledovat postupná proměna postoje Nestlé k pořadu po jeho bezprecedentním úspěchu. KitKat komunikovala sice provázaně s pořadem, a to claimem Vychutnej si svoji Superstar, ale logo soutěže, jež se za několik měsíců stalo nepochybně jedním z nejznámějších brandů, přijala do vzkazu až později. Až teď přichází se soutěží KitKat hledá Superstar po vzoru její britské ChocIdols. A v hypermarktech se až nyní objevilo u tyčinek KitKat logo soutěže, jež má teď potenciál prodávat.
Ford se upsal na 12 let
"Nejefektivnější sponzoringy jsou uzavírány na delší období. Příkladem je dvanáctileté sponzorství automobilky Ford ve prospěch Premier League na Sky TV a Champions League na ITV," řekl britskému týdeníku Marketing Nick Walford, ředitel společnosti Performance, patřící pod agenturu MindShare. Obávané nasycenosti publika se přitom předchází obměnou sponzorských motivů.
U nás se zatím nevyužívá televizní sponzoring pro dlouhodobou komunikaci. Nejdelší partnerství předvedla ČT se Stavební spořitelnou ČS (Život na zámku, 52 dílů), Hamé (Nemocnice na kraji města, 33 dílů) nebo v současnosti v případě Hodiny pravdy, již dva roky sponzoruje HBSW a její produkt Dobrá voda. Toto spojení nezůstává pasivní, minerálka se pravidelně objevuje i v rukou hostů a je cenou útěchy pro soutěžící rodiny. Láhev minerálky, tentokrát Magnesie, byla přítomna také předávání cen Český lev 2003, odvysílaných ČT. Takováto forma prezentace však naráží na legislativní vymezení a stává se trnem v oku Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta nyní prověřuje, zda patří produkt do pořadu. S nejasným sponzoringem si zadala také TV Nova. Její zásady jsou sice striktnější (na rozdíl od ČT není nucena do netradičních forem), ale otázky vyvolal pořad Světová premiéra, jenž masivně propagoval vůz Škoda Octavia.
ČT je agilnější
ČT, nebo spíše společnost ARBOmedia, jež prodává její reklamní prostor, ve snaze přizpůsobit se nelítostné legislativě v oblasti regulace reklamy investuje svůj kreativní potenciál do takových forem komunikace, které "nezboří" mantinely zákona (sponzoring upoutávek, virtuální sponzoring České pojišťovny na Velké pardubické) a zároveň si udrží výhody spojené s postavením na trhu.
Nabídka sponzoringu všech celoplošných stanic předčí poptávku a objednávka pořadu mimo prime time na poslední chvíli může být velmi výhodná. "Ale pořady v hlavním vysílacím čase, speciálně v reklamních ,high seasons', je nutné dojednávat v dostatečném předstihu," upozorňuje marketingový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde.
Lukrativní je časomíra
Faktorů ovlivňujících cenu sponzoringu je několik. "Jedním z nejvýznamnějších je odhadovaný rating pořadu. Velmi důležitá je i jeho charakteristika s ohledem na cílovou skupinu, zda jde o premiéru či reprízu, okolní pořady ve schématu či počet a čas nasazení repríz," vysvětluje Wolde. Za časomíru na Nově zaplatí klient 185 tis. Kč a sponzoring zábavy a filmů v prime time dosahuje úrovně 350 tis. Kč. Ceny jsou pevně stanoveny a případné výkyvy sledovanosti s nimi nehnou.
Dobrá analýza může prospět - u šampionátu v ledním hokeji se počítalo s nižším zájmem diváků, což nakonec přineslo vyšší efektivitu. Celkově je ale sponzoring o něco dražší než odpovídající objem reklamy odvysílané ve stejném čase. Lukrativní jsou časomíra a počasí, a to především ve večerním prime time, který stimulují hlavní zpravodajské relace, zákonem vyloučené ze sponzoringu.
Televize Zak chystá žalobu
Marketing & Media, 07.06.2004 - Provozovatel plzeňské regionální televize Zak TV zvažuje žalobu na Radu pro rozhlasové a televizní vysílání. Předcházelo tomu neudělení souhlasu se změnou vysílacích časů, o kterou požádala televize ještě koncem roku 2002. Zak TV, stejně jako řada dalších regionálních televizí, vysílá na sdílených kmitočtech s Primou. Ta má v licenci podmínku dohody s regionálními televizemi a regulátor považuje tuto dohodu za klíčovou při rozhodnutí o změně vysílacích časů. Rozšiřování regionálního vysílání však není v zájmu Primy. "Soužití na stejném kanálu bylo pro oba výhodné, Prima však od roku 2002 odmítá strukturovat program, tedy vytvářet tvz. ,programová okna', a tím nás poškozuje," řekla M&M ředitelka Zak TV Katarína Janková. Podobný problém má také mostecká televize Dakr, v případě které rada rovněž přerušila řízení o změně vysílacího času až do doložení dohody s provozovatelem Primy.
Stamford posílil vliv v Rádiu OK
Marketing & Media, 07.06.2004 - Stamford Managing zvýšil svůj podíl ve společnosti Media Party, která v Hradci Králové a ve východních Čechách provozuje Rádio OK, z 75 % na 90 %. Zbylý 10% podíl vlastní Boris Kudláček. Se změnou podílu již souhlasila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.
Rádio u Hypernovy nebude
Marketing & Media, 07.06.2004 - Noví majitelé společnosti Rádio Profil, která v Pardubicích provozuje Rádio Hey Profil, stáhli žádost o přidělení kmitočtu 91,9 MHz. "Měli jsme zájem využít tuto nízkovýkonnou frekvenci o síle 15 W pro šíření zvuku k našemu velkoplošnému plátnu, které máme umístěno na pardubické Hypernově," řekla M&M mluvčí společnosti Ahold Kateřina Černá. Zákazníci hypermarketu si mohli na svém autorádiu naladit zvuk např. k reklamám, filmům a pohádkám, jež by běžely na již fungující obrazovce. Rádiu Profil se frekvenci pro Hypernovu nepodařilo v minulosti získat z důvodu odmítavého stanoviska Českého telekomunikačního úřadu.
Rádio Nový Preston již v éteru
arketing & Media, 07.06.2004 - Minulý týden začalo na benešovské frekvenci 89,3 MHz zkušební vysílání Rádia Nový Preston, které by se mělo koncem června změnit na řádné. Rádio vysílá z Prahy a rovněž tady hodlá vybudovat studio. Od poloviny července podpoří rozjezd rádia reklamní kampaň, pro kterou využije plakáty a asi kolem 80 billboardů se sloganem "Pravé středočeské rádio ze srdce Čech".
Rádio Metuje do 2015
Marketing & Media, 07.06.2004 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání prodloužila licenci společnosti Rádio Metuje, která provozuje stejnojmenné rádio na severovýchodu Čech, o osm let, do 16. května 2015.
Můžou přijít rádia o frekvence?
Marketing & Media, 07.06.2004 - Rádia chtějí oddálit udělování licencí na území. Soukromá rádia kritizují některá ustanovení návrhu zákona o elektronických komunikacích, který má mj. upravit kompetence regulačních orgánů pro technickou stránku vysílání.
"Naším zájmem je, aby po nabytí platnosti zákona nemuseli provozovatelé žádat o tzv. generální oprávnění k využití rádiových kmitočtů od Českého telekomunikačního úřadu, jež nahradí stávající kmitočtové příděly od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Domníváme se, že by tyto příděly měly být automaticky považovány za oprávnění podle nového zákona.
Na čem se zatím nemůžeme shodnout, je, že by měly platit i po dobu případného prodloužení licence," vysvětluje prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka. Argumentuje, že i rádia potřebují stabilní prostředí, které jim umožňuje plánovat v dlouhodobějším horizontu.
"Změna podmínek, tedy že by současný územní rozsah vysílání mohl být revidován při prodloužení licence, představuje pro rádia hrozbu. Přitom k revizi není žádný důvod, neboť při přechodu na digitální vysílání se žádná část VKV pásma nebude na rozdíl od televizního opouštět," říká Zelenka.
Další výhradou je okamžitý přechod na udělování licencí na území. "V rozporu se zvyklostmi ve světě se u nás přidělovaly licence na kmitočet. Ty prostě musí doběhnout, včetně prodloužení. Licence by se měly udělovat podle nových pravidel až v úplně nových řízeních," dodává Zelenka.
Ministerstvo informatiky, jež zákon připravuje, nám nesdělilo, zda jsou připomínky APSV průchodné. "Snažíme se důsledně oddělit regulaci obsahu od regulace přenosu. To nebylo dosud respektováno a působí to problémy," řekl M&M náměstek ministra Michal Frankl. Ministerstvo chce návrh zákona předložit vládě koncem června.
"Naším zájmem je, aby po nabytí platnosti zákona nemuseli provozovatelé žádat o tzv. generální oprávnění k využití rádiových kmitočtů od Českého telekomunikačního úřadu, jež nahradí stávající kmitočtové příděly od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Domníváme se, že by tyto příděly měly být automaticky považovány za oprávnění podle nového zákona.
Na čem se zatím nemůžeme shodnout, je, že by měly platit i po dobu případného prodloužení licence," vysvětluje prezident Asociace provozovatelů soukromého vysílání Michal Zelenka. Argumentuje, že i rádia potřebují stabilní prostředí, které jim umožňuje plánovat v dlouhodobějším horizontu.
"Změna podmínek, tedy že by současný územní rozsah vysílání mohl být revidován při prodloužení licence, představuje pro rádia hrozbu. Přitom k revizi není žádný důvod, neboť při přechodu na digitální vysílání se žádná část VKV pásma nebude na rozdíl od televizního opouštět," říká Zelenka.
Další výhradou je okamžitý přechod na udělování licencí na území. "V rozporu se zvyklostmi ve světě se u nás přidělovaly licence na kmitočet. Ty prostě musí doběhnout, včetně prodloužení. Licence by se měly udělovat podle nových pravidel až v úplně nových řízeních," dodává Zelenka.
Ministerstvo informatiky, jež zákon připravuje, nám nesdělilo, zda jsou připomínky APSV průchodné. "Snažíme se důsledně oddělit regulaci obsahu od regulace přenosu. To nebylo dosud respektováno a působí to problémy," řekl M&M náměstek ministra Michal Frankl. Ministerstvo chce návrh zákona předložit vládě koncem června.
Launch hororových televizí
Marketing & Media, 07.06.2004 - Britské televizní stanici Horror Channel, kterou od května nabízí digitální multiplex BSkyB, se za měsíc vysílání podařilo oslovit 3,5 mil. diváků. Vysílací čas (18-02 h) má postupně pokrýt celodenní vysílání. Kanál se zaměřením na hororový žánr se připravuje také v USA, jeho start je naplánován na letošní Halloween.
Letní kampaň Fajn rádia
Marketing & Media, 07.06.2004 - Fajn rádio startuje v červnu s outdoorovou kampaní Léto ve tvém rytmu. Mediamix zahrnuje 75 billboardů, plochy MHD a tiskovou reklamu v Praze a středních Čechách. Na léto chystá rádio také soutěž pro posluchače o adrenalinové expedice do Rumunska, Itálie a Chorvatska. Vizuál navrhlo kreativní studio Stereo.com.
