Marketing & Media, 29.03.2005 - Roztrhl se pytel se slovem super. Je tady SuperCar i SuperSoutěž. Může za to SuperStar...
Značka Česko hledá SuperStar prochází změnou, která ji má odtrhnout od mladého publika a posílit její přitažlivost pro širší cílové skupiny. Její potenciál u nás ale stále není využitý. Nejblíže k značce mají sponzoři soutěže: Nestlé Česko, Eurotel Praha a LG Electronics.
SuperSoutěž Orion
Nestlé se letos rozhodlo intenzivněji využít sponzoring pořadu na TV Nova Česko hledá SuperStar. Vloni podpořila společnost sponzoringem relace svoji tyčinku Kit Kat Chunky, a to po vzoru zahraničních kampaní profitujících ze stejného spojení. Letos dostala agentura Line Art, která pro Nestlé zabezpečuje promoční aktivity, zadání na přípravu soutěže, jež by spojila se SuperStar český brand Orion. Na pultech je nyní několik produktů Orion s růžovým polem (Kofila, Margot, Kaštany, Milena, Studentská pečeť...), které avizují klasickou spotřebitelskou soutěž o 5 mil. korun. "Jejím cílem je podpořit prodej těchto výrobků a povědomí o značce Orion mezi spotřebiteli," uvedl tiskový mluvčí Nestlé Martin Walter.
A co Eurotel a LG?
Eurotel své letošní záměry o propojení se SuperStar nechce zatím zveřejňovat. Dá se ale očekávat, že bude pokračovat v nabízení mobilního obsahu v rámci své služby Eurotel Live! Loni to byly např. tapety nebo melodie. V období vysílání první části televizní soutěže nemá naplánovány žádné navazující marketingové aktivity ani LG Electronics, jež je sponzorem pouze od ledna a vloni participovalo na koncertech účinkujících.
Fremantle se nesoudí
Majitelem značky Česko hledá SuperStar je Fremantle Media, která castingovou soutěž s prvky reality show také vyvinula. Na Úřadu průmyslového vlastnictví dala návrh na registraci hned v několika třídách, např. pro parfémy, časopisy, plyšové hračky, oděv a dalších několik desítek položek. K zneužívání značky na českém trhu však masivně nedochází. "Od úspěchu první série soutěže se objevila celá řada výrobků nebo služeb se slovem ,super' v názvu. Není mi ovšem známo, že by vůči některému z těchto označení byl ze strany Fremantle Media veden soudní spor," říká Adam Kotalík z TV Nova. Spor se rýsoval v souvislosti s launchem časopisu Superstar, který si zaregistroval stejnojmennou internetovou doménu s koncovkou cz. Měsíčník, který není v ověřování nákladu ABC ČR, deklaruje náklad 80 tis. kusů. Merchandising se např. na rozdíl od Slovenska vůbec nerozvinul a časopis Superstar je zase jen komunikací podporující televizní pořad.
Radio Superstar?
Na různé varianty "superstar" je v ČR několik ochranných známek: např. od roku 1997 Colgate Superstar. V šesti třídách žádá registraci slov "Radio Superstar" provozovatel Rádia Impuls a Rock Zone 105,9 FM, společnost Londa. O samotné slovo superstar se uchází hned několik firem, např. Expansion Group pro časopisy, nálepky nebo služby pro mobily a internet atd. a nejnověji Arden McTree pro různé druhy kuchyňských spotřebičů. Od konce roku 2004 jej má již zaregistrované firma Importex, a to pro cukrovinky nebo ovocné šťávy.
Máme už i SuperCar
Populární soutěží je inspirována také komunikace Happy Days Citroe¨n, pro kterou zvolila agentura Euro RSCG slogan "Našli jsme SuperCar", jenž je adaptován pro televizní a tiskovou reklamu. To nepotěšilo rakovnickou firmu Supercar, která má sice svůj název zaregistrován, ale pouze jako slovní grafickou známku. "Termín Supercar je obecný pojem, který nemá v pouhé slovní podobě rozlišovací způsobilost, a proto by jej Úřad průmyslového vlastnictví bez grafických prvků ani nezapsal," míní Petr Kůta z advokátní kanceláře Winter & spol.
Foto popis( superhvězda orion. Nestlé jako první v ČR sází na sílu SuperStar umístěním loga přímo na obal některých čokoládových produktů.
úterý, března 29, 2005
Unilever vede v polských letácích
Marketing & Media, 29.03.2005 - V letácích polských hypermarketů byly loni nejvíce viditelné produkty firmy Unilever, která dosáhla celkově 4334 expozicí. Až daleko za ní je druhý Procter & Gamble (2884), následují Nestlé, Danone, Leader Price a Colgate-Palmolive. Podle agentury GfK Polonia vydávají hypermarkety měsíčně 135 až 171 různých reklamních letáků - nejvíce Selgros, Auchan a Hypernova.
Rada o digitální Primě ještě jednou
Marketing & Media, 29.03.2005 - Městský soud v Praze zrušil rozhodnutí Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV), kterým koncem roku nesouhlasila s digitálním vysíláním Prima TV v síti její dceřiné Czech Digital Group. "Podle rozhodnutí soudu jsme nedostatečně odůvodnili naše rozhodnutí o neudělení digitálních kmitočtů. My jim je však nemůžeme přidělit, protože by Prima měla území pokryté dvojnásobně, což by nebylo efektivní využití kmitočtového spektra," komentoval rozhodnutí soudu místopředseda RRTV Jiří Šenkýř. Rada nevyhověla Primě i z důvodu, že na všechny pozice v multiplexech Czech Digital Group a Českého Telecomu vypsala licenční řízení. Do toho se však Prima se svým stávajícím programem nepřihlásila.
ProSiebenSat.1 posiluje v tematických
Marketing & Media, 29.03.2005 - Německá mediální skupina ProSiebenSat.1 koupí zbývající 51,6% podíl ve společnosti Euvia Media, která provozuje interaktivní kanály zaměřené na kvizy a nabídku dovolených: 9Live a Sonnenklar TV. ProSiebenSat.1 zaplatí za podíl 115 mil. eur. "S Euvia Media chceme posílit naše podnikání v tematických stanicích založených na netradičním obchodním modelu," řekl Guillaume de Posch z ProSiebenSat.1.
MindShare pro ITV
Marketing & Media, 29.03.2005 - Plánování a nákup médií bude pro největší britskou komerční televizi ITV zabezpečovat mediální agentura MindShare, která byla ve výběrovém řízení úspěšnější než OMD a ZenithOptimedia. ITV hodlá letos utratit 12 mil. liber na nákup médií, což je o 200 % více než loni. MindShare pracuje rovněž pro další velkou televizní korporaci BSkyB a jejími posledními velkými úspěchy bylo získání evropského rozpočtu Unileveru ve výši 555 mil. liber a globálního rozpočtu Samsungu za 100 mil. liber.
Kasík má 16 protikandidátů
Marketing & Media, 29.03.2005 - Do výběrového řízení na generálního ředitele Českého rozhlasu pro dalších šest let se přihlásilo 17 uchazečů, mj. stávající ředitel Václav Kasík, ředitel ČRo 1 - Radiožurnál Alexandr Pícha, ředitel ČRo - Regina a ČRo - Region Richard Medek nebo bývalý ředitel ČNTS Jan Vávra. "Dvoukolové výběrové řízení bychom chtěli uzavřít do konce května," řekl M&M předseda Rady Českého rozhlasu Michal Prokop.
Integrované měření médií
Marketing & Media, 29.03.2005 - Britský Institut reklamních profesionálů připravuje spuštění výzkumu TouchPoints pro společné měření televize, rozhlasu, tiskových médií, outdooru a internetu. Jeho řádný provoz se odhaduje na letošní listopad, sběr dat bude zabezpečovat agentura Taylor Nelson Sofres a zpracuje je RSMB. Na projekt za milion liber bude dohlížet dvacet agentur a vlastníků médií, kteří jej financují.
Hey! v Ostravě nevysílá
Marketing & Media, 29.03.2005 - Od pátku nevysílá Rádio Hey! Ostrava na své frekvenci 94,7 MHz a využívá pouze opavský kmitočet 94,9 MHz. Vypnutí předcházel rozsudek Městského soudu v Praze, který zrušil rozhodnutí Rady pro rozhlasové a televizní vysílání z roku 2002 o udělení licence právě pro ostravský Hey! "Respektujeme rozhodnutí soudu, ale podáme proti němu kasační stížnost," řekl M&M majitel rádia Radim Pařízek. Po Rádiu Nový Preston, Radiu Twist a Info rádiu jde za poslední půlrok již o čtvrtý případ zrušení licence pro nezákonné rozhodnutí regulátora.
Fuller prodal 19 E
Marketing & Media, 29.03.2005 - Tvůrce castingové soutěže Idols (Česko hledá SuperStar) Simon Fuller prodal svoji společnost 19 Entertainment americké Sports Entertainment Enterprises za 81,5 mil. liber. Samotný Fuller ve firmě zůstává a bude odpovídat za realizaci kreativních strategií.
Eurotel do hokeje
Marketing & Media, 29.03.2005 - Nejviditelnějšími sponzory televizních přenosů mistrovství světa v ledním hokeji, které se od soboty 30. dubna do neděle 15. května uskuteční ve Vídni a Insbrucku, budou na České televizi Eurotel, HVB Bank a Mediatel. "Stále zůstává otevřena nabídka pro menší sponzory," řekl M&M marketingový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde. ČT odvysílá 26 přímých přenosů a u každého bude osm pozic pro sponzorský vzkaz. Mezi oficiální sponzory hokejového mistrovství patří mj. Škoda Auto, Generali, Nike, Konica Minolta, Zepter, Erste Bank a další. Jedním z oficiálních partnerů je i Mattoni.
pondělí, března 21, 2005
Část AQS přejde na Novu
Marketing & Media, 21.03.2005 - Zřejmě již od dubna postaví TV Nova vlastní oddělení pro akvizici zahraničních pořadů. V současnosti nakupuje Nova filmy, seriály i licenční formáty přes společnost AQS, která stejnou službu poskytuje také Primě, TV Praha, TV Hradec Králové a slovenské Joj TV. Kvůli připravenému prodeji 85% podílu Novy společnosti CME však dochází k eliminaci společných aktivit s Primou. Tým pro programové akvizice na Nově má být tvořen současnými zaměstnanci AQS a mělo by dojít také k přesunu nejhodnotnější části programové knihovny. Jednou z možných variant je, že i Prima bude postupovat při nákupu samostatně, byť to není pro ni v současné situaci příznivé. Budoucnost AQS by byla v oblasti práv pro kino a video.
Tematické TV posílí
Marketing & Media, 21.03.2005 - Kabeloví operátoři rozšiřují nabídky programů: v dubnu startuje kanál československých filmů.
Koncem března bude Rada pro rozhlasové a televizní vysílání rozhodovat o udělení licence pro nový kabelový a satelitní kanál. Koho chce CS Film od 20. dubna oslovit a jaký bude mít obchodní model?
Jde to i bez UPC?
O licenci se bude ucházet Československá filmová společnost, již vlastní Jan Jurka a Leoš Pohl. Zatím je dohoda o šíření programu podepsána s druhým největším kabelovým operátorem, společností Karneval, která disponuje kolem 500 tisíc zásuvek. Zájem provozovatele směřuje i na Slovensko, nicméně se bude muset obejít bez UPC. Ta zatím nechce postavit konkurenci plánovaným filmovým kanálům, např. Film+.
CS Film bude vysílat reklamu, ale prozatím tematickou, korespondující s obsahem vysílání. Hlavním příjmem budou poplatky: 0,33 eura měsíčně za předplatitele.
Vysoká rotace filmů
Prvním rokem chce CS Film vysílat od 12.00 do 24.00, a to šest filmů denně. Základní cílovou skupinou jsou diváci ve věku 30 až 49 let. Filmový kanál může navázat na vlnu nostalgie, na které se česká společnost nese (více v Trend Marketingu 3/2005). Jasným benefitem je relativně jednoduchý přístup k filmovým archivům a žádné další náklady na dabing nebo titulky. Kvůli vyšším poplatkům za vysílací práva bude televize uvádět především filmy do roku 1985, jichž bychom napočítali asi 1 800. Z toho vyplývá, že rotace filmů bude vysoká. Pohled na výzkum sledovanosti domácích filmů na terestrických stanicích ukazuje, že CS Film bude určitě menšinovým kanálem. Např. sledovanost snímku ze zlatého fondu Waterloo, který vysílala ČT 2 minulou neděli v poledne, dosáhla 161 500 diváků. Zcela jinak je to s novějšími filmy. Rekordem je určitě Kameňák, na který se loni na Nově dívalo přes 3,8 mil. lidí. Na takové filmy však CS Film nedosáhne.
Další tahoun kabelové nabídky?
Ze zkušenosti s tematickými televizemi u nás se nedá očekávat, že CS Film zásadně ovlivní trh sledovanosti nebo televizní reklamy. Jasně ale napomůže dvěma trendům. Doplní portfolio tematických stanic, které vysílají reklamu, čímž dojde k další fragmentaci televize, a po vzoru hudebního kanálu Óčko a Galaxie sport přispěje k prohloubení zájmu diváků o kabelovou televizi. UPC a Karneval po jisté stagnaci po loňském zvýšení DPH chystají rozšíření své nabídky. Důvodem je i chystaná digitalizace terestrického vysílání, která přinese v některých lokalitách konkurenční nabídku, za kterou ale nebude potřeba platit. Karneval např. chystá spuštění kanálu s evropskou filmovou produkcí Europa Europa nebo dokumentární History Channel.
Koncem března bude Rada pro rozhlasové a televizní vysílání rozhodovat o udělení licence pro nový kabelový a satelitní kanál. Koho chce CS Film od 20. dubna oslovit a jaký bude mít obchodní model?
Jde to i bez UPC?
O licenci se bude ucházet Československá filmová společnost, již vlastní Jan Jurka a Leoš Pohl. Zatím je dohoda o šíření programu podepsána s druhým největším kabelovým operátorem, společností Karneval, která disponuje kolem 500 tisíc zásuvek. Zájem provozovatele směřuje i na Slovensko, nicméně se bude muset obejít bez UPC. Ta zatím nechce postavit konkurenci plánovaným filmovým kanálům, např. Film+.
CS Film bude vysílat reklamu, ale prozatím tematickou, korespondující s obsahem vysílání. Hlavním příjmem budou poplatky: 0,33 eura měsíčně za předplatitele.
Vysoká rotace filmů
Prvním rokem chce CS Film vysílat od 12.00 do 24.00, a to šest filmů denně. Základní cílovou skupinou jsou diváci ve věku 30 až 49 let. Filmový kanál může navázat na vlnu nostalgie, na které se česká společnost nese (více v Trend Marketingu 3/2005). Jasným benefitem je relativně jednoduchý přístup k filmovým archivům a žádné další náklady na dabing nebo titulky. Kvůli vyšším poplatkům za vysílací práva bude televize uvádět především filmy do roku 1985, jichž bychom napočítali asi 1 800. Z toho vyplývá, že rotace filmů bude vysoká. Pohled na výzkum sledovanosti domácích filmů na terestrických stanicích ukazuje, že CS Film bude určitě menšinovým kanálem. Např. sledovanost snímku ze zlatého fondu Waterloo, který vysílala ČT 2 minulou neděli v poledne, dosáhla 161 500 diváků. Zcela jinak je to s novějšími filmy. Rekordem je určitě Kameňák, na který se loni na Nově dívalo přes 3,8 mil. lidí. Na takové filmy však CS Film nedosáhne.
Další tahoun kabelové nabídky?
Ze zkušenosti s tematickými televizemi u nás se nedá očekávat, že CS Film zásadně ovlivní trh sledovanosti nebo televizní reklamy. Jasně ale napomůže dvěma trendům. Doplní portfolio tematických stanic, které vysílají reklamu, čímž dojde k další fragmentaci televize, a po vzoru hudebního kanálu Óčko a Galaxie sport přispěje k prohloubení zájmu diváků o kabelovou televizi. UPC a Karneval po jisté stagnaci po loňském zvýšení DPH chystají rozšíření své nabídky. Důvodem je i chystaná digitalizace terestrického vysílání, která přinese v některých lokalitách konkurenční nabídku, za kterou ale nebude potřeba platit. Karneval např. chystá spuštění kanálu s evropskou filmovou produkcí Europa Europa nebo dokumentární History Channel.
Twist a Info rádio pirátsky
Marketing & Media, 21.03.2005 - Rada pro rozhlasové a televizní vysílání otevřeně pojmenovala pražské vysílání Radia Twist a Info rádia jako neoprávněné. Rovněž s nimi zahájila správní řízení za porušení zákona. Rádia vysílají i přes rozsudky soudů, které zrušily rozhodnutí o udělení licencí pro tyto stanice. Nicméně rádia mají velkou šanci, že o pražské frekvence nepřijdou. Rada totiž obnovila licenční řízení, a tak se bude o bohunickou frekvenci 96,2 MHz ucházet Rádio Twist a Info Rádio a o vinohradskou 89,0 MHz Info rádio a Dada media (propojeno s Rádiem Limonádový Joe). "Naším zájmem je v Praze vysílat, ale zatím jsme se nerozhodli, jak budeme postupovat," řekl M&M ředitel Radia Twist Martin Schwarc.
P&G se přesunul na Sky
Marketing & Media, 21.03.2005 - Drogistický koncern Procter & Gamble přesunul ve Velké Británii svůj rozpočet pro televizní interaktivní reklamu ze Zip TV na platformu Sky. Nejnovější kampaň cílená na muže bude na produkt Flash Car Wash a budou ji doprovázet záběry ze světového mistrovství rallye. Interaktivní TV reklamu, která díky možnosti vstoupit do speciálního rozhraní prodlužuje běžný spot na několik minut, zatím největší zadavatelé příliš nevyužívají.
Ofcom asi povolí product placement
Marketing & Media, 21.03.2005 - Product placement v televizním vysílání bude možná ve Velké Británii legitimním reklamním nástrojem. Připravovaná změna vysílacích pravidel umožní regulátorovi (Ofcom) zrušit zákaz product placementu. Po tomto požadavku volají jak televize, tak reklamní zadavatelé, kteří se stále více obávají znehodnocení klasické reklamy vystřihováním spotů při nahrávání pořadů na tzv. personal videorekordéry. "Už léta je product placement součástí filmů a nepozoruji žádné negativní dopady na diváky. V zásadě bychom mohli dát zelenou product placementu v zábavních formátech, ale ne v informačních a vzdělávacích," řekl na konferenci Incorporated Society of British Advertisers výkonný ředitel Ofcomu Stephen Carter.
Multiplex ČTe bez programů
Marketing & Media, 21.03.2005 - Český Telecom stále nevysílá v experimentálním digitálním terestrickém multiplexu žádné televizní ani rozhlasové stanice. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) totiž zamítla žádost o zařazení do multiplexu Českému rozhlasu a také Country Radiu. "Umístění rozhlasových a televizních programů do prvních dvou experimentů, a to Českých radiokomunikací a Czech Digital Group, je jednodušší, protože je to posuzováno jako převzaté vysílání. Na rozdíl od toho má Český Telecom jiné oprávnění a provozovatelé rozhlasu a televize si podávají rozšíření souborů technických parametrů, což nemůžeme umožnit po omezenou dobu trvání experimentu," řekl M&M předseda RRTV Petr Pospíchal. Český Telecom však hledá jiné možnosti, jak televizní a rozhlasové programy do své prozatímní nabídky dostat.
Fremantle do Dánska
Marketing & Media, 21.03.2005 - Britská společnost Fremantle Media, která vyvinula např. televizní programový formát Česko hledá Superstar, se stane většinovým vlastníkem dánské produkční firmy Blu. Fremantle Media tak posílí své postavení v Skandinávii, kde zatím disponuje pouze jedinou pobočkou ve Finsku.
BBC pouze o Africe
Marketing & Media, 21.03.2005 - Britské komerční televize a rádia se těší na první červencový týden, protože očekávají zásadní zvýšení sledovanosti a poslechovosti. Veřejnoprávní BBC se totiž rozhodla, že veškerý čas věnuje programům týkajícím se afrického života a kultury. Zásadní programová změna souvisí s ambicí BBC upozornit na africký kontinent, který bude spolu s klimatickými změnami hlavním tématem summitu nejbohatších států G8, jejž bude 6. až 8. července hostit premiér Tony Blair ve Skotsku. Reklamní zadavatelé ale předpokládají, že kvůli africkému týdnu se sníží podíl BBC na trhu, což komerčním televizím a rádiím umožní zvýšit výnosy z reklamy.
pondělí, března 14, 2005
Vysílají Info a Twist oprávněně?
Marketing & Media, 14.03.2005 - Do moravského éteru se vrátí stanice Radiohrad, která skončila pro špatné rozhodnutí regulátora. Vyřeší vysílací rada i další spory?
Příští týden má Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) příležitost uklidnit vlnu kritiky rozhlasových provozovatelů za sporné rozhodnutí v licenčních řízeních. Na programu jejího zasedání bude řešení situace kolem pražského éteru, konkrétně vysílání Info Rádia a Radia Twist.
Budou to precedenty?
Vliv těchto dvou rádií na pražský trh je zcela zanedbatelný, protože Radio Twist vykazuje poslechovost na úrovni statistické nuly a nové Info Rádio se do výzkumu poslechovosti Media projekt ještě ani nedostalo. Rozhodnutí RRTV však může ukázat, jak se v budoucnu zachová v dalších případech, zejména v souvislosti s benešovským Rádiem Nový Preston a s možnými problémy s připravovaným Radiem Hey! Sever. Řešení sporů, které chce rada tento týden ukončit, může být jakýmsi precedentem pro budoucnost.
Soudy: Rado, špatně odůvodňuješ
Tlak na RRTV se stupňuje především od konce minulého roku, kdy pražské soudy rozhodly v několika sporech v její neprospěch. Provozovatelé se na soudy obracejí se žalobami, ve kterých napadají rozhodnutí rady o udělení, resp. neudělení licence. Jedním z nedostatků, jichž se podle soudů rada dopouští, je nedostatečné zdůvodnění zamítavých rozhodnutí o neudělení licence neúspěšným žadatelům.
Proč Twist vysílá?
Ještě v roce 2002 společnost Michaela Fleischmanna Max Loyd zpochybnila udělení licence Radiu Twist. Jedná se o velké řízení, v němž rada nabídla tři pražské kmitočty, na nichž pak rozjely vysílání Rádio Info (nyní RockZone 105,9), Radio Hey! Praha a zmíněný Twist. Problém je, že Twist žádal o kmitočet, který rada nakonec udělila projektu "ryze českého rádia" Hey!. Podle zákona nemůže dostat rádio frekvenci, o kterou nežádá, soud proto zrušil rozhodnutí o udělení licence Twistu. Ten měl tedy vysílání ukončit, což se nestalo. "Podle mého názoru by měla rada vyhlásit nové řízení, kterého se účastní Radio Twist a Info Rádio. Pak nebudu mít problém říci, aby radní udělili licenci Twistu, a ne nám," říká majitel Info Rádia Michael Fleischmann.
Na Info Rádio útočí Joe
V opačné situaci je Info Rádio ve sporu o licenční řízení, ve kterém samo dostalo frekvenci pro pražské Vinohrady. Tu si nechal zkoordinovat Miroslav Pýcha, který napadl rozhodnutí rady a soud mu dal za pravdu. Podle něho by rádio mělo zastavit vysílání. Pýcha se již několik let snaží o vzkříšení svého Rádia Limonádový Joe a používá všechny dostupné nástroje, jak se do éteru vrátit. Je však možné, že rada pouze pečlivěji zdůvodní, proč dostal licenci Fleischmann, a ne Pýcha, a prakticky se nic nezmění.
Vypnutý Nový Preston
Složitější to bude s Rádiem Nový Preston. To dostala do éteru společnost M-Publicity. Proti rozhodnutí rady zvedlo hlas hned několik stávajících provozovatelů, ale nejrychlejší byla City Mulitmedia Petra Dvořáka (rádia City a Blaník). Na základě rozsudku soudu, kterým bylo rozhodnutí o přidělení licence zrušeno, přestalo rádio v prosinci loňského roku vysílat. Rada, jak má ve zvyku, podala proti rozhodnutí soudu kasační stížnost. "Činnost rádia je utlumena, což nám způsobuje finanční ztráty. Čekáme na rozhodnutí Nejvyššího správního soudu o kasační stížnosti, kterou rada podala," konstatuje ředitel Rádia Nový Preston Petr Laštovka. Nicméně postup rádia, tedy jeho vypnutí na základě rozhodnutí soudu, nenásledovalo ani Info Rádio, ani Radio Twist.
Česká Lípa taky v mlze
Jaký další spor se může vynořit? Country Radio, které usiluje o dokrývač v České Lípě, chce soudním rozhodnutím docílit, aby bylo zrušeno rozhodnutí o udělení licence Radiu Hey! Sever na Liberecku. Licence totiž obsahuje tři kmitočty, přičemž jedním je právě vysílač pro Českou Lípu, který rada Country Radiu neudělila. Soud ale určil, že své rozhodnutí nedostatečně zdůvodnila, a proto je potřeba v řízení o udělení českolipské frekvence pokračovat.
Příští týden má Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) příležitost uklidnit vlnu kritiky rozhlasových provozovatelů za sporné rozhodnutí v licenčních řízeních. Na programu jejího zasedání bude řešení situace kolem pražského éteru, konkrétně vysílání Info Rádia a Radia Twist.
Budou to precedenty?
Vliv těchto dvou rádií na pražský trh je zcela zanedbatelný, protože Radio Twist vykazuje poslechovost na úrovni statistické nuly a nové Info Rádio se do výzkumu poslechovosti Media projekt ještě ani nedostalo. Rozhodnutí RRTV však může ukázat, jak se v budoucnu zachová v dalších případech, zejména v souvislosti s benešovským Rádiem Nový Preston a s možnými problémy s připravovaným Radiem Hey! Sever. Řešení sporů, které chce rada tento týden ukončit, může být jakýmsi precedentem pro budoucnost.
Soudy: Rado, špatně odůvodňuješ
Tlak na RRTV se stupňuje především od konce minulého roku, kdy pražské soudy rozhodly v několika sporech v její neprospěch. Provozovatelé se na soudy obracejí se žalobami, ve kterých napadají rozhodnutí rady o udělení, resp. neudělení licence. Jedním z nedostatků, jichž se podle soudů rada dopouští, je nedostatečné zdůvodnění zamítavých rozhodnutí o neudělení licence neúspěšným žadatelům.
Proč Twist vysílá?
Ještě v roce 2002 společnost Michaela Fleischmanna Max Loyd zpochybnila udělení licence Radiu Twist. Jedná se o velké řízení, v němž rada nabídla tři pražské kmitočty, na nichž pak rozjely vysílání Rádio Info (nyní RockZone 105,9), Radio Hey! Praha a zmíněný Twist. Problém je, že Twist žádal o kmitočet, který rada nakonec udělila projektu "ryze českého rádia" Hey!. Podle zákona nemůže dostat rádio frekvenci, o kterou nežádá, soud proto zrušil rozhodnutí o udělení licence Twistu. Ten měl tedy vysílání ukončit, což se nestalo. "Podle mého názoru by měla rada vyhlásit nové řízení, kterého se účastní Radio Twist a Info Rádio. Pak nebudu mít problém říci, aby radní udělili licenci Twistu, a ne nám," říká majitel Info Rádia Michael Fleischmann.
Na Info Rádio útočí Joe
V opačné situaci je Info Rádio ve sporu o licenční řízení, ve kterém samo dostalo frekvenci pro pražské Vinohrady. Tu si nechal zkoordinovat Miroslav Pýcha, který napadl rozhodnutí rady a soud mu dal za pravdu. Podle něho by rádio mělo zastavit vysílání. Pýcha se již několik let snaží o vzkříšení svého Rádia Limonádový Joe a používá všechny dostupné nástroje, jak se do éteru vrátit. Je však možné, že rada pouze pečlivěji zdůvodní, proč dostal licenci Fleischmann, a ne Pýcha, a prakticky se nic nezmění.
Vypnutý Nový Preston
Složitější to bude s Rádiem Nový Preston. To dostala do éteru společnost M-Publicity. Proti rozhodnutí rady zvedlo hlas hned několik stávajících provozovatelů, ale nejrychlejší byla City Mulitmedia Petra Dvořáka (rádia City a Blaník). Na základě rozsudku soudu, kterým bylo rozhodnutí o přidělení licence zrušeno, přestalo rádio v prosinci loňského roku vysílat. Rada, jak má ve zvyku, podala proti rozhodnutí soudu kasační stížnost. "Činnost rádia je utlumena, což nám způsobuje finanční ztráty. Čekáme na rozhodnutí Nejvyššího správního soudu o kasační stížnosti, kterou rada podala," konstatuje ředitel Rádia Nový Preston Petr Laštovka. Nicméně postup rádia, tedy jeho vypnutí na základě rozhodnutí soudu, nenásledovalo ani Info Rádio, ani Radio Twist.
Česká Lípa taky v mlze
Jaký další spor se může vynořit? Country Radio, které usiluje o dokrývač v České Lípě, chce soudním rozhodnutím docílit, aby bylo zrušeno rozhodnutí o udělení licence Radiu Hey! Sever na Liberecku. Licence totiž obsahuje tři kmitočty, přičemž jedním je právě vysílač pro Českou Lípu, který rada Country Radiu neudělila. Soud ale určil, že své rozhodnutí nedostatečně zdůvodnila, a proto je potřeba v řízení o udělení českolipské frekvence pokračovat.
Start CS Filmu
Marketing & Media, 14.03.2005 - Od 20. dubna začne vysílat přes satelit a kabelového operátora Karneval nový filmový kanál se zaměřením na českou a slovenskou filmovou tvorbu CS Film. Vysílání bude nejdřív omezeno na půl dne: od 12.00 do 24.00. "Součástí vysílání bude i reklama, ale ze začátku úzce specializovaná na nabídku tematického zboží, jako jsou VHS a DVD," řekl M&M autor projektu Leoš Pohl.
SBS posílila na Primě
Marketing & Media, 14.03.2005 - Lucemburská mediální společnost SBS Broadcasting posiluje své postavení ve střední Evropě. Nově navýšila svůj podíl v jedné z prvních rumunských komerčních stanic Prima TV o 48,8 % na 86 %. Společnost investovala také do rumunských rádií, za stanice Kiss FM a Radio Star zaplatila 22,5 mil. eur.
Rekordní investice ITV do reklamy
Marketing & Media, 14.03.2005 - Britská digitální televize ITV2 chystá svou největší reklamní crossmediální kampaň, která má být agresivnější než v minulosti. Nyní se soustřeďuje především na komunikaci nového programového formátu The Contender, který koupila od americké NBC a který startuje v pondělí 14. března. Tváří soutěže o nejlepšího boxera je Sylvester Stallone. Součástí kampaně budou 10- a 30vteřinové spoty např. na stanicích Sky One, MTV či UKTV Gold. Celá podpora digitálních stanic ITV má vyjít na 500 tis. liber.
Oskara za reklamu má Honda
Marketing & Media, 14.03.2005 - Už podruhé se stala vítězem ceny British Television Advertising Awards společnost Honda za animovanou reklamu ve stylu 60. let prodávající automobil s naftovým motorem. Za kreativou spotu i letos stála londýnská reklamní agentura Wieden + Kennedy.
Nově roste podíl na GRP
Marketing & Media, 14.03.2005 - TV Nova pokračuje v navyšování podílu na dodaných gross rating points (GRP) celoplošných terestrických stanic reklamním zadavatelům. V únoru tvořil podíl Novy na všech GRP 73 % (meziročně +13 %), Prima TV 14 % (-10 %) a České televize 14 % (-2 %). Největšími TV zadavateli v únoru byly Danone/Opavia-LU, Reckitt Benckiser, Henkel, Unilever a Nestlé. Kromě Danone/Opavia-LU inzerují ostatní zmínění zadavatelé pouze na TV Nova.
Interaktivní reklama Fordu
Marketing & Media, 14.03.2005 - Nejsledovanější britská komerční televize ITV, mediální agentura MindShare a automobilka Ford chystají o Velikonocích nový formát televizní reklamy. Na začátku prime time na Velký pátek odvysílá televize 30vteřinový spot na Ford Focus a vyzve diváky, aby odpověděli na otázku, která bude souviset s reklamou. To samé se bude opakovat v sobotu a v neděli a v pondělí bude vyhlášení vítězů spojené se speciálním reklamním spotem. Zadavatel tak získá informace o divácích, kteří sledují jeho reklamy. Takovýto interaktivní koncept se bude podle partnerů spolupráce realizovat vůbec poprvé v historii televizní reklamy.
EK: další problém s on-line
Marketing & Media, 14.03.2005 - Evropská komise vyzvala Německo, Irsko a Nizozemsko, aby vyjasnily, jakou roli mají a jak jsou financována jejich média veřejné služby. Komise má signály, že se v těchto zemích neuplatňují ujednání týkající se omezování konkurence. Největším trnem v oku jsou internetové aktivity veřejnoprávních médií, které jsou financovány z koncesionářských poplatků, a tak zvýhodněny oproti komerčním aktivitám stejného druhu.
pondělí, března 07, 2005
Premiéra infobreaku na ČT bude v dubnu
Marketing & Media, 07.03.2005 - Je lehké ztratit diváky. Co ale můžou televize udělat pro to, aby závěrečné titulky a reklamy nebyly příležitostí k přepnutí na konkurenční pořad?
Pro komerční úspěch televizí není ani tak důležitá sledovanost samotných pořadů, ale průměrná sledovanost reklamních bloků, ze které se odvíjí cena za odvysílanou reklamu. Sledovanost je zpravidla podstatně vyšší u relací než u reklamních bloků. Divák dostává v kritickém okamžiku přechodu z pořadu k reklamě minimálně tři okamžiky na přeladění na jinou stanici: závěrečné titulky, reklamní předěl a začátek reklam. "Stejně jako u spotřebního zboží platí, že zákazníka/diváka je těžké získat, ale zdaleka nejtěžší neztratit," říká marketingový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde.
Titulky odhání diváky
První příležitostí k přeladění je závěr pořadu, který je tradičně opatřen titulky. Důsledná je v této oblasti především Česká televize. "Pokud se dlouhé titulky objeví v prime time, kdy je na ostatních kanálech silná nabídka, dosahuje odliv diváků i 70 %," konstatuje Štěpán Wolde. ČT přitom nemá žádná pravidla pro zařazování závěrečných titulků, kromě označení o autorských právech televize a uvedení internetové stránky.
Jak se jich zbavit?
Nova ukázala českým divákům, jak titulky vnímají zahraniční televize. Ty ve snaze dodržet licenční smlouvy na vysílání filmů umísťovaly titulky do levého horního výřezu a v ostatní části obrazovky vysílaly self promotion. Podstatně progresivnější trend vykazují licenční formáty produkčních společností, jako jsou Fremantle Media nebo Endemol. Ty zvolily kompromis, při kterém sice divák dostane rychlou informaci o tvůrcích, ale na popředí záběru korespondujícího s právě skončeným pořadem (např. 1 proti 100 nebo Česko hledá Superstar).
Sponzoring znělek
U reklamních předělů mají všechny tři celoplošné televize odlišnou strategii. Pouze Prima zůstává konzervativní a její znělky nevykazují žádné přidané sdělení. V posledním období se Nova inspirovala veřejnoprávní televizí a některé závěrečné znělky nahrazuje self promotion: masivně se s tím diváci setkávají v rámci podpory původního seriálu On je žena. Nejdále ale zašla ČT, která nabízí sponzoring reklamních znělek. Opakovaně do něho investoval např. Peugeot.
Zaujme?
Znatelný je únik diváků také v průběhu reklamního spotu. Proto připravuje ARBOmedia, mediální zastoupení ČT, novinku na českém trhu. Na základě inspirací z Německa nabízí produkt infobreak. Jedná se o propojení reklamy a programu televize, v němž je obrazovka rozdělena na klasický reklamní spot (80 %) a doplňkové informace - např. o počasí. V Německu mají infobreaky srovnatelný podíl na obratu ze speciálních formátů jako sponzoring, tedy kolem 40 %. Podle údajů IP Multimedia dosahují infobreaky na stanici PRO 7 o 64 % vyšší sledovanost, u RTL II je to až 97 %. Parametry produktu jsou však nyní nastaveny ve prospěch televize, protože zadavatel dostane 80 % obrazovky, ale cena spotu zůstává na původní úrovni. Testovací fáze má na ČT 1 proběhnout od 4. do 22. dubna a infobreak poběží od pondělka do pátku před pořadem Události, komentáře.
Pro komerční úspěch televizí není ani tak důležitá sledovanost samotných pořadů, ale průměrná sledovanost reklamních bloků, ze které se odvíjí cena za odvysílanou reklamu. Sledovanost je zpravidla podstatně vyšší u relací než u reklamních bloků. Divák dostává v kritickém okamžiku přechodu z pořadu k reklamě minimálně tři okamžiky na přeladění na jinou stanici: závěrečné titulky, reklamní předěl a začátek reklam. "Stejně jako u spotřebního zboží platí, že zákazníka/diváka je těžké získat, ale zdaleka nejtěžší neztratit," říká marketingový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde.
Titulky odhání diváky
První příležitostí k přeladění je závěr pořadu, který je tradičně opatřen titulky. Důsledná je v této oblasti především Česká televize. "Pokud se dlouhé titulky objeví v prime time, kdy je na ostatních kanálech silná nabídka, dosahuje odliv diváků i 70 %," konstatuje Štěpán Wolde. ČT přitom nemá žádná pravidla pro zařazování závěrečných titulků, kromě označení o autorských právech televize a uvedení internetové stránky.
Jak se jich zbavit?
Nova ukázala českým divákům, jak titulky vnímají zahraniční televize. Ty ve snaze dodržet licenční smlouvy na vysílání filmů umísťovaly titulky do levého horního výřezu a v ostatní části obrazovky vysílaly self promotion. Podstatně progresivnější trend vykazují licenční formáty produkčních společností, jako jsou Fremantle Media nebo Endemol. Ty zvolily kompromis, při kterém sice divák dostane rychlou informaci o tvůrcích, ale na popředí záběru korespondujícího s právě skončeným pořadem (např. 1 proti 100 nebo Česko hledá Superstar).
Sponzoring znělek
U reklamních předělů mají všechny tři celoplošné televize odlišnou strategii. Pouze Prima zůstává konzervativní a její znělky nevykazují žádné přidané sdělení. V posledním období se Nova inspirovala veřejnoprávní televizí a některé závěrečné znělky nahrazuje self promotion: masivně se s tím diváci setkávají v rámci podpory původního seriálu On je žena. Nejdále ale zašla ČT, která nabízí sponzoring reklamních znělek. Opakovaně do něho investoval např. Peugeot.
Zaujme?
Znatelný je únik diváků také v průběhu reklamního spotu. Proto připravuje ARBOmedia, mediální zastoupení ČT, novinku na českém trhu. Na základě inspirací z Německa nabízí produkt infobreak. Jedná se o propojení reklamy a programu televize, v němž je obrazovka rozdělena na klasický reklamní spot (80 %) a doplňkové informace - např. o počasí. V Německu mají infobreaky srovnatelný podíl na obratu ze speciálních formátů jako sponzoring, tedy kolem 40 %. Podle údajů IP Multimedia dosahují infobreaky na stanici PRO 7 o 64 % vyšší sledovanost, u RTL II je to až 97 %. Parametry produktu jsou však nyní nastaveny ve prospěch televize, protože zadavatel dostane 80 % obrazovky, ale cena spotu zůstává na původní úrovni. Testovací fáze má na ČT 1 proběhnout od 4. do 22. dubna a infobreak poběží od pondělka do pátku před pořadem Události, komentáře.
Kampaně na rádia bez odezvy
Marketing & Media, 07.03.2005 - Britská soukromá rádia se snaží dostat z deprese, do které upadla počátkem roku. Důvody špatné nálady byly nejméně dva.
Poslední čtvrtletí přineslo výrazný výpadek investic do rozhlasové reklamy na národním trhu, další ranou pak byly nelichotivé výsledky poslechovosti, podle kterých ztratily komerční stanice na úkor veřejnoprávní BBC.
Výpadek zachraňovaly lokální trhy
Velké rozhlasové společnosti jako Chrysalis, GWR a Capital Radio vykázaly v posledním čtvrtletí 2004 meziroční pokles v příjmech z reklamy v úrovni 3 až 4 %. Konkrétně jedno z neposlouchanějších britských rádií Classic FM zaznamenalo až 7% pokles, přičemž vloni ve stejném období hlásilo 12% nárůst reklamních příjmů. Výpadek letos zachraňovaly především lokální trhy, na kterých se rádiím dařilo lépe. Bílou vránou byly pouze společnosti Scottish Radio Holdings s 5% a Emap s 3% nárůstem, ale ani tam neutratili zadavatelé tolik, jak se očekávalo. Majitelé rozhlasových sítí zůstali vskutku rozčarováni, pouze Chrysalis přiznal, že pokles může souviset s úbytkem posluchačů ve třetím čtvrtletí 2004.
Stáhnou se COI a P&G a je problém
Týdeník Mediaweek konstatuje, že několik důvodů uvedeného stavu by se našlo. Je sice pravda, že výnosy z reklamy oscilují v průběhu roku v úrovni +/- 4 až 5 % každý měsíc a že impulzivní rozhodnutí zejména nejsilnějších zadavatelů dokážou s trhem zahýbat. Tato flexibilita, kterou rádio umožňuje, se mu asi tentokrát nevyplatila. Reklamní zadavatelé totiž stáhli investice z ostatních mediatypů a nasměrovali je koncem roku do televize. Např. největší zadavatelé do rádií, jimiž jsou ve Velké Británii vládní agentura COI nebo drogistický gigant Procter & Gamble, stáhli z rozhlasu své kampaně připravené k vánočním svátkům. Další prostředky utekly rádiím do outdooru, který nabídl lepší podmínky. Ředitel nákupu mediální agentury Starcom Motive Steve Parker ale dává rádiím šanci v podobě launchů nových časopisů, které mají proběhnout v nejbližších měsících. V Británii se ukazuje, že výhledy na nejstabilnější období mají ty společnosti, které umějí nabídnout crossmediální řešení. Konkrétně se jedná o Emap, Scottish Media Group a Capital Radio, které spolupracují s velkým vydavatelstvím IPC nebo společností Viacom (MTV, V H1 aj.).
Kampaň za milion, a nic
Kromě nižších výnosů z reklamy postihl britská komerční rádia také pokles poslechovosti. Především na londýnském trhu, kde proběhlo několik velkých marketingových kampaní a změn hudebních i programových formátů, nedošlo k zvýšení poslechovosti. Například stanice Heart 106,2 FM měla kampaň za milion liber, a přitom ztratila 189 tisíc posluchačů. Capital FM investovalo do reklamy ještě víc, a přesto mu ubylo 129 tisíc posluchačů. Je však možné, že změny přinesou své ovoce až v tomto roce. Z mediálních agentur ale přicházejí nové pozitivní zprávy a rádia doufají, že na nich bude alespoň něco pravdy. Ředitel nákupu médií gigantu O Pera Jonathan Gillespie potvrzuje, že jejich klienti - a to i nejsilnější CO I - se do rádia vrátí. Posílení trhu zřejmě přinese rovněž dovršení spojení společností Capital Radio a GWR jako idalší fúze, které se chystají. Podle Mediaweeku bude letošní rok pro britská rádia zajímavý.
Poslední čtvrtletí přineslo výrazný výpadek investic do rozhlasové reklamy na národním trhu, další ranou pak byly nelichotivé výsledky poslechovosti, podle kterých ztratily komerční stanice na úkor veřejnoprávní BBC.
Výpadek zachraňovaly lokální trhy
Velké rozhlasové společnosti jako Chrysalis, GWR a Capital Radio vykázaly v posledním čtvrtletí 2004 meziroční pokles v příjmech z reklamy v úrovni 3 až 4 %. Konkrétně jedno z neposlouchanějších britských rádií Classic FM zaznamenalo až 7% pokles, přičemž vloni ve stejném období hlásilo 12% nárůst reklamních příjmů. Výpadek letos zachraňovaly především lokální trhy, na kterých se rádiím dařilo lépe. Bílou vránou byly pouze společnosti Scottish Radio Holdings s 5% a Emap s 3% nárůstem, ale ani tam neutratili zadavatelé tolik, jak se očekávalo. Majitelé rozhlasových sítí zůstali vskutku rozčarováni, pouze Chrysalis přiznal, že pokles může souviset s úbytkem posluchačů ve třetím čtvrtletí 2004.
Stáhnou se COI a P&G a je problém
Týdeník Mediaweek konstatuje, že několik důvodů uvedeného stavu by se našlo. Je sice pravda, že výnosy z reklamy oscilují v průběhu roku v úrovni +/- 4 až 5 % každý měsíc a že impulzivní rozhodnutí zejména nejsilnějších zadavatelů dokážou s trhem zahýbat. Tato flexibilita, kterou rádio umožňuje, se mu asi tentokrát nevyplatila. Reklamní zadavatelé totiž stáhli investice z ostatních mediatypů a nasměrovali je koncem roku do televize. Např. největší zadavatelé do rádií, jimiž jsou ve Velké Británii vládní agentura COI nebo drogistický gigant Procter & Gamble, stáhli z rozhlasu své kampaně připravené k vánočním svátkům. Další prostředky utekly rádiím do outdooru, který nabídl lepší podmínky. Ředitel nákupu mediální agentury Starcom Motive Steve Parker ale dává rádiím šanci v podobě launchů nových časopisů, které mají proběhnout v nejbližších měsících. V Británii se ukazuje, že výhledy na nejstabilnější období mají ty společnosti, které umějí nabídnout crossmediální řešení. Konkrétně se jedná o Emap, Scottish Media Group a Capital Radio, které spolupracují s velkým vydavatelstvím IPC nebo společností Viacom (MTV, V H1 aj.).
Kampaň za milion, a nic
Kromě nižších výnosů z reklamy postihl britská komerční rádia také pokles poslechovosti. Především na londýnském trhu, kde proběhlo několik velkých marketingových kampaní a změn hudebních i programových formátů, nedošlo k zvýšení poslechovosti. Například stanice Heart 106,2 FM měla kampaň za milion liber, a přitom ztratila 189 tisíc posluchačů. Capital FM investovalo do reklamy ještě víc, a přesto mu ubylo 129 tisíc posluchačů. Je však možné, že změny přinesou své ovoce až v tomto roce. Z mediálních agentur ale přicházejí nové pozitivní zprávy a rádia doufají, že na nich bude alespoň něco pravdy. Ředitel nákupu médií gigantu O Pera Jonathan Gillespie potvrzuje, že jejich klienti - a to i nejsilnější CO I - se do rádia vrátí. Posílení trhu zřejmě přinese rovněž dovršení spojení společností Capital Radio a GWR jako idalší fúze, které se chystají. Podle Mediaweeku bude letošní rok pro britská rádia zajímavý.
Peoplemetry pro kabelovky za 9 mil.
Marketing & Media, 07.03.2005 - Společnost Mediaresearch usiluje o získání kabelových a satelitních stanic. Denní data o sledovanosti by se pak dostala kromě stávajících terestrických televizí, ČT, Nova a Prima, také k tematickým stanicím, a to ve stejné kvalitě. Mediaresearch však bude muset rozšířit panel domácností, a to nejméně o 200. Náklady na zprovoznění nových domácností by představovaly asi 9 mil. K č. Podle předběžných reakcí z kabelového a satelitního trhu není zatím nabídka Mediaresearch cenově přístupná.
Mafra schvaluje převzetí Óčka
Marketing & Media, 07.03.2005 - V polovině března by měli akcionáři vydavatelství Mafra definitivně potvrdit vstup této společnosti do hudební stanice Óčko. Hloubkový audit již byl ukončen a Mafra se tak po tištěných médiích, rozhlasových stanicích a internetu dostane také do portfolia televizi.
Country v MMS do května
Marketing & Media, 07.03.2005 - Country Radio bude od 1. června zastupovat na národním reklamním trhu RadioNet. Potvrdila to obě mediazastupitelství. Country spustilo také marketingovou kampaň na podporu poslechovosti. Autorem je grafické studio Anfas a použitými médii jsou plochy Rencar a lavičky AD -Net.
