Marketing & Media, 31.01.2005 - Kromě LG Electronics novácká reality show ostatní výrobce elektroniky nezajímá. V reklamě jsou hlavně potraviny, drogerie a kosmetika.
I když o Superstar platí, že je stále jedním z nejžádanějších formátů na nejsledovanější domácí televizní stanici, její druhá řada zcela nenavázala na úspěch té první. Letošní úvodní díl dosáhl sice lepších čísel, je však potřeba přihlédnout k faktu, že ten loňský byl vysílán ve čtvrtek a ne v neděli. Porovnání prvních nedělních dílů pak ukazují nárůst pouze o 136 tis., 9. ledna 2005 jej tedy sledovalo 2,59 mil. diváků. Čísla o sledovanosti prvních dílů loni a letos jsou pak srovnatelná. Dobrý letošní start zřejmě překazilo programování České televize, která ve stejném čase nasadila čtyřdílný seriál Hop nebo trop. Jeho sledovanost dosahovala při 38% share průměrně 1,95 mil. diváků.
Prodlužování bloků
TV Nova zatím nemůže úspěch Superstar zcela zpeněžit. Pro reklamní zadavatele je leden stále low season. Ale objem odvysílané reklamy každým týdnem narůstá. Tak zatímco před, uprostřed a po pořadu 9. ledna odvysílala Nova pouze 19 reklam v celkovém trvání 485 vteřin, u třetí části 23. ledna to již bylo 45 reklamních spotů o délce 1035 vteřin. Televize otevře i druhý reklamní break uvnitř pořadu, ale to až 10. dubna, kdy se Superstar prodlouží na 75 minut. Zatím Nova příliš neriskuje a časuje start do 3-5 minut po avizovaném začátku, jenž je ve 20.00 hod. Delší reklamní bloky před pořadem, které by jeho začátek posunuly směrem od 20.00 hod., přinášejí riziko, že diváky zaujme konkurence.
Nejaktivnější jsou producenti potravin
Z analýzy vysílání vyplývá, že největší zájem o umístění reklamy v pořadu projevili zadavatelé ze segmentu potravinářského rychloobrátkového zboží (36 %) a následují společnosti ze segmentu drogistického a kosmetického zboží (19,6 %). Když nepočítáme jednoho ze sponzorů, LG Electronics, letošní Superstar zatím zcela ignorují firmy se spotřební elektronikou a velmi málo aktivní jsou automobilky, banky a finanční služby nebo maloobchodní řetězce. Zadavatelem, který nakoupil nejvíce času u Superstar je zatím L'Oreal, velice aktivní je také Danone/Opavia LU. Z největších TV zadavatelů si zatím nevšímá Superstar Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, Unilever, Walmark a T-Mobile.
Pořad sleduje 31 % mladých
Mnohonásobně prověřená castingová soutěž s prvky reality show přináší Nově vzácné publikum, které dosud neoslovovala dostatečně - mladé lidi. Když se pořad vysílal vloni, až 82 % diváků ve věku od 15 do 24 let se dívalo právě na Superstar. Čísla za letošní první tři díly ukazují, že v tom Nova mírně pokulhává za loňským rokem - průměrný share u zmíněné cílové skupiny dosahuje 73 %. Je to pochopitelně hodně nadprůměrné, protože celoroční podíl těchto diváků byl u Novy ve dvou předchozích letech 45 %. Za prvních 21 dní letošního roku dosahuje podíl diváků ve věku 15-24 let, kteří se dívají na TV Nova, 53 %, což je o 7 % víc než vloni. Pokud vezmeme v úvahu klesající podíl Novy na trhu sledovanosti, je takovýto nárůst mladých lidí významným znamením. Otázkou zůstává, jaký benefit to přináší reklamním zadavatelům, kteří nemají jinou možnost než nakupovat gress rating points v cílové skupině 15+. Nicméně na posilování sledovanosti mladými lidmi vydělává televizní trh jako takový, a to v neprospěch jiných mediatypů. Snížení zájmu v průběhu Superstar již zaznamenaly některé internetové servery. První tři díly pořadu sledovalo průměrně 31 % všech mladých lidí v republice, ale trend je (pravděpodobně pouze dočasně) klesající - ze 35 % na 28 %.
pondělí, ledna 31, 2005
Nárůst lednové TV reklamy
Marketing & Media, 31.01.2005 - Britské televize zaznamenaly v lednu nárůst poptávky zadavatelů po reklamě. Na zvýšení, které představuje průměrně 10 % oproti lednu 2004, se nejvíce podepsali inzerenti z řad tištěných médií (Evening Standard, The Star, The Times) a kampaně, které zadala vládní COI Communications. Např. veřejnoprávní Channel 4 očekává 14% nárůst a komerční ITV nárůst kolem 4 %. Mediální agentury předpokládají, že nečekaný zájem o reklamu v lednové low season způsobí na několik měsíců inflaci. Ve Velké Británii se očekává letošní nárůst investic do TV reklamy na úrovni 5 %.
Info radio již s reklamou
Marketing & Media, 31.01.2005 - Od 1. února nabízí Regie Radio Music reklamu na stanici Info radio 89,0 FM. Cena za třicetivteřinový spot představuje v časovém pásmu 6.00 až 12.00 400 Kč, 12.00 až 15.00 280 Kč a 15.00 až 19.00 320 Kč, což je ze 66 % úroveň RockZone (bývalé Rádio Info). Pražský a středočeský produkt Zlatá pětka, který nově obsahuje stanice Evropa 2, Frekvence 1, Radio Impuls, RockZone a Info radio prodává RRM v časovém pásmu 6.00-12.00 za 8000 Kč.
Fajn Rádio chystá změny
Marketing & Media, 31.01.2005 - Fajn Rádio se jako první z mediálního domu Stamford Managing letos dočká výrazných změn. Od 1. února mění programovou strukturu, hudební formát, zvukový obal a startuje podpůrnou kampaň. "Všechny změny jsou nasměrovány na cílovou skupinu 15-35 let a naší největší konkurencí je nyní Evropa 2 a Rádio Deejay," řekl M&M programový ředitel Fajn Rádia Michal Balík. V programu byla posílena četnost zpravodajských vstupů, změnili se moderátoři a došlo k změnám pořadů. Hudebně bude stanice profilována jako contemporary hit radio s hudebními žánry urban pop a modern rock.
Další konkurence audiometrům
Marketing & Media, 31.01.2005 - Výzkumná agentura Ipsos-RSL, která pro britský rozhlasový trh zabezpečuje výzkum poslechovosti deníčkovou metodou, hodlá představit vlastní systém elektronického měření. Společnost Rajar, kterou založila komerční rádia a BBC a je zadavatelem stávajícího výzkumu, však již testuje tři různé systémy elektronického měření - audiometry společnosti GfK, přenosný peoplemetr Arbitron a mediální monitor Eurisco. Podrobnosti ke konkurenčnímu řešení chce Ipsos-RSL oznámit v nejbližších týdnech. Ve Velké Británii má být elektronický výzkum poslechovosti spuštěn v roce 2007.
pondělí, ledna 24, 2005
Rádia zadají telefonický výzkum
Marketing & Media, 24.01.2005 - Tento týden se rádia seznámí s nabídkami na realizaci pilotního výzkumu poslechovosti metodou CATI, který možná nahradí Media projekt.
Rozhlasový trh se rozhodl zareagovat na loňské turbulence kolem Media projektu. Ty spustily především nespokojené časopisy a jedním z řešení mohou být radikální změny ve výzkumu nebo i jeho ukončení ve stávající formě.
"Nemůžeme zůstat bez výzkumu, a proto jsme se rozhodli připravit na alternativu, že tiskový a rozhlasový trh už nebude používat společnou jednotnou měnu, kterou Media projekt byl," říká jednatel Sdružení komunikačních a mediálních organizací v ČR (SKMO) Michal Zelenka.
Telefonický sběr i v Německu
Pro rádia je spolu s validitou rozhodující také cena výzkumu, která by zřejmě nebyla udržitelná při využití současné metodiky dotazování "face to face" přímo v domácnostech respondentů. Proto rádia, jak komerční, tak veřejnoprávní Český rozhlas, uvažují o dotazování přes telefon: CATI metodě (Computer Assisted Telephone Interviewing). Rádia chtějí nejdřív tuto metodu ověřit v českých podmínkách, proto zveřejnila poptávku na realizaci pilotního výzkumu.
V Evropě je telefonické dotazování na poslech rádií užíváno v Německu, Rakousku, Polsku, Francii, Belgii, Itálii, Norsku, Švédsku a Portugalsku. "Mimo Evropu je běžně používáno na rozsáhlých teritoriích, jako jsou například USA nebo Kanada," vysvětluje vedoucí výzkumu Českého rozhlasu Václav Hradecký a dodává: "Výhodou telefonického dotazování pro rádia může být lepší záběr ve skupinách obtížně zastihnutelných respondentů a nižší cena. Nevýhodou je značné zúžení dat ve srovnání s osobním dotazováním."
Vzorek: 5000 lidí
Na nabídku pilotního projektu reagovaly agentury GfK Praha, Median, Millward Brown a STEM/MARK. Oslovená TN Sofres, která v minulosti na Media projektu participovala, o pilot zájem neprojevila. Již zadání rozhlasové sekce SKMO napovídá, že rádia pokračují ve své linii prosazování stabilního trhu, protože zamýšlený nový výzkum bude kopírovat parametry toho současného. Požadavek je na věkovou skupinu 12-79 let, minimální vzorek 5000 respondentů (v posledním Media projektu za druhé a třetí čtvrtletí 2004 to bylo 8724 respondentů), rovnoměrné pokrytí republiky, kombinaci pevných a mobilních linek a srovnatelnost s dvouměsíčním výběrovým souborem dat Media projektu. Výstup musí obsahovat ukazatele: nejčastěji poslouchaná stanice, weekly reach, daily reach, průměrná čtvrthodina a průměrný čas strávený posloucháním. Vyhodnocení výsledků pilotního šetření provede Sociologický ústav Akademie věd ČR.
"Samozřejmě budeme vyžadovat minimálně to samé co stávající Media projekt, určitě by nás potěšily častější výstupy - z hlediska plánování i samotného programování stanice. Z výzkumu bude asi vyplývat kratší doba šetření a zároveň by měly být k dispozici zvukové záznamy. Neméně důležitá je kompatibilita se současným software," přibližuje Jiří Hoffmann z Regie Radio Music, zastupující Frekvenci 1, Evropu 2 a Rádio Impuls. Ne bezvýznamný je fakt, že rozhlasový trh používá pro analýzu dat z Media projektu software Medianu. Právě ten spolu s agenturou GfK Praha Media projekt v současnosti realizují.
Více se o příjmech posluchačů asi nedozvíme
Nový výzkum by mohl být příležitostí pro změny. Mediální agentury poukazují na fakt, že Media projekt udává jen základní informaci o socioekonomickém postavení respondenta. "Kvalitnější informace by se dala využít pro kampaně na produkty, které vybočují svou image nebo prodejní cenou a jsou pro cílovou skupinu neakceptovatelné nebo nedostupné. Od respondentů je zřejmě možné tento údaj vyžadovat, ale v tomto případě bych nepovažoval odpovědi za příliš relevantní. Tuzemský přístup k penězům je konfliktní," tvrdí Kamil Veselý z mediální agentury Mediaedge:cia (M&M 16/2004). Metoda telefonického výzkumu však zřejmě ještě ztíží přístup k podrobnější informaci o příjmech posluchačů.
ČRo by chtěl deníčky
Jiné představy o výstupech z výzkumu mají lokální, regionální a jiné celoplošné stanice. Pro ty místní totiž slouží Media projekt především jako podklad pro obchodní nástroje: prodej reklamy a rozklad příjmů z produktů mediálních zastupitelství. Pro celoplošné stanice, které dosahují logicky vyšších úrovní poslechovosti, by mohl výzkum znamenat informace potřebné pro programování. Rádia ale upřednostňují konsensus, jenž jim již několik let zabezpečuje reálný růst příjmů z rozhlasové reklamy.
"Z pohledu Českého rozhlasu by stabilita současného výzkumu byla přínosnější než zisk z předpokládaných změn. Technologie, které by podle našeho názoru přinesly zvýšení efektu výzkumu, jsou zatím příliš drahé (audiometry) nebo nejsou atraktivní pro všechny partnery na rozhlasovém trhu (deníkový výzkum)," dodává Václav Hradecký.
Pilot v dubnu a květnu
Rádia v současnosti bojují s celkovým poklesem posluchačů. Zatímco poslední výsledky výzkumu vykazují týdenní poslechovost na úrovni 7725 tis. a denní 6264 tis. posluchačů, ještě před rokem to bylo o 112 tis. více za týden a 102 tis. více za den. Proto mohou rádia od nového výzkumu, příp. od nové agentury, očekávat lepší výsledky.
O společnosti nebo společnostech, které pilotní výzkum provedou, rozhodne komise složená ze zástupců rozhlasové sekce SKMO, AKA Research a Sociologického ústavu AV do konce ledna. "Pilot" se pak bude realizovat v dubnu a květnu.
Rozhlasový trh se rozhodl zareagovat na loňské turbulence kolem Media projektu. Ty spustily především nespokojené časopisy a jedním z řešení mohou být radikální změny ve výzkumu nebo i jeho ukončení ve stávající formě.
"Nemůžeme zůstat bez výzkumu, a proto jsme se rozhodli připravit na alternativu, že tiskový a rozhlasový trh už nebude používat společnou jednotnou měnu, kterou Media projekt byl," říká jednatel Sdružení komunikačních a mediálních organizací v ČR (SKMO) Michal Zelenka.
Telefonický sběr i v Německu
Pro rádia je spolu s validitou rozhodující také cena výzkumu, která by zřejmě nebyla udržitelná při využití současné metodiky dotazování "face to face" přímo v domácnostech respondentů. Proto rádia, jak komerční, tak veřejnoprávní Český rozhlas, uvažují o dotazování přes telefon: CATI metodě (Computer Assisted Telephone Interviewing). Rádia chtějí nejdřív tuto metodu ověřit v českých podmínkách, proto zveřejnila poptávku na realizaci pilotního výzkumu.
V Evropě je telefonické dotazování na poslech rádií užíváno v Německu, Rakousku, Polsku, Francii, Belgii, Itálii, Norsku, Švédsku a Portugalsku. "Mimo Evropu je běžně používáno na rozsáhlých teritoriích, jako jsou například USA nebo Kanada," vysvětluje vedoucí výzkumu Českého rozhlasu Václav Hradecký a dodává: "Výhodou telefonického dotazování pro rádia může být lepší záběr ve skupinách obtížně zastihnutelných respondentů a nižší cena. Nevýhodou je značné zúžení dat ve srovnání s osobním dotazováním."
Vzorek: 5000 lidí
Na nabídku pilotního projektu reagovaly agentury GfK Praha, Median, Millward Brown a STEM/MARK. Oslovená TN Sofres, která v minulosti na Media projektu participovala, o pilot zájem neprojevila. Již zadání rozhlasové sekce SKMO napovídá, že rádia pokračují ve své linii prosazování stabilního trhu, protože zamýšlený nový výzkum bude kopírovat parametry toho současného. Požadavek je na věkovou skupinu 12-79 let, minimální vzorek 5000 respondentů (v posledním Media projektu za druhé a třetí čtvrtletí 2004 to bylo 8724 respondentů), rovnoměrné pokrytí republiky, kombinaci pevných a mobilních linek a srovnatelnost s dvouměsíčním výběrovým souborem dat Media projektu. Výstup musí obsahovat ukazatele: nejčastěji poslouchaná stanice, weekly reach, daily reach, průměrná čtvrthodina a průměrný čas strávený posloucháním. Vyhodnocení výsledků pilotního šetření provede Sociologický ústav Akademie věd ČR.
"Samozřejmě budeme vyžadovat minimálně to samé co stávající Media projekt, určitě by nás potěšily častější výstupy - z hlediska plánování i samotného programování stanice. Z výzkumu bude asi vyplývat kratší doba šetření a zároveň by měly být k dispozici zvukové záznamy. Neméně důležitá je kompatibilita se současným software," přibližuje Jiří Hoffmann z Regie Radio Music, zastupující Frekvenci 1, Evropu 2 a Rádio Impuls. Ne bezvýznamný je fakt, že rozhlasový trh používá pro analýzu dat z Media projektu software Medianu. Právě ten spolu s agenturou GfK Praha Media projekt v současnosti realizují.
Více se o příjmech posluchačů asi nedozvíme
Nový výzkum by mohl být příležitostí pro změny. Mediální agentury poukazují na fakt, že Media projekt udává jen základní informaci o socioekonomickém postavení respondenta. "Kvalitnější informace by se dala využít pro kampaně na produkty, které vybočují svou image nebo prodejní cenou a jsou pro cílovou skupinu neakceptovatelné nebo nedostupné. Od respondentů je zřejmě možné tento údaj vyžadovat, ale v tomto případě bych nepovažoval odpovědi za příliš relevantní. Tuzemský přístup k penězům je konfliktní," tvrdí Kamil Veselý z mediální agentury Mediaedge:cia (M&M 16/2004). Metoda telefonického výzkumu však zřejmě ještě ztíží přístup k podrobnější informaci o příjmech posluchačů.
ČRo by chtěl deníčky
Jiné představy o výstupech z výzkumu mají lokální, regionální a jiné celoplošné stanice. Pro ty místní totiž slouží Media projekt především jako podklad pro obchodní nástroje: prodej reklamy a rozklad příjmů z produktů mediálních zastupitelství. Pro celoplošné stanice, které dosahují logicky vyšších úrovní poslechovosti, by mohl výzkum znamenat informace potřebné pro programování. Rádia ale upřednostňují konsensus, jenž jim již několik let zabezpečuje reálný růst příjmů z rozhlasové reklamy.
"Z pohledu Českého rozhlasu by stabilita současného výzkumu byla přínosnější než zisk z předpokládaných změn. Technologie, které by podle našeho názoru přinesly zvýšení efektu výzkumu, jsou zatím příliš drahé (audiometry) nebo nejsou atraktivní pro všechny partnery na rozhlasovém trhu (deníkový výzkum)," dodává Václav Hradecký.
Pilot v dubnu a květnu
Rádia v současnosti bojují s celkovým poklesem posluchačů. Zatímco poslední výsledky výzkumu vykazují týdenní poslechovost na úrovni 7725 tis. a denní 6264 tis. posluchačů, ještě před rokem to bylo o 112 tis. více za týden a 102 tis. více za den. Proto mohou rádia od nového výzkumu, příp. od nové agentury, očekávat lepší výsledky.
O společnosti nebo společnostech, které pilotní výzkum provedou, rozhodne komise složená ze zástupců rozhlasové sekce SKMO, AKA Research a Sociologického ústavu AV do konce ledna. "Pilot" se pak bude realizovat v dubnu a květnu.
Nova riskuje přeplněnost reklamou
Marketing & Media, 24.01.2005 - Vedle zadavatelů Reckitt Benckiser (RB) a Danone neinzeruje v lednu na Prima TV ani Henkel. Všechny tři společnosti tvrdí, že s Primou možná ještě podepíšou smlouvu na tento rok, nicméně televize se připravuje na variantu, že je letos nezíská. "Zatím jsme smlouvu s Primou na rok 2005 nepodepsali," potvrdila M&M marketingová manažerka společnosti Henkel Olga Kalabová. Pro Primu to znamená vážný výpadek v příjmech z televizní reklamy, který se jí středně velkými a menšími klienty možná zcela nepodaří doplnit. Všichni přitom na Primě v lednu 2004 inzerovali. Loňská jednička Danone + Opavia-LU utratila vloni 17 % svých investic do TV reklamy na Primě, u Henkelu to bylo 11 % a u RB až 41 %. Podle TNS A-Connect to představovalo 474 mil. Kč (jedná se o údaj v ceníkových cenách). Přesun reklamy ve prospěch Novy může způsobit prodloužení reklamních bloků na této stanici a silnější konkurenční prostředí pro značky. Nova má všechny nejvýznamnější drogistické zadavatele: spolu s RB a Henkelem také Unilever a od prosince Procter & Gamble. Pokud tři zmínění zadavatelé udrží loňský objem objednaných GRPs, bude muset Nova dodat letos o 40 tis. GRPs více. Příznivé podmínky nabídlo zadavatelům zastupitelství Novy Mag Media 99 poté, co Prima v srpnu minulého roku umožnila vstup P&G na svoji obrazovku.
Výzkum poslechovosti telefonicky?
Marketing & Media, 24.01.2005 - Do příštího pondělí 31. ledna rozhodne rozhlasová sekce Sdružení komunikačních a mediálních organizací v ČR o realizátorovi nebo realizátorech pilotního výzkumu poslechovosti rádií metodou telefonického dotazování. Výzkum proběhne v dubnu a květnu a rádia se jím připravují na možnost, že po zpochybnění některými subjekty tiskového trhu nebude Media projekt společnou jednotnou měnou pro rádia a tisk. Ve hře jsou nabídky z agentur GfK Praha, Median, Millward Brown a STEM/MARK.
Nova a Prima chybují
Marketing & Media, 24.01.2005 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání chce potrestat TV Nova za nedodržování 20minutového odstupu ve vysílání reklam umístěných uvnitř pořadů. Regulátor upozorňoval televizi na nedodržení odstupu ve 4. dílu seriálu Redakce, jejž Nova vysílala počátkem loňského října. Na další nedodržení zákona přišla rada po analýze pořadu Politické harašení vysílaného 4. listopadu a Kuku dne 29. listopadu. Odstup mezi reklamními bloky byl 19:06, resp. 17:56 min. Za zařazení reklamy do přenosu závodů motorek moto GP dostala upozornění Prima TV. Reklamní blok běžel během závodu. Zákon však umožňuje zařadit reklamu do pořadů, pouze když obsahují samostatné části, nebo do přestávek. Právník FTV Prima Pavel Kubina se domnívá, že zákon neodpovídá cíli zákonodárce, protože pak by "pořady ze sportovních událostí vzhledem k jejich délce soukromé televize prakticky nemohli financovat", a navrhuje upřesnění zákona novelou.
Nedostatky v regionálních TV
Marketing & Media, 24.01.2005 - Úřad Rady pro rozhlasové a televizní vysílání monitoroval vysílání regionálních terestrických televizí a došel k řadě nedostatků. Bez výtky se obešel pouze litoměřický Dakr. Problémy měly Zak TV, TV Polar, Puls, Genus TV, Emurfilm, Lyra TV, Fatem - TV, TV Vřídlo, TV Morava, Vysočina TV a Gimi. Rada zjistila, že regionální televize nedodržují licenční podmínky, příp. zákon. Jedná se např. o neoznačování programu, nedodržení programové skladby, neuchovávání záznamu, překročení limitu reklamy nebo zařazování teleshoppingu do reklamních bloků.
pondělí, ledna 17, 2005
Nárůst rozhlasu o 10 %
Marketing & Media, 17.01.2005 - Rádia měla dobrý rok: MMS +5,5 %, RRM +15 %. Největšími zadavateli jsou telekomunikace.
Český rozhlasový trh v uplynulém roce celkem jistě posílil. ARBOmedia deklaruje téměř 10% nárůst investic do rozhlasu, Media Marketing Services kolem 5,5 % a Regie Radio Music až 15 %. Podle mediální agentury Initiative je to u rozhlasové reklamy včetně té lokální +2,6 %.
Trampoty s RRM
Pro kvalifikované odhady výdajů chybí o rozhlasovém trhu relevantní informace ve formě monitoringu. MMS loni vykázal podle A-Connectu 295 mil. Kč a RadioNet 27 mil. Kč, chybí však data z Regie Radio Music, která je dodala až minulý týden a zpracována budou nejdříve koncem ledna. Součet komerčních zastupitelství však nedává skutečný objem výdajů. Podle Asociace provozovatelů soukromého vysílání vykázala rádia v roce 2003 příjmy na úrovni 1,487 mld. Kč, přičemž národní reklama komerčních stanic představovala 808 mil. Kč. U loňského průměrného navýšení příjmů kolem 10 % by to pak představovalo 445 mil. Kč ve prospěch MMS, 373 mil. Kč pro RRM a 89 mil. Kč pro RadioNet. Díky nízkému podílu nejmenšího mediazastupitelství je však pravděpodobnější, že jeho příjmy jsou nižší a rozdíl si dělí ostatní dva hráči.
Velcí budou ještě větší
"V roce 2005 čekají rozhlasový trh tři hlavní trendy: meziroční nárůst celkových investic do rádia, růst významu rádia v reklamním mediamixu a větší inzerenti budou utrácet ještě více," říká Tomáš Němčanský ze Sun Media, poskytující MMS marketingové zázemí. Znamená to, že velcí zadavatelé na sebe strhnou ještě větší podíl na rozhlasovém segmentu. Těmi "top" jsou u MMS mobilní operátoři, potravinářský a nepotravinářský retail, banky a stavební spořitelny. V případě ARBOmedia, jež prodává reklamní čas Českého rozhlasu, to jsou Kooperativa, Lidové noviny, Český Mobil, Mafra a Eurotel Praha. U RadioNetu, který deklaruje až 50% meziroční nárůst výnosů z rozhlasové reklamy, to byl Český Mobil, T-Mobile, Komerční banka, IVG (VW Group) a Datart. U RRM jsou to kromě tří mobilních operátorů také Komerční banka a ČSOB. RadioNet uvádí nárůst i přes pokles jeho share, který se zastavil až v polovině minulého roku. "Nový rok pro nás znamená budování pozice na trhu - ať už z pohledu růstu share RadioNetu, nového promotion či nových akvizic, které zvažujeme," říká nový ředitel Jan Brkl.
Cílové skupiny i u rádia
Zatímco mediazastupitelství komerčních stanic mají klientskou základnu stabilní, prémiový Český rozhlas zaznamenal nováčky ze segmentů internet, loterie a sázkové hry nebo nealko. U RadioNetu to byly obchodní diskonty - Penny Market a Discount Plus a výrobce bílé techniky Liebherr. "Z hlediska ČRo je potěšující rozšiřování palety inzerentů. Platí to nejen pro Radiožurnál, kde se vedle tradičních inzerentů objevují i další sektory, včetně rychloobrátkového zboží," říká Tomáš Pich, vedoucí prodeje rozhlasové a tiskové reklamy ARBOmedia. Podle něho je posunem vpřed, že inzerenti začínají více rozlišovat specifické cílové skupiny i v rozhlasové reklamě.
Český rozhlasový trh v uplynulém roce celkem jistě posílil. ARBOmedia deklaruje téměř 10% nárůst investic do rozhlasu, Media Marketing Services kolem 5,5 % a Regie Radio Music až 15 %. Podle mediální agentury Initiative je to u rozhlasové reklamy včetně té lokální +2,6 %.
Trampoty s RRM
Pro kvalifikované odhady výdajů chybí o rozhlasovém trhu relevantní informace ve formě monitoringu. MMS loni vykázal podle A-Connectu 295 mil. Kč a RadioNet 27 mil. Kč, chybí však data z Regie Radio Music, která je dodala až minulý týden a zpracována budou nejdříve koncem ledna. Součet komerčních zastupitelství však nedává skutečný objem výdajů. Podle Asociace provozovatelů soukromého vysílání vykázala rádia v roce 2003 příjmy na úrovni 1,487 mld. Kč, přičemž národní reklama komerčních stanic představovala 808 mil. Kč. U loňského průměrného navýšení příjmů kolem 10 % by to pak představovalo 445 mil. Kč ve prospěch MMS, 373 mil. Kč pro RRM a 89 mil. Kč pro RadioNet. Díky nízkému podílu nejmenšího mediazastupitelství je však pravděpodobnější, že jeho příjmy jsou nižší a rozdíl si dělí ostatní dva hráči.
Velcí budou ještě větší
"V roce 2005 čekají rozhlasový trh tři hlavní trendy: meziroční nárůst celkových investic do rádia, růst významu rádia v reklamním mediamixu a větší inzerenti budou utrácet ještě více," říká Tomáš Němčanský ze Sun Media, poskytující MMS marketingové zázemí. Znamená to, že velcí zadavatelé na sebe strhnou ještě větší podíl na rozhlasovém segmentu. Těmi "top" jsou u MMS mobilní operátoři, potravinářský a nepotravinářský retail, banky a stavební spořitelny. V případě ARBOmedia, jež prodává reklamní čas Českého rozhlasu, to jsou Kooperativa, Lidové noviny, Český Mobil, Mafra a Eurotel Praha. U RadioNetu, který deklaruje až 50% meziroční nárůst výnosů z rozhlasové reklamy, to byl Český Mobil, T-Mobile, Komerční banka, IVG (VW Group) a Datart. U RRM jsou to kromě tří mobilních operátorů také Komerční banka a ČSOB. RadioNet uvádí nárůst i přes pokles jeho share, který se zastavil až v polovině minulého roku. "Nový rok pro nás znamená budování pozice na trhu - ať už z pohledu růstu share RadioNetu, nového promotion či nových akvizic, které zvažujeme," říká nový ředitel Jan Brkl.
Cílové skupiny i u rádia
Zatímco mediazastupitelství komerčních stanic mají klientskou základnu stabilní, prémiový Český rozhlas zaznamenal nováčky ze segmentů internet, loterie a sázkové hry nebo nealko. U RadioNetu to byly obchodní diskonty - Penny Market a Discount Plus a výrobce bílé techniky Liebherr. "Z hlediska ČRo je potěšující rozšiřování palety inzerentů. Platí to nejen pro Radiožurnál, kde se vedle tradičních inzerentů objevují i další sektory, včetně rychloobrátkového zboží," říká Tomáš Pich, vedoucí prodeje rozhlasové a tiskové reklamy ARBOmedia. Podle něho je posunem vpřed, že inzerenti začínají více rozlišovat specifické cílové skupiny i v rozhlasové reklamě.
TV Paprika vysílá v UPC
Marketing & Media, 17.01.2005 - Od pondělí 17. ledna vysílá v kabelových rozvodech UPC rovněž tematická gastronomická televizní stanice TV Paprika. "Chceme se dostat také do nabídky Karnevalu," řekl M&M zástupce stanice u nás Péter Kocsis. Její 14hodinový program v českém jazyce bude vysílán také na Slovensku. Reklamu televize prodává v ČR in-house.
Řízení na digitální rádia zatím ne
Marketing & Media, 17.01.2005 - "Nyní ještě nemá smysl vyhlašovat licenční řízení na obsazení pozic pro rádia v digitálních sítích DVB-T. Nejdříve by se tak mohlo stát po uzavření řízení na televizní pozice," řekl M&M Petr Pospíchal, předseda RRTV. Reagoval tím na výzvu Asociace provozovatelů soukromého vysílání, aby regulátor řízení nevypisoval. Podle soukromých provozovatelů je rozhlasový systém T-DAB podrobně probádaný, ale vázaný na uvolnění 12. kanálu na celém území ČR. V systému DVB-T zas nechtějí komerční rádia řádně vysílat, protože na trhu nejsou přijímače, které by umožňovaly poslech rádia bez televizního přístroje. Již nyní však v experimentálních multiplexech DVB-T soukromé stanice vysílají: Frekvence 1, Evropa 2, Radio Proglas, Expresradio nebo Classic FM.
Růst rozhlasu kolem 10 %
Marketing & Media, 17.01.2005 - Podle vyjádření jednotlivých rozhlasových mediálních zastoupení dosáhl největšího meziročního růstu RadioNet (+50 %), následují Regie Radio Music (+15 %), ARBOmedia (+10 %) a Media Marketing Services (+5,5 %). "Investice se zvýšily v sektorech obchodních domů a FMCG, pokračování tohoto trendu očekávám i v roce letošním. Pro rok 2005 se předpokládá zvýšení celkových investic do rádiové reklamy o 5 až 6 %," řekla M&M Kateřina Fričová, generální ředitelka RRM.
RadioNet chce Country od února
Marketing & Media, 17.01.2005 - "Od 1. února bude Country Radio v RadioNetu. Je to rozhodnutí většinového vlastníka," řekl M&M ředitel RadioNetu Jan Brkl. Rádiu však uplyne výpovědní lhůta smlouvy o mediálním zastupování společností Media Marketing Services (MMS) až v prosinci 2005. "Věřím, že se dohodneme a MMS umožníme odvysílat některé reklamy na Country Radiu už po 1. únoru," dodal Jan Brkl. MMS v této věci avizovala podání soudních žalob.
Největší projekt britského rádia
Marketing & Media, 17.01.2005 - Poprvé v 31leté historii britského komerčního rozhlasového vysílání se v pondělí 17. ledna spojí více než 200 soukromých rádií v projektu UK Radio Aid. Od 6.00 budou vysílat společný dvanáctihodinový program, komponovaný z londýnského studia Capital Radio, kam pozvala politiky, celebrity a diskžokeje na podporu sbírky pro děti z postižených oblastí v Asii. Vedle opakování možností, jak na sbírku přispět, věnují charitě sama rádia jednodenní zisk. Očekává se, že program bude poslouchat 26 mil. lidí. Do projektu se zapojili všichni klíčoví hráči na trhu, např. Emap, Capital Radio, Chrysalis, GMG Radio, GWR, SRH, Classic Gold, Virgin, The Wireless Group, The Local Radio Company, a nezávislí provozovatelé.
Lagardere ustoupil antimonopolnímu úřadu
Marketing & Media, 17.01.2005 - Francouzský mediální dům Lagardere (u nás vlastní stanice Frekvence 1, Evropa 2 a agenturu Regie Radio Music) a společnost Canal + Group pod tlakem antimonopolního úřadu polevily ve svém společném postupu při získávání šesti licencí pro televizní digitální vysílání. Konkurence je nařkla, že v licenčním řízení získaly společně více licencí než umožňovala pravidla regulátora. Řízení bylo nakonec zrušeno. Společný podnik MultiThématiques bude nově vlastnit Canal + Group a Lagardere si ponechá Lagardere Thématiques. Toto řešení by mělo zabránit dalším komplikacím v řízení na digitální licence.
ITV má opět Motorolu
Marketing & Media, 17.01.2005 - Motorola podepsala smlouvu o sponzoringu filmů na nejsledovanější britské komerční televizní stanici ITV 1 i pro tento rok. Výrobce mobilních telefonů dosáhl i díky televiznímu sponzoringu zvýšení znalosti značky meziročně o 11 %. "Jedná se o jeden z nejlépe profilovaných sponzoringů, které ve Velké Británii běží," řekl Andy Thompson z ITV Sales.
ČT chce více z reklamy
Marketing & Media, 17.01.2005 - Česká televize plánuje v roce 2005 zvýšit výnosy z televizní reklamy o 7,5 % na 986 mil. Kč. Podle rozpočtu mají výnosy ze sponzoringu, prodeje času pro teleshoppingové vysílání a reklamy na teletextu dosáhnout 286 mil. Kč.
Česká televize omezila teleshopping
Marketing & Media, 17.01.2005 - Veřejnoprávní televize zcela omezila vysílání teleshoppingu mezi 18.00 a 22.30 hod. O víkendu platí zákaz ještě o půl hodiny déle.
Pro teleshoppingové společnosti to nepochybně znamená odřezání od nej- zajímavějších časů, televizi to však může přinést mírné zvýšení podílu na trhu sledovanosti a také lepší výkon v dodávání GRPs reklamním zadavatelům. O teleshoppingu totiž stále platí, že zajímá jen velmi omezený segment diváků. Meziroční nárůst se pohybuje v jednotkách procent a o 35% boomu (srovnání 2002/2003) není možné vůbec mluvit.
Času bude méně
V minulém roce se Česká televizi podařilo výrazně zvýšit výnos z vysílání teleshoppingu ze 44 mil. na 75 mil. Kč. S podobným výnosem se počítá také letos, ale televize omezila vysílání teleshoppingu z 80 na 70 min. denně, což představuje 13% pokles. Ve hře zůstávají stejní hráči: WS International, TV Products, Yellow & Blue, Well a Česká muzika. "Celoroční smlouvu zřejmě podepíšeme ještě s jednou společností, nicméně máme prostor pro vysílání krátkodobých kampaní i od jiných zadavatelů v průběhu celého roku," říká obchodní ředitel ČT Martin Švehla. Inzerentem je také sama televize, jejíž oddělení Telexportu nabízí filmové tituly z vlastní produkce.
Prima s fixními částkami
Stabilní prostředí pro teleshoppingové společnosti vytvořila Prima TV, která upustila od tradičního modelu platby za minutu plus domluvené procento z obratu. "Nyní platí všechny teleshoppingové společnosti měsíčně fixní částku," upřesňuje mluvčí televize Jana Malíková. Primě mírně poklesl celkový objem odvysílaného teleshoppingu: vloni nabídla 1211 hodin, což je pokles o 35 hodin. Složení zadavatelů zůstává letos nezměněné: Smartshop, WS International, Tena, Studio Moderna, Maxif a Smart Batteries. TV Nova na letošní rok prodala noční vysílaní společnosti TV Products a ranní půlhodinku dostala opět WS International.
Pro teleshoppingové společnosti to nepochybně znamená odřezání od nej- zajímavějších časů, televizi to však může přinést mírné zvýšení podílu na trhu sledovanosti a také lepší výkon v dodávání GRPs reklamním zadavatelům. O teleshoppingu totiž stále platí, že zajímá jen velmi omezený segment diváků. Meziroční nárůst se pohybuje v jednotkách procent a o 35% boomu (srovnání 2002/2003) není možné vůbec mluvit.
Času bude méně
V minulém roce se Česká televizi podařilo výrazně zvýšit výnos z vysílání teleshoppingu ze 44 mil. na 75 mil. Kč. S podobným výnosem se počítá také letos, ale televize omezila vysílání teleshoppingu z 80 na 70 min. denně, což představuje 13% pokles. Ve hře zůstávají stejní hráči: WS International, TV Products, Yellow & Blue, Well a Česká muzika. "Celoroční smlouvu zřejmě podepíšeme ještě s jednou společností, nicméně máme prostor pro vysílání krátkodobých kampaní i od jiných zadavatelů v průběhu celého roku," říká obchodní ředitel ČT Martin Švehla. Inzerentem je také sama televize, jejíž oddělení Telexportu nabízí filmové tituly z vlastní produkce.
Prima s fixními částkami
Stabilní prostředí pro teleshoppingové společnosti vytvořila Prima TV, která upustila od tradičního modelu platby za minutu plus domluvené procento z obratu. "Nyní platí všechny teleshoppingové společnosti měsíčně fixní částku," upřesňuje mluvčí televize Jana Malíková. Primě mírně poklesl celkový objem odvysílaného teleshoppingu: vloni nabídla 1211 hodin, což je pokles o 35 hodin. Složení zadavatelů zůstává letos nezměněné: Smartshop, WS International, Tena, Studio Moderna, Maxif a Smart Batteries. TV Nova na letošní rok prodala noční vysílaní společnosti TV Products a ranní půlhodinku dostala opět WS International.
pondělí, ledna 10, 2005
Udělí regulátor digitální TV licence?
Marketing & Media, 10.01.2005 - Dobrou zprávou pro fanoušky digitalizace je relativně vysoký zájem o "digitální" kmitočty. Bojkot Novy a Primy, ale hlavně nerozhodní radní mohou být pro řízení fatální.
Stále není jasné, jestli bude mít licenční řízení na vysílání v digitálních multiplexech vůbec nějaké vítěze. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) sice obdržela 54 projektů, nicméně klíčoví radní stále nejsou rozhodnuti, zda budou pro některý projekt hlasovat. Z celkového počtu dvanácti radních se v listopadu zformovala skupina pěti, kteří vyhlášení licenčního řízení nepodpořili, mj. z důvodu, že pro přechod na digitální televizní vysílání není v ČR dostatečná legislativa. Při rozhodování o vítězných projektech je však podle zákona potřebných nejméně devět hlasů. "Ještě jsem se nerozhodla, zda budu hlasovat pragmaticky a některé z projektů podpořím, nebo principiálně a zůstanu u svého názoru, že nejsme pro digitalizaci připraveni," říká Pavla Gomba, která je jednou z těch radních, již vyhlášení řízení nepodpořili. "Počtem přihlášek jsem byla překvapena a ovlivnit mě může fakt, že do okamžiku rozhodování budeme znát znění zákona o elektronických komunikacích, který by schválila Poslanecká sněmovna," dodává Pavla Gomba. Naopak Irena Ondrová je již rozhodnuta: "Můj skeptický postoj trvá, protože nedostatečná legislativa a nejisté prostředí pro provozovatele zvyšují riziko případné arbitráže."
Nova, Prima analogově?
Nejzásadnější informací licenčního řízení je relativně vysoký počet přihlášek a postup provozovatelů TV Nova a Prima TV. Ti se totiž nepřihlásili do řízení se svými současnými programy, což může negativně ovlivnit hladký proces digitalizace. Obě televize požádaly RRTV o přidělení pozic mimo řízení, s čímž regulátor nesouhlasil. Předseda RRTV Petr Pospíchal je předem varoval, že digitálně budou moci vysílat pouze v tom případě, když se do řízení přihlásí nebo vymění své analogové licence za digitální. Sebevědomí obou komerčních televizí při určování podmínek vychází z jistoty o době platnosti jejich licencí: do roku 2017, resp. 2018. K vypnutí analogového vysílání však dojde pravděpodobně dříve. Prima již za nepřidělení digitálních kmitočtů RRTV zažalovala, Nova se chystá udělat totéž. Přitom nekoordinace kroků mezi regulátorem a celoplošnými televizemi je největší hrozbou digitalizace, jelikož analogové vysílání bude blokovat nástup progresivnějšího, digitálního. Nova ani Prima však řízení zcela neignorovaly. Jejich provozovatelé se o pozice ucházejí s novými programy. Jedná se o plnoformátový kanál Prima klub a CET 21 se uchází o čtyři tematické stanice: filmovou, seriálovou, sportovní a zpravodajskou. Ze současných kabelových kanálů se do řízení přihlásila Galaxie sport, Óčko a parlamentní 24.cz.
Velké šance v regionech
Rada bude při rozhodování o udělení licence přihlížet k několika faktorům, nicméně jejím zájmem je, aby se co nejdříve dostaly do éteru nové programy, které budou diváky motivovat ke koupi set-top boxů, potřebných pro příjem digitálního signálu. K dispozici jsou dva až čtyři plnoformátové a stejný počet tematických kanálů a také regionální vysílání. Vedle stávajících celoplošných komerčních televizí se v digitalizaci hodlají angažovat i regionální TV. Ty mají také největší šanci na úspěch, protože je pro ně vyhrazeno šest pozic. Ze současných regionálních studií se do řízení přihlásila Regionální televizní agentura, dále TV Mariánské Lázně, děčínská TV Lyra nebo liberecký dodavatel Novy, Terra TV. Do televizní digitalizace vstupují také rozhlasoví broadcasteři: ředitel Radia Proglas Martin Holík prostřednictvím společnosti Telepeace, Miroslav Pýcha z Rádia Limonádový Joe, irská Radio Investments (rádia Kiss, RadioNet) a především francouzský mediální gigant Lagardere (Frekvence 1, Evropa 2, Regie Radio Music). Ten se přihlásil se dvěma projekty: zábavně-informačním programem pro ženy TF1 a lifestylovou televizí pro mladé diváky TE2. "Chceme se pochopitelně opřít o televizní portfolio Lagardere, hlavně stanice MCM a Match TV," říká Michael Fleischmann. Francouzský mediální dům již v minulosti projevil zájem o majetkový vstup do TV Nova.
Absence TV gigantů
Aktivní jsou také produkční společnosti - Barrandov Studio, za níž stojí třinecká Moravia Steel (viz M&M 46/2004), Dramedy Production (seriál Redakce pro TV Nova) nebo Milk and Honey. Mezi další žadatele patří také dceřiná společnost finanční skupiny J&T, První zpravodajská, která se uchází s projektem Z1, což by měl být zpravodajský a publicistický kanál podobný slovenské TA3. Sportovní program Sport 5 chce spustit Charouzova BPA sport marketing, plnoformátovou Febio TV pak režisér a producent Fero Fenič. Absence velkých mediálních domů, které již dříve projevily zájem o televizní vysílání u nás (Bertelsmann nebo SBS Broadcasting), je zřejmě způsobena skepsí z finanční návratnosti investic v zatím nejasně definovaném českém prostředí. Nicméně se dá očekávat, že v případě rychlé penetrace set-top boxů a další fragmentace televizního trhu najdou partnery v domácích licencovaných společnostech.
Stále není jasné, jestli bude mít licenční řízení na vysílání v digitálních multiplexech vůbec nějaké vítěze. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) sice obdržela 54 projektů, nicméně klíčoví radní stále nejsou rozhodnuti, zda budou pro některý projekt hlasovat. Z celkového počtu dvanácti radních se v listopadu zformovala skupina pěti, kteří vyhlášení licenčního řízení nepodpořili, mj. z důvodu, že pro přechod na digitální televizní vysílání není v ČR dostatečná legislativa. Při rozhodování o vítězných projektech je však podle zákona potřebných nejméně devět hlasů. "Ještě jsem se nerozhodla, zda budu hlasovat pragmaticky a některé z projektů podpořím, nebo principiálně a zůstanu u svého názoru, že nejsme pro digitalizaci připraveni," říká Pavla Gomba, která je jednou z těch radních, již vyhlášení řízení nepodpořili. "Počtem přihlášek jsem byla překvapena a ovlivnit mě může fakt, že do okamžiku rozhodování budeme znát znění zákona o elektronických komunikacích, který by schválila Poslanecká sněmovna," dodává Pavla Gomba. Naopak Irena Ondrová je již rozhodnuta: "Můj skeptický postoj trvá, protože nedostatečná legislativa a nejisté prostředí pro provozovatele zvyšují riziko případné arbitráže."
Nova, Prima analogově?
Nejzásadnější informací licenčního řízení je relativně vysoký počet přihlášek a postup provozovatelů TV Nova a Prima TV. Ti se totiž nepřihlásili do řízení se svými současnými programy, což může negativně ovlivnit hladký proces digitalizace. Obě televize požádaly RRTV o přidělení pozic mimo řízení, s čímž regulátor nesouhlasil. Předseda RRTV Petr Pospíchal je předem varoval, že digitálně budou moci vysílat pouze v tom případě, když se do řízení přihlásí nebo vymění své analogové licence za digitální. Sebevědomí obou komerčních televizí při určování podmínek vychází z jistoty o době platnosti jejich licencí: do roku 2017, resp. 2018. K vypnutí analogového vysílání však dojde pravděpodobně dříve. Prima již za nepřidělení digitálních kmitočtů RRTV zažalovala, Nova se chystá udělat totéž. Přitom nekoordinace kroků mezi regulátorem a celoplošnými televizemi je největší hrozbou digitalizace, jelikož analogové vysílání bude blokovat nástup progresivnějšího, digitálního. Nova ani Prima však řízení zcela neignorovaly. Jejich provozovatelé se o pozice ucházejí s novými programy. Jedná se o plnoformátový kanál Prima klub a CET 21 se uchází o čtyři tematické stanice: filmovou, seriálovou, sportovní a zpravodajskou. Ze současných kabelových kanálů se do řízení přihlásila Galaxie sport, Óčko a parlamentní 24.cz.
Velké šance v regionech
Rada bude při rozhodování o udělení licence přihlížet k několika faktorům, nicméně jejím zájmem je, aby se co nejdříve dostaly do éteru nové programy, které budou diváky motivovat ke koupi set-top boxů, potřebných pro příjem digitálního signálu. K dispozici jsou dva až čtyři plnoformátové a stejný počet tematických kanálů a také regionální vysílání. Vedle stávajících celoplošných komerčních televizí se v digitalizaci hodlají angažovat i regionální TV. Ty mají také největší šanci na úspěch, protože je pro ně vyhrazeno šest pozic. Ze současných regionálních studií se do řízení přihlásila Regionální televizní agentura, dále TV Mariánské Lázně, děčínská TV Lyra nebo liberecký dodavatel Novy, Terra TV. Do televizní digitalizace vstupují také rozhlasoví broadcasteři: ředitel Radia Proglas Martin Holík prostřednictvím společnosti Telepeace, Miroslav Pýcha z Rádia Limonádový Joe, irská Radio Investments (rádia Kiss, RadioNet) a především francouzský mediální gigant Lagardere (Frekvence 1, Evropa 2, Regie Radio Music). Ten se přihlásil se dvěma projekty: zábavně-informačním programem pro ženy TF1 a lifestylovou televizí pro mladé diváky TE2. "Chceme se pochopitelně opřít o televizní portfolio Lagardere, hlavně stanice MCM a Match TV," říká Michael Fleischmann. Francouzský mediální dům již v minulosti projevil zájem o majetkový vstup do TV Nova.
Absence TV gigantů
Aktivní jsou také produkční společnosti - Barrandov Studio, za níž stojí třinecká Moravia Steel (viz M&M 46/2004), Dramedy Production (seriál Redakce pro TV Nova) nebo Milk and Honey. Mezi další žadatele patří také dceřiná společnost finanční skupiny J&T, První zpravodajská, která se uchází s projektem Z1, což by měl být zpravodajský a publicistický kanál podobný slovenské TA3. Sportovní program Sport 5 chce spustit Charouzova BPA sport marketing, plnoformátovou Febio TV pak režisér a producent Fero Fenič. Absence velkých mediálních domů, které již dříve projevily zájem o televizní vysílání u nás (Bertelsmann nebo SBS Broadcasting), je zřejmě způsobena skepsí z finanční návratnosti investic v zatím nejasně definovaném českém prostředí. Nicméně se dá očekávat, že v případě rychlé penetrace set-top boxů a další fragmentace televizního trhu najdou partnery v domácích licencovaných společnostech.
Prima bez velkých klientů
Marketing & Media, 10.01.2005 - Od ledna 2005 se ve vysílání Prima TV neobjevuje inzerce společností Danone a Reckitt Benckiser. Stažení investic může souviset s vyostřením konkurenčního boje mezi TV Nova a Prima TV, ke kterému došlo koncem minulého roku. Mag Media 99, která prodává reklamní čas Novy a nabízí některým zadavatelům výhodnější podmínky v případě, že navýší investice ve prospěch Novy, resp. vynechají ve svém mediaplánu Primu. Té se také nepodařilo získat dalšího významného zadavatele, Unilever, který bude letos inzerovat pravděpodobně opět pouze na Nově. Je však možné, že se zmínění zadavatelé na Primu v průběhu roku vrátí.
Reklama u Právě teď přes RTA
Marketing & Media, 10.01.2005 - Od 1. dubna bude reklamu u regionálních zpráv na TV Nova Právě teď prodávat Regionální Televizní Agentura (RTA). Ta od ledna zabezpečuje výrobu pořadu z deseti různých studií - polovinu z nich tvoří skoupené regionální televize a zbytek bývalí partneři Novy pro dodávání regionálních zpráv. RTA bude mít k dispozici dvě minuty u každého pořadu, bude je však moci prodávat pouze lokálním reklamním zadavatelům.
Nova klesla na 42,23
Marketing & Media, 10.01.2005 - V roce 2004 si nejvíce pohoršila na trhu sledovanosti TV Nova. Celodenní share u cílové skupiny D15+ dosáhl v roce 2004 na ČT 1 21,21 % (-0,86 %), na ČT 2 9,17 % (+1,62 %), na Nově 42,23 % (-1,13 %), na Primě 21,58 % (+1 %) a podíl ostatních stanic představoval 5,81 % (-0,63 %). V případě Novy se jedná o mírně vyšší pokles než v roce 2003. Kontinuální nárůst sledovanosti dosahuje pouze Prima TV.
MTG posiluje v Pobaltí
Marketing & Media, 10.01.2005 - Švédská společnost Modern Times Group, která u nás podniká na trhu tištěných médií, chystá po úspěchu televizního kanálu TV3 v Lotyšsku a Litvě zahájit vysílání také v Estonsku. Kanál se zaměřuje na zábavní formáty jako filmy, seriály, reality show a sport. V Estonsku bude TV3 cílit na rusky mluvící část obyvatelstva, která tam představuje 28,5 % populace.
MMS zažaluje Country
Marketing & Media, 10.01.2005 - Country Radio vypovědělo ke konci loňského roku smlouvu s Media Marketing Services (MMS) o mediálním zastupování. Smlouva však má 12měsíční výpovědní lhůtu, a proto MMS nadále trvá na vysílání dodaných reklamních spotů. "V těchto dnech podepíšeme smlouvu o mediálním zastupování s Country Radiem, a to s účinností od 1. ledna," řekl M&M ředitel RadioNetu Jan Brkl. "V případě, že Country nedodrží 12měsíční výpovědní lhůtu, obrátíme se na soud se žalobami za poškození jména a ušlý zisk," reagoval Jan Neumann z MMS. V případě druhé stanice, která v létě přešla z portfolia americké Metromedie k irské Comunicorp, pražského Radia 1, byla změna mediálního zastoupení z Regie Radio Music na RadioNet hladká.
